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如果一切回到過去
在蘋果新手機缺乏原創(chuàng)，銷售疲軟，三星又頻發(fā)安全問題的背景下，諾基亞智能手機備受市場關(guān)注。今年早些時候，微軟宣布以3.5億美元的價格將諾基亞功能手機業(yè)務(wù)出售給芬蘭HMD公司和富士康子公司富智康。同一天芬蘭諾基亞公司宣布，授權(quán)HMD公司生產(chǎn)新一代諾基亞品牌手機和平板電腦，HMD將在未來10年內(nèi)擁有諾基亞品牌智能手機和平板電腦的全球獨家授權(quán)。這意味著在被微軟出售和芬蘭諾基亞授權(quán)之后，HMD公司將會把諾基亞品牌重新帶回智能手機行業(yè)。
Gartner首席研究分析師呂俊寬對第一財經(jīng)記者表示：“諾基亞的品牌在消費者中有很高的親和度，但是經(jīng)過多年后重回市場，它會發(fā)現(xiàn)市場已不再是原先的市場，在渠道變化和產(chǎn)品差異性方面都會面臨很大的考驗，尤其在中國市場更是如此。如今中國智能手機制造商的實力已經(jīng)不是和當(dāng)年諾基亞時代同日而語的。”
德國統(tǒng)計公司Statista的數(shù)據(jù)顯示，目前安卓和iOS在移動市場上已經(jīng)占據(jù)了超過97%的份額。這意味著市場所給予的空間已經(jīng)非常小，等待著諾基亞的將會是競爭愈發(fā)激烈的手機市場。2015年，蘋果憑借著20%的市場份額占據(jù)了整個智能手機市場95%的利潤，而在安卓手機方面，也將讓諾基亞未來面臨著極大的挑戰(zhàn)。Gartner、Canalys、IDC、IHS等多家數(shù)據(jù)調(diào)研公司出具的報告顯示，在安卓機市場上，以小米、華為、OPPO、vivo為首的中國品牌，已經(jīng)成為全球市場上的黑馬，而以三星為主的國際品牌在安卓市場則保持著霸主地位。
諾基亞這個10年前不可一世手機霸主，究竟還能否回到過去重奪市場嗎?不過蘇立對此并不擔(dān)心，他瞄準(zhǔn)的是未來10年。他曾在巴展上表示：“諾基亞需要讓人感覺很‘諾基亞’，讓人感覺它就是大家熟知的‘諾基亞’。諾基亞不打算貼牌，或者重建出售給微軟的生產(chǎn)商和銷售設(shè)備。”
為此，諾基亞將尋找能夠滿足以上期望的合作商合作，由諾基亞提供專業(yè)設(shè)計和品牌，于是就有了和HMD的合作。蘇立說：“諾基亞不著急，一切都還來得及。”對于諾基亞的產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)和銷售，蘇立一直堅持在數(shù)字領(lǐng)域的方向努力。
今年4月，在Haidamus的主導(dǎo)下，諾基亞以1.7億歐元全現(xiàn)金收購法國智能健康硬件廠商初創(chuàng)企業(yè)Withings。該收購將提升諾基亞在智能健康設(shè)備方面的資產(chǎn)配備。數(shù)字領(lǐng)域一直是諾基亞的戰(zhàn)略興趣點，諾基亞希望能夠借助其品牌效應(yīng)，在物聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中分一杯羹。最重要的是，將諾基亞的消費端產(chǎn)品推向市場的中心，為改變?nèi)祟惖纳钭龀鲇幸饬x的努力。
除了收購智能可穿戴公司W(wǎng)ithings，諾基亞面向消費者的另一個研發(fā)領(lǐng)域是虛擬現(xiàn)實。去年發(fā)布的Ozo是其目前在VR領(lǐng)域的主打拍攝產(chǎn)品，本月Ozo將在中國上市。Haidamus把Ozo描繪成能夠與專業(yè)級攝像機Arri Alexa或者是瑞德(RED)攝像鏡頭相媲美的產(chǎn)品。諾基亞希望用這款產(chǎn)品進行內(nèi)容和渠道的布局，包括與中國樂視影業(yè)合作拍片等。（第一財經(jīng) 錢童心） 共2頁 上一頁 [1] [2] 諾基亞CEO：重返市場將會以顛覆性方式出現(xiàn) 諾基亞重回戰(zhàn)場打上鴻海烙印 將四季度面市 諾基亞要賣4.5萬美金的VR鏡頭 將與樂視合作 諾基亞年底回歸，能重現(xiàn)王者的榮耀嗎？ 諾基亞借品牌授權(quán)回歸手機市場 勝算幾何？ 搜索更多: 諾基亞 |
