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日前，第一太平戴維斯發(fā)布二季度廣州零售物業(yè)市場報告顯示，全市主要商圈優(yōu)質(zhì)購物中心的體驗式業(yè)態(tài)占比達到35.4%，環(huán)比上升3個百分點。優(yōu)化業(yè)態(tài)比例，增加體驗式業(yè)態(tài)，成為了各大業(yè)主轉(zhuǎn)型升級的共同選擇。這當中，廣州高德置地廣場也是當之無愧“先鋒”，不僅花了大力氣引進許多最新型的體驗式業(yè)態(tài)，更費了大心思將其經(jīng)營成為廣州CBD內(nèi)最具吸引力的消費目的地。就包括像中秋節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日，也在高德置地的巧思之下煥然一新，即將舉行的“中秋馬戲市集”活動，為廣州CBD的消費環(huán)境注入新能量。
體驗式消費“狂潮”來襲
在前不久舉辦的“第十一屆中國零售商大會暨展會”上，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司司長鄭文表示，當前居民消費呈現(xiàn)個性化、多樣化、品質(zhì)化的新特點，更加重視品牌、服務(wù)和體驗，實體零售企業(yè)必須要加快轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，盡快形成適應消費新需求的新業(yè)態(tài)、新模式。在這樣的背景下，“體驗式業(yè)態(tài)”應運而生，并迅速成為各大商場聚客的“當紅炸子雞”。有業(yè)內(nèi)人士甚至預言，“體驗式消費的狂潮正在襲來!”
所謂“體驗式業(yè)態(tài)”，是指區(qū)別于傳統(tǒng)商場以零售為主的業(yè)態(tài)組合形式。體驗式業(yè)態(tài)的特點是更加注重消費者的參與、體驗和感受，對空間和環(huán)境的要求也更高。以百貨為代表的傳統(tǒng)商業(yè)，其零售類業(yè)態(tài)的占比能達到80%;而體驗式購物中心，體驗式業(yè)態(tài)的占比可達30%甚至更高。不過，以國內(nèi)現(xiàn)階段的體驗式業(yè)態(tài)發(fā)展狀況來看，經(jīng)常出現(xiàn)在購物中心中的體驗式業(yè)態(tài)主要包括電影院、滑冰場、健身會館、電玩城、KTV、美容美體、兒童體驗、兒童游藝廳等，可以說還是跟風為主，創(chuàng)意不足。
不過，以高德置地為代表的一小部分購物中心已經(jīng)敏銳地預見到體驗式業(yè)態(tài)的發(fā)展?jié)摿蛣?chuàng)新前景，并已經(jīng)憑借前瞻性的思維、創(chuàng)造性的構(gòu)想和快人一步的執(zhí)行力度，將體驗式業(yè)態(tài)打造成為自身的一項全新的市場利器。例如，在這個中秋，高德置地廣場就采用了“現(xiàn)代市集”這樣一種新型的體驗方式，即將于9月10日至17日為廣州的消費者奉上一場異彩紛呈的“中秋馬戲市集”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 5大輕奢品牌將進駐高德置地冬廣場 潮牌VW杭州首店棄武林進駐錢江新城高德置地廣場 飛揚影院廣州高德置地店開業(yè) 冬廣場多個品牌已面世 高德置地自有品牌綠綠街市開業(yè) 進駐高德匯科學城店 劇透即將開業(yè)的高德置地冬廣場 華潤blt飛揚影院進駐 搜索更多: 高德置地 |
