肯德基和必勝客的母公司百勝在國際市場又有了新動作。

　　它在上周宣布，已經(jīng)完成了必勝客澳大利亞市場出售特許經(jīng)營權(quán)的談判，買家是一家名為 Allegro 的私募基金管理機構(gòu)。后者的投資業(yè)務(wù)主要集中在澳大利亞和新西蘭的中型市場，資本管理規(guī)模超過 6.5 億美元。

　　“這是必勝客在澳大利亞市場的新步伐，將加快品牌的增長，觸達更多的顧客。”必勝客澳大利亞前總經(jīng)理 Graeme Houston 表示。在業(yè)務(wù)正式轉(zhuǎn)換后，他將離開必勝客，將 250 家門店業(yè)務(wù)交給一個三人管理團隊接手。后者由麥當(dāng)勞前高管 Peter Rodwell，Lisa Ransom 和 Chris Leslie 組成，三人將在未來幾周會見必勝客的加盟商，解釋新的戰(zhàn)略，并尋求加盟投入。

　　Allegro 的管理合伙人Chester Moynihan 則表示，之后公司會進一步增加投資，拓展資源和專注管理，以強化必勝客的門店網(wǎng)絡(luò)，具體的措施包括實現(xiàn)更快的外送服務(wù)和建立更完善的在線預(yù)訂系統(tǒng)等。

　　他拒絕透露這項交易的具體金額，但表示公司的典型股權(quán)投資規(guī)模在 5000 萬美元左右。“這是用正在增長的市場去撬動被認可的品牌的獨特機會，每個人都期待投入的資本能夠重塑人們曾經(jīng)喜愛的必勝客。”Moynihan 說。

　　必勝客澳大利亞的業(yè)績表現(xiàn)實在有些糟糕。在今年一季度和二季度，澳大利亞市場只為必勝客貢獻了 2% 的銷售收入，這一占比僅略高于印度、歐洲大陸部分地區(qū)和拉美部分地區(qū)——排在倒數(shù)的同時還在不斷下滑——Q1 的收入同比下降 10%，Q2 下降了 7%。相比之下，澳大利亞業(yè)務(wù)為肯德基創(chuàng)造的收入占比是 10%，還連續(xù)兩個季度保持著 5% 的增長。

　　已經(jīng)有傳言稱，Allegro 也有意收購澳大利亞本土披薩連鎖品牌 Eagle Boys，后者是澳大利亞第三大披薩連鎖品牌，但自 2012 年以來，由于收入大幅下滑和債務(wù)消化不良，在 6 周之前已經(jīng)被母公司掛牌出售。

Eagle Boys 的形象非常粉紅

　　《澳大利亞金融評論》上個月報道稱，Allegro 已經(jīng)在與 Eagle Boys 和必勝客的進一步談判中，如果收購順利，后兩者將合并成為澳大利亞披薩市場中強勁的“二號選手”，僅次于占據(jù)絕對主導(dǎo)地位的達美樂。

　　收購必勝客之后，Moynihan 確認了希望必勝客成為“二號選手”與達美樂競爭的遠期目標(biāo)，但拒絕對收購 Eagle Boys 特許經(jīng)營權(quán)的傳聞作出任何置評。

　　目前，對澳大利亞披薩市場的估值大約在 37-40 億美元。其中，擁有 114 家門店的 Eagle Boys 占據(jù)不到 10%，必勝客占據(jù) 20%-25%，擁有約 600 家門店的達美樂已經(jīng)領(lǐng)先了 20 年，現(xiàn)在的市場份額為 50%。

　　據(jù)澳大利亞本土的市場調(diào)查公司 Roy Morgan 的數(shù)據(jù)，必勝客的顧客數(shù)量在過去 4 年內(nèi)減少了 25%，Eagle Boys 則更糟，減少了 61%，而達美樂的顧客數(shù)量卻增加了 26%。

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