圖為Esprit代言人宋慧喬廣告樹立在店鋪門口 拍攝：時(shí)尚頭條網(wǎng)

　　服飾品牌Esprit品牌開始扭轉(zhuǎn)頹勢，截止6月底其母公司思捷環(huán)球去年扭虧為盈賺2100萬，而上年同期虧損為36.96億元。

　　去年，思捷環(huán)球營業(yè)額同比下跌8.41%錄得177.88億元；毛利為89.29億元，同比去年跌7.9%。毛利率為50.2%，保持平穩(wěn)，與去年對比微升0.3%。

　　在商業(yè)模式變革方面，曾是ZARA母公司Inditex高管的思捷環(huán)球首席執(zhí)行官 Jose Manuel Martinez 給Esprit引入了ZARA的模式，將貨品上架時(shí)間從以往平均10個(gè)月縮短至3至4個(gè)月，全方位在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量和性價(jià)比方面作出變革。

　　在形象改革上，其中包括邀請了上半年人氣急升的韓國明星宋慧喬擔(dān)任2016年新一季服裝代言人，早前宋慧喬主演的《太陽的后裔》在國內(nèi)以及亞洲地區(qū)創(chuàng)下了各類收視記錄，有分析人士指出，由于宋慧喬在國內(nèi)以及亞洲擁有眾多的粉絲，品牌在年輕人群體得到大量的曝光，正在開始擺脫Esprit形象上的頹勢。

　　不過，Esprit仍然在艱難轉(zhuǎn)型中，正加快重組削減成本的措施，公司表示將維持一系列一次性成本的削減，例如關(guān)閉一些受經(jīng)濟(jì)放緩影響的虧損門店，早前公司將業(yè)績疲軟的原因歸咎中國內(nèi)地和香港地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長放緩，削弱了消費(fèi)者信心。

　　Jose Manuel Martinez指出，經(jīng)過三年來重組后，集團(tuán)的主要目標(biāo)已完成，不過他表示，在批發(fā)渠道及亞太區(qū)兩個(gè)重要范疇仍面對零售的逆境，未來將繼續(xù)專注提升利潤。

　　財(cái)務(wù)總裁鄧永鏞在業(yè)績發(fā)布會上表示，受環(huán)球金融市場波動及內(nèi)地經(jīng)濟(jì)放緩等因素影響，門店的人流有所下降，而集團(tuán)透過減價(jià)方式促銷令到收入及利潤受壓，但他強(qiáng)調(diào)集團(tuán)有清晰策略及計(jì)劃持續(xù)改善經(jīng)營效率，相信電商收入將繼續(xù)錄得穩(wěn)定升幅，支持集團(tuán)業(yè)績及毛利表現(xiàn)繼續(xù)改善。

　　對于較早前集團(tuán)主席柯清輝指已與德國工會協(xié)定將裁員10%，鄧永鏞透露該裁員行動已接近完成，暫無其他裁員計(jì)劃。

　　服飾品牌Esprit 由 North Face 的創(chuàng)始人 Douglas Tompkins 和前妻 Susie Russell 于1968 年在舊金山創(chuàng)立，于1992 年就進(jìn)入了中國市場，當(dāng)時(shí)受到中國年輕人的追捧,但是現(xiàn)在被比它晚進(jìn)入中國市場的H&M和 ZARA等快時(shí)尚擠壓市場份額，業(yè)界指其失去了品牌活力被年輕人所拋棄，目前一直在艱苦的轉(zhuǎn)型重組。

　　今天發(fā)布財(cái)報(bào)消息后，思捷環(huán)球(00330.HK)股價(jià)微跌0.74%至每股6.72港元，近3個(gè)月來其股價(jià)累積上漲超過20%，目前市值約為130億港元。（來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 文/梁建東）

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