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隨著創(chuàng)始人李寧的回歸，李寧公司步入盈利正軌。如果說(shuō)去年1430.9萬(wàn)元凈利還難以為業(yè)績(jī)復(fù)蘇正名，那么今年上半年1.13億元的凈利則可以看做是其大踏步的回歸。不過(guò)，重新回到正軌的李寧公司面臨著不小的挑戰(zhàn)，在市場(chǎng)規(guī)模上，與昔日無(wú)限接近的國(guó)外品牌差距越來(lái)越大，同時(shí)曾經(jīng)的小弟安踏去年率先突破百億元銷(xiāo)售，成為國(guó)內(nèi)體育品牌無(wú)可爭(zhēng)議的老大。李寧要想奪回第一道阻且長(zhǎng)。
半年賺1.13億終復(fù)蘇
上半年李寧公司營(yíng)業(yè)收入35.96億元，同比增長(zhǎng)13％，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)1.53億元，同比大漲167％；凈利為1.13億元，而去年同期為虧損2900萬(wàn)元。李寧公司自2015年結(jié)束三年虧損，當(dāng)時(shí)全年盈利僅1430.9萬(wàn)元，且被業(yè)內(nèi)看做是行政支出砍半而來(lái)。不過(guò)，此次上半年盈利規(guī)模破億，被看做進(jìn)入正式的復(fù)蘇通道。
李寧公司經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流這一重要指標(biāo)也出現(xiàn)倍增。6個(gè)月內(nèi)，公司經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流為3.46億元，去年同期為1.67億元。目前公司賬上凈現(xiàn)金為13.35億元，較去年同期增加0.89億元。
截至今年6月底，整體毛利率為46.7%，2015年同期為45.2％。李寧公司解釋稱(chēng)，毛利率較高的新品銷(xiāo)售占比上升，尤其是直營(yíng)零售業(yè)務(wù)，帶動(dòng)零售折扣率改善了超過(guò)2個(gè)百分點(diǎn)。訂貨會(huì)上，來(lái)自特許經(jīng)銷(xiāo)商的李寧品牌產(chǎn)品訂單連續(xù)11個(gè)季度增長(zhǎng)。最近一期訂貨會(huì)的2017年一季度訂單取得高單位數(shù)增長(zhǎng)。
下半年突擊開(kāi)店
去年重掌帥印的李寧開(kāi)啟了復(fù)興計(jì)劃，以互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)供應(yīng)鏈。他曾表示，在產(chǎn)品、渠道和零售能力上推進(jìn)增長(zhǎng)。重視產(chǎn)品和渠道，如籃球產(chǎn)品去年零售流水增長(zhǎng)43％�；ヂ�(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道的占比目標(biāo)也從5％上升到30％；在門(mén)店配送方面進(jìn)行優(yōu)化配置，減少庫(kù)存增加效率。加上大量舊有庫(kù)存消化盡后，新品帶來(lái)更高毛利。李寧自營(yíng)門(mén)店占比在2015年底已達(dá)61.7％，早前僅20％。
此外，李寧公司從去年開(kāi)始重啟擴(kuò)張計(jì)劃，當(dāng)年銷(xiāo)售點(diǎn)凈增加507個(gè)達(dá)6133個(gè)，其中直營(yíng)銷(xiāo)售點(diǎn)凈增313個(gè)，經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售點(diǎn)凈增加194個(gè)。這是自2011年以來(lái)首次重新恢復(fù)擴(kuò)張，李寧公司也戰(zhàn)略性地將新開(kāi)門(mén)店傾向于南方市場(chǎng)以及直營(yíng)門(mén)店。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 2016半年報(bào)扭虧為盈達(dá)1.13億 李寧稱(chēng)轉(zhuǎn)型還將持續(xù)兩三年 李寧上半年扭虧為盈 凈利潤(rùn)達(dá)1.13億元 奧運(yùn)會(huì)成中國(guó)服裝品牌秀場(chǎng) 361匹克李寧安踏特步各有高招 不僅有李寧，奧運(yùn)冠軍轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)投資盤(pán)點(diǎn) 腳瞪李寧卻貼耐克標(biāo) 奧運(yùn)場(chǎng)上的障眼法層出不窮 搜索更多: 李寧 |
