五糧液再度上調(diào)出廠價(jià)，這次創(chuàng)出了歷史新高。
8月30日，五糧液（000858）在成都召開營(yíng)銷會(huì)議，再次宣布上調(diào)出廠價(jià)。這是近12個(gè)月以來(lái)，五糧液第三次漲價(jià)，累計(jì)漲價(jià)幅度達(dá)到60元。
當(dāng)天，五糧液宣布將其高端產(chǎn)品52°水晶瓶五糧液（俗稱“普五”）出廠價(jià)恢復(fù)性調(diào)整60元/瓶，確定為739元，建議零售價(jià)格829元，9月15日起執(zhí)行新價(jià)格。這一上漲幅度高于此前外界傳出的699元及729元。
739元的定價(jià)，已是52°水晶瓶五糧液有史以來(lái)最高的出廠價(jià)。
一家超市銷售的52°水晶瓶五糧液。 東方IC 資料圖
五糧液對(duì)于此次調(diào)價(jià)信心滿滿，其相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，對(duì)于漲價(jià)60元，五糧液非常有信心，一方面是市場(chǎng)有剛性需求，“下半年基本沒(méi)有酒，明年還會(huì)繼續(xù)控制，市場(chǎng)管控更加加強(qiáng)”，該負(fù)責(zé)人稱，除了控量，五糧液價(jià)值和品牌形象都在提升，各方面因素都有向好的趨勢(shì)。
據(jù)行業(yè)自媒體報(bào)道，五糧液將有一系列的配套措施出臺(tái)。最為核心的就是控量。今年之內(nèi)除了既定合同外，將不再增加市場(chǎng)上的產(chǎn)品配額。2017年投放量將少于2016年。
在中秋國(guó)慶旺季即將到來(lái)之前再次提價(jià)，被認(rèn)為是五糧液在鞏固上半年漲價(jià)成果的同時(shí)，為追趕貴州茅臺(tái)（600519）做鋪墊。
2014年5月，受制于高端白酒調(diào)整，五糧液被迫將其高端產(chǎn)品52°水晶瓶五糧液（俗稱“普五”）的出廠價(jià)從729元/瓶降至609元/瓶。但在市場(chǎng)向好后，五糧液開始逐步提價(jià)。去年8月，五糧液曾將這一價(jià)格從609元/瓶上調(diào)為659元/瓶。今年3月，同樣是成都召開的五糧液經(jīng)銷商營(yíng)銷工作會(huì)上，五糧液宣布普五的出廠價(jià)將直接從659元/瓶恢復(fù)性調(diào)整到679元/瓶。
除了52°水晶瓶五糧液，五糧液公司表示，五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況，適時(shí)出臺(tái)調(diào)整措施。
五糧液上半年嚴(yán)格執(zhí)行價(jià)格管控，實(shí)現(xiàn)了“價(jià)格提升、信心提振、利潤(rùn)上揚(yáng)”三大目標(biāo)。
8月23日晚間發(fā)布的半年報(bào)顯示，五糧液今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收132.56 億元，同比增長(zhǎng)18.19%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)38.87億元，同比增長(zhǎng)17.87%，創(chuàng)下2012年白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期以來(lái)最高增幅。
這一業(yè)績(jī)?cè)龇苯邮芤嬗?月份的價(jià)格調(diào)整。多家券商報(bào)告指出，3月份的調(diào)整政策促使五糧液經(jīng)銷商為了趕在價(jià)格調(diào)整前提前打款，一季度末，五糧液預(yù)收款和應(yīng)收票據(jù)大增，經(jīng)銷商完成全年近70%的打款量。而到了二季度，經(jīng)銷商打款很少， 第二季度的收入僅為44億元，比上年同期還減少了1.11%。
有分析認(rèn)為，6月份以來(lái)，53°飛天茅臺(tái)一批價(jià)從830元迅速上漲至950元附近，價(jià)格跳漲超過(guò)100元，由于下半年茅臺(tái)仍有5000噸的市場(chǎng)缺口，未來(lái)價(jià)格仍有上漲空間。隨著茅臺(tái)一批價(jià)格的不斷上移，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)五糧液的銷售將會(huì)穩(wěn)步提升，有利于五糧液社會(huì)庫(kù)存的出清。
據(jù)悉，五糧液“普五”的一批價(jià)近兩個(gè)月已經(jīng)提升10-20元至650-660元，經(jīng)銷商庫(kù)存偏低，各地五糧液中轉(zhuǎn)倉(cāng)陸續(xù)投入運(yùn)行，承擔(dān)起平衡量?jī)r(jià)的角色，控貨節(jié)奏非常嚴(yán)格，這為提高出廠價(jià)做準(zhǔn)備。
但對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，壓力仍然很大，在價(jià)格倒掛問(wèn)題還沒(méi)有解決的時(shí)候又漲價(jià)，五糧液何時(shí)才能迎來(lái)“順價(jià)”銷售呢？也有分析人士認(rèn)為，由于上半年經(jīng)銷商普遍出于“漲價(jià)預(yù)期”而提前拿貨，即便是茅臺(tái)下半年也存在價(jià)格回落風(fēng)險(xiǎn)。有五糧液經(jīng)銷商對(duì)此次調(diào)價(jià)的效果也持懷疑態(tài)度，“看市場(chǎng)有難度。”
對(duì)茅臺(tái)的價(jià)格走勢(shì)，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司副總經(jīng)理、總工程師呂云懷告訴記者，茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)上漲是正常的市場(chǎng)現(xiàn)象，他認(rèn)為目前的市場(chǎng)價(jià)格比較正常合理，而以往2000元的市場(chǎng)價(jià)是不合理的。據(jù)悉，目前茅臺(tái)的市場(chǎng)終端價(jià)已經(jīng)超過(guò)千元。
澎湃新聞?dòng)浾?宦艷紅
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