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可見，寧波地區(qū)的百貨渠道已經(jīng)在重新洗牌。二百受到的沖擊很大程度上是銀泰大牌云集造成的，同時寧波地區(qū)有消費能力的人對于化妝品的需求升級日益凸顯，所以寧波天一銀泰一家獨大，甚至能排進(jìn)全國化妝品百貨單體前列。
而二百則因為都還是二三線品牌，甚至是很多國產(chǎn)品牌，跟不上消費者需求，所以才經(jīng)營越來越差，拼不過天一銀泰。
例如，在天一銀泰，巴黎歐萊雅和歐珀萊這些本能在百貨渠道能排進(jìn)前三前四的品牌，在這甚至連前20都排不進(jìn)去。
寧波最牛的百貨去年竟下滑10%
不過，即使天一銀泰一家獨大，而且蘭蔻和雅詩蘭黛還能達(dá)到1000萬以上的年銷量，但它似乎也難抵來自Shopping Mall和跨境直銷中心的沖擊，近年來化妝品區(qū)營業(yè)額大跌。
“2015年天一銀泰化妝品專柜的業(yè)績都在下滑，基本都下滑了10%左右，其中迪奧專柜更甚，2015年700萬的銷售業(yè)績相比2014年的1300萬，已下滑超40%。”劉昊向記者透露了這一數(shù)據(jù)。
百貨干不過Shopping Mall又受到跨境直銷中心的沖擊，其實也是消費升級的體現(xiàn)。
如今的消費者更喜歡一站式購物體驗：購物的同時還想要吃喝玩樂一條龍。這時，Shopping Mall便成了一種主流消費場所。
李云表示，“現(xiàn)在整個消費業(yè)態(tài)都在變化，據(jù)我統(tǒng)計，加上今年即將開業(yè)的，寧波至今已有大大小小15家Shopping Mall，覆蓋各個區(qū)域。”這么看來，寧波地區(qū)各地區(qū)的消費者不必到東門口的百貨就能在自己附近的Shopping Mall滿足需求。
除此之外，寧波地區(qū)還有很多跨境直銷中心，這些中心云集了來自全球各地的進(jìn)口商品，其中化妝品更是占到了很大比重。
以億彩購物中心為例，其引進(jìn)的化妝品品牌眾多、品類齊全，還不乏一些熱銷爆款，如SNP動物面膜和馬油等。和百貨相比，這里熱銷爆品齊全，價格還頗具優(yōu)勢，很難不吸引消費者的注意。
值得一提的是，記者還在銀泰東門店見到了銀泰旗下高超——銀泰西選。西選定位中高端消費群體，精選以進(jìn)口品為主的高品質(zhì)產(chǎn)品供消費者選擇，而且其化妝品區(qū)的豐富程度并不亞于一些跨境直銷中心。這或許正是銀泰不在東門店大力引進(jìn)化妝品專柜的原因之一。
銀泰西選內(nèi)部形象
就拿東門口區(qū)域來說，億彩和國美兩家跨境直銷中心，還有一家銀泰西選，都在百貨附近甚至就在百貨里面。這么一來，原本屬于百貨的客流便被分流到其他場所。
無論是Shopping Mall還是跨境直銷中心和高超，這些新興消費場所的到來，都讓百貨如臨大敵。
二百撤出化妝品專柜、天一銀泰化妝品區(qū)銷量大跌可以說是全國不少百貨化妝品區(qū)的一個縮影。如何實現(xiàn)消費升級?如何回暖化妝品專柜銷售?都是當(dāng)下百貨需要思考的問題。
注：文中代理商李云、劉昊均為化名
�。▉碓矗浩酚^網(wǎng) 作者：王佳妮） 共2頁 上一頁 [1] [2] 寧波第二百貨10天內(nèi)黃金銷售超1億 電焊火花引燃垃圾 寧波第二百貨昨日失火 價值200萬的鉑金婚紗亮相寧波第二百貨店 搜索更多: 第二百貨 |
