衍生品授權(quán)是迪士尼在中國最重要的生意。每年秋天，他們都會在上海 舉辦面向所有授權(quán)商的大會，告訴他們未來一年迪士尼中國有哪些可以授權(quán)的內(nèi)容以及合作的市場推廣機會。這個大會雖然僅僅是面向授權(quán)商的，但是被迪士尼稱為“華特迪士尼大中華區(qū)啟動會議”。
9 月 12 日，華特迪士尼大中華區(qū) 2017 啟動會議正式舉行。今年這場大會的規(guī)模要比去年更大，2500 名參與者比去年多出了四分之一。他們將在這場大會上看到未來一年迪士尼可能會在中國上映的電影、電視內(nèi)容的片段。而對于普通消費者來說，這場大會決定了未來你能看到或者買到怎樣的迪士尼衍生品。
根據(jù)迪士尼中國消費品與互動總經(jīng)理林家文的介紹，未來一年迪士尼會把授權(quán)的重點放在“智能生活”，“健康風(fēng)潮”，以及“她經(jīng)濟(jì)”三個方向。
“智能生活”就是現(xiàn)在流行的電子數(shù)碼產(chǎn)品，例如 U 盤、充電寶、掃地機器人等等。“健康風(fēng)潮”意味著迪士尼會和一些食物、健身、運動社區(qū)這樣的品牌開發(fā)相關(guān)的衍生品，而“她經(jīng)濟(jì)”則說明迪士尼會在女性消費者身上花更多的心思，去開發(fā)她們愿意消費的衍生品。
將這三個方面列為發(fā)展的重點意味著迪士尼會主動在市場中尋找相關(guān)的有領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌進(jìn)行合作。當(dāng)然，林家文也強調(diào)這是一個相互的過程：“同時也有一些市場中的授權(quán)商，希望能夠跟迪士尼合作，雙方面都是一個了解，雙方面的需求配合才會到最后落實。”
事實上，在過去一年里，這些概念也已經(jīng)成了迪士尼發(fā)展衍生品的重點。電子數(shù)碼產(chǎn)品可能是迪士尼中國這兩年增長最快的品類，從 2015 年到現(xiàn)在，授權(quán)商們開發(fā)出的電子數(shù)碼產(chǎn)品品類增長超過 200%。
每年兩季的上海時裝周迪士尼也會和設(shè)計師一起合作辦秀。去年 10 月的 2016 春夏上海時裝周上，臺灣設(shè)計師潘怡良就選用了大量的《星球大戰(zhàn)》元素。而到了今年 4 月的 2016 秋冬上海時裝周上，吉承、韓璐璐、Cindy Soong 和 Makin Ma 等四位設(shè)計師共同舉辦了一場“迷你米妮秀”。
產(chǎn)品本身的變化以外，迪士尼在渠道上的開拓同樣花了不少心思，電商成為了迪士尼在過去一年中開拓的新渠道。在面向普通消費者的一端，今年 5 月迪士尼和天貓達(dá)成合作，迪士尼官方旗艦店正式上線，銷售迪士尼自營的衍生品。
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