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《欲望城市》里的Carrie曾說過，如果讓她在一雙鞋和男人之間做抉擇，她一定會選擇鞋，因為它比戀愛更有吸引力，可見女人與鞋的關(guān)系之親密。
而對于中國的女孩子來說，只要買女鞋，十有八九會買到百麗國際（01880，HK）旗下品牌，它自營或代理了Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、Joy&Peace、Millie's、SKAP、Bata、等眾多主流品牌，占據(jù)了女鞋市場的半壁江山。
除了銷售女鞋，百麗還是眾多知名運動品牌的代理商，包括一線運動品牌Nike及Adidas，二線運動品牌PUMA及Converse等，以及服裝品牌moussy及SLY等。截至到今年8月31日，百麗在國內(nèi)共開出了20600間零售店鋪。所以，在你逛街的時候，很大概率會買到百麗旗下品牌，尤其是女鞋。
但就是這樣一個顯赫的女鞋帝國，如今卻面臨平均每天關(guān)閉三間店鋪的艱難時刻。是百麗的鞋不好看了嗎？還是女性都跑到電商平臺去買鞋子了？
從日開6間店到日關(guān)3間店
“凡是女人路過的地方，都要有百麗”，據(jù)說這百麗國際首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事盛百椒曾經(jīng)說過的豪言壯語。的確，百麗曾經(jīng)的開店速度令人驚嘆，登陸港交所的2007年，百麗新增自營零售網(wǎng)點2280家，相當于每天開出6間店鋪。
記者梳理發(fā)現(xiàn)：近五年來，百麗的開店速度在逐漸放緩，2011年百麗在國內(nèi)凈增鞋類自營零售網(wǎng)點1958家，凈增運動服飾自營零售網(wǎng)點1025家，2012年鞋類和運動服飾自營網(wǎng)點分別凈增加1820家和794家。
2013年，百麗的開店速度開始放緩，百麗在2013/14年年報中表示，開店進度過快，在人力資源和管理資源上，都難以得到有效支持，導致新店質(zhì)量不高，原有店鋪也會受到影響。開店進度過慢，則會影響品牌的客戶培養(yǎng)，削弱長期競爭力。未來兩三年，期望可以保持適當?shù)拈_店進度。百麗2014/15財年的鞋類自營零售網(wǎng)點和運動、服飾自營網(wǎng)點分別增加876家和504家。
不過，2015/16財年，百麗運動服飾店鋪保持增長的時候，鞋類業(yè)務(wù)卻掉頭向下，凈減少自營網(wǎng)點366間。今年6到8月百麗凈關(guān)店276間，相當于平均每天關(guān)掉3間店。百麗的利潤也出現(xiàn)了大幅下滑，截至2016年2月29日，百麗營收為人民幣407.9億元，同比微增2%，經(jīng)營溢利為人民幣42億元，同比大幅下跌32.2%。
鞋類業(yè)務(wù)的下滑是利潤減少的主要原因：2015/16財年，鞋類業(yè)務(wù)的收入下降了8.5%，至210.7億元，鞋類業(yè)務(wù)分部業(yè)績利潤率18.7%，而去年為22.1%。同時，鞋類業(yè)務(wù)收入占總體業(yè)務(wù)收入的比例為51.7%，與去年的57.6%相比，比重明顯降低。
百麗方面表示，過去一個財年同店銷售下降超過10%，這與其不完全統(tǒng)計的兩千多家百貨商場的鞋區(qū)銷售下降幅度基本一致。百麗國際首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事盛百椒表示，未來一段時間，如果同店銷售持續(xù)低迷、恢復低于預(yù)期，鞋類業(yè)務(wù)分部業(yè)績利潤率仍有緩步下降的可能性。在2016/17財年第一季度，百麗鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降幅度達到了16%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 平均一天關(guān)三家店 “中國鞋王”百麗怎么了？ 百麗國內(nèi)鞋類銷售連跌10季 二季度同店銷售降10％ 百麗鞋類業(yè)務(wù)同店銷售連跌10季 比百麗、達芙妮還慘 女鞋品牌玖熙或面臨清盤 百麗6000萬美元投資科技與消費基金 搜索更多: 百麗 |
