2016-2017 足球賽季剛剛開始，阿迪達斯就已經(jīng)開始為下個賽季謀劃了。
阿迪達斯最近宣布推出“創(chuàng)作者工作室”(Creator Studio)，作為一個互動平臺，向粉絲和設(shè)計師公開征集弗拉門戈、AC 米蘭、曼聯(lián)、尤文圖斯、皇馬和拜仁 6 支球隊的第三套球衣的設(shè)計方案。
參賽者可以通過工作室的在線平臺，設(shè)計、上傳和分享自己的設(shè)計方案，然后進入“對戰(zhàn)模式”，由粉絲們票選出他們最喜歡的設(shè)計。
方法是這樣的：選定俱樂部，進入“設(shè)計你的球衣”界面后，2017/18 賽季的第二客場球衣模板會出現(xiàn)在屏幕左側(cè)，包括底色、隊徽、贊助商名字這些基本元素都是固定不變的。你可以選擇進行設(shè)計的位置，分別有”正面”、“衣袖”、“側(cè)面”和“側(cè)面袖口”四個選項。
球衣正面是最有文章可做的位置。首先可供選擇的是基本設(shè)計，包含傳統(tǒng)的橫豎條紋，以及這兩年越來越多的的斜向飾帶以及對半式的設(shè)計。接著你還可以改變這些基本設(shè)計的顏色。
設(shè)計的核心內(nèi)容是最后的圖案部分。每個俱樂部都會默認提供與之對應(yīng)的隊徽和花紋，比如尤文圖斯的界面上就是斑馬的條紋。同時你也可以上傳自己提前設(shè)計好的圖像，然后對位置、大小和透明度進行最后的調(diào)整。
一切完成之后，為球衣取一個名字，然后寫上幾句設(shè)計靈感，就可以將球衣設(shè)計提交上傳，供其他瀏覽者在“對決”模式或是圖庫中直接進行投票選擇。每個俱樂部獲得最多選票的前 100 套設(shè)計將會留下，而幾名俱樂部當(dāng)家球星也會組成委員會做出最后的裁決，決定下個賽季他們自己將會身穿的第二客場球衣。
目前中國官網(wǎng)上暫時還沒有開放設(shè)計平臺的入口，不過選擇香港或者臺灣官網(wǎng)，就可以獲得繁體中文顯示的界面。
英國網(wǎng)友設(shè)計的 AC 米蘭 2017 /18 賽季第二客場球衣
文萊網(wǎng)友設(shè)計的曼聯(lián) 2017 /18 賽季第二客場球衣
巴西網(wǎng)友設(shè)計的皇馬 2017 /18 賽季第二客場球衣
從周初到現(xiàn)在，上萬件作品已經(jīng)被提交，設(shè)計和投票仍在進行中。最終，將由每只球隊標(biāo)志性的球員，從該隊得票數(shù)前 100 名的設(shè)計方案中，選定最終的獲獎圖案。接著，它會真正進入到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，并成為 2017-2018 賽季球隊官方除了主客場球衣之外的第三球衣(又稱備用球衣，通常在兩隊球衣顏色相似的情況下才會穿上備用球衣加以區(qū)別)。
粉絲可以為 6 支球隊設(shè)計球衣 | 圖片來自 adidas
阿迪達斯足球部門總經(jīng)理 Markus Baumann 表示，這是品牌在為人們提供一張空白的畫布，使粉絲和設(shè)計師們有機會參與進球隊的歷程，創(chuàng)造出令人興奮且獨特的東西。
像這樣與粉絲增進互動的 UGC 手段，阿迪達斯的老對手耐克在 2012 年也玩過，NIKEiD 服務(wù)允許顧客設(shè)計個性化商品，內(nèi)容從鞋子涵蓋到運動服，還會不定期地向粉絲征集指定款設(shè)計投稿，并推出限量款。
不就前才剛結(jié)束的 2016 年法國歐洲杯，是阿迪達斯 30 年來首次“錯失”冠亞軍——決賽中的法國隊和葡萄牙隊均由耐克贊助——好在，春夏足球營銷季之后交上了不錯的成績單：連續(xù) 3 個月的凈利潤增長 99%，當(dāng)季收入增長 21%，仍然當(dāng)?shù)闷鸾衲隊I銷的 Slogan ——“First Never Follow”。
從上世紀(jì) 90 年代至今，阿迪達斯是足球領(lǐng)域的絕對王者，但中國足球市場的局面則是另外一番光景了。中超聯(lián)賽已經(jīng)被耐克全盤拿下，耐克與中國足協(xié)各級國字號球隊的裝備贊助商合作也會持續(xù)到 2026 年。
至于像 New Balance 這樣的新對手，也會給阿迪達斯在足球領(lǐng)域帶來更多挑戰(zhàn)。NB 進攻足球市場的王牌不少，且各有特點：2015 年 NB 和英超勁旅利物浦簽下一份 6 年 3 億英鎊的巨額合同，一舉超過皇馬和巴薩，僅次于阿迪達斯每年贊助曼聯(lián)的 7500 萬英鎊;而幾奪歐聯(lián)冠軍的塞維利亞、波爾圖、以及同樣富有競爭力的凱爾特人和斯托克城等都被 NB 收于麾下——而利物浦和波爾圖的前任贊助商，正是阿迪達斯和耐克。
在新老對手前后夾擊之下，阿迪達斯是需要加緊營銷的步伐了。（來源：好奇心日報 作者：楊琳 方園）
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