如果你今天打開Dior的官方微信，會看到這樣一條推送：Lady Dior小號手袋七夕限定款已于線上精品店正式發(fā)售。用戶可以在制定期限內(nèi)通過微信平臺購買這款粉色小羊皮手袋，并進行個性化搭配——將鈴蘭、愛心、玫瑰三種Christian Dior的幸運圖案放在背帶上。手袋售價2.8萬元人民幣，支付方式僅限微信。付款流程與淘寶、微店等各類線上購物平臺無異，大致是填寫收件人聯(lián)系方式、送貨地址、發(fā)票抬頭等等。

　　對比愛馬仕、Chanel、Louis Vuitton試水電商時的謹慎不同，Dior直接在微信平臺上開放了核心產(chǎn)品Lady Dior，而非彩妝、眼鏡等入門級商品。Dior線上精品店這次僅限8月1日至8月4日。不過，就在今年6月，Christian Dior韓國線上店鋪剛剛開放。作為亞洲首家Dior官方電商，它不光擁有經(jīng)典款，例如Lady Dior和Diorama，還出售鞋履、耳環(huán)、眼鏡等。用戶還能在線瀏覽2016秋冬系列。

　　奢侈品開通線上渠道已經(jīng)成為大趨勢，此前一向抵制電商的Prada也在不久前入駐了Net-a-Porter和Mytheresa.com。Gucci和Burberry甚至早早地開啟了韓國電商渠道。時至今日，奢侈品牌要考量的問題已經(jīng)從“是否要開電商”變?yōu)?ldquo;如何用好電商”。

　�。▉碓矗�北京商報 作者：邵卉）

Dior限定款包袋上線微店

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