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據《華爾街日報》報道，蘋果遇到了一個中國難題，而且伴隨著中國智能手機制造商生產出更多更好的產品，以及中國消費者越來越愿意購買國產硬件產品，這個難題可能只會變得更加糟糕。
在截止6月份的一個季度內，蘋果旗下包括中國內地、臺灣和香港在內的大中華地區(qū)的銷售額下滑33%，至88億美元，而去年同期蘋果在該地區(qū)銷售額增長了112%。這是蘋果在大中華地區(qū)季度銷售額下滑幅度最大的一個季度。大中華區(qū)銷售額的大幅萎縮，是蘋果全球營收下滑14.6%的重要因素之一。據悉，蘋果的全球營收已經連續(xù)第二個季度呈現下滑軌跡。
本土競爭對手越來越強大
在接受采訪時，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆•庫克指出，剔除匯率影響，該季度蘋果在中國內地的銷售額僅下滑了2%。庫克再次強調，從長期角度而言，他“非�？春�”中國市場。
但是，蘋果在中國正面臨不斷增長的挑戰(zhàn)，而眼下蘋果五分之一的營收來自中國這個關鍵市場。包括華為、小米和Oppo在內的中國本土競爭對手，正在從低端市場向高端市場轉移。為了奪回在中國失去的市場份額，全球智能手機市場領軍人物——韓國三星電子公司，在中國市場已開始大幅降價。
近幾個月來，中國本土智能手機制造商先發(fā)制人，通過推出具有雙攝像頭和OLED顯示屏等強大功能的新機型來抵御蘋果下一代iPhone的沖擊。
市場研究公司Canalys分析師尼科爾•彭指出，“對于蘋果來說，這個季度仍是個挑戰(zhàn)，因為本土競爭對手這個季度的表現非常、非常強勁。”
一個非常好的例子是，小米日前在北京召開夏季新發(fā)布會，為紅米新一代產品——紅米Pro造勢。這款手機配置雙攝像頭和OLED顯示屏。據熟悉iPhone開發(fā)計劃的消息人士透露，蘋果正在研發(fā)配置雙攝像頭和OLED屏幕的iPhone產品，但尚未推向市場。
為了配合新產品的發(fā)布，小米還發(fā)起了極具愛國主義色彩的廣告宣傳攻勢，海報中紅色“中國造智能手機”字樣非常醒目。
需要指出的是，小米并非是蘋果在中國遇到的最大難題。年初至今，小米在國內的銷售一直受到華為和Oppo的排擠。針對蘋果的iPhone，華為和Oppo近幾個月在國內紛紛推出了高端時尚智能手機產品。華為的P9，配置雙攝像頭，機身比iPhone 6s更薄。Oppo的R9充電速度領先于市場，摘得“最快充電”頭銜。這兩款產品都具有奢華的顏色：金色和玫瑰金色。
26日，華為表示，今年上半年該公司旗下智能手機發(fā)貨量為6060萬部，同比增長25%。蘋果則宣布，在截止6月份的第二季度內，該公司共售出4040萬部iPhone，同比下滑15%。
市場研究公司Gartner分析師C.K. Lu表示，華為和Oppo被認為是同蘋果一樣好的品牌，即使比不上蘋果，但并不覺得差多少。
Gartner的智能手機分析師C.K. Lu指出，“華為和Oppo被認為是和蘋果一樣好的手機品牌。即便這兩個品牌沒有蘋果的好，但是使用者也沒覺得用華為和Oppo有什么不好。”
根據Canalys發(fā)布的數據，第二季度蘋果在中國智能手機市場所占份額從第一季度的12%下滑至9%，不及華為、Oppo、Vivo和小米，排在第五位。有統(tǒng)計數據顯示，華為、Vivo、OPPO和小米加起來的總份額高達53%，這個表現確實很搶眼。
這家研究公司指出，價格更便宜的iPhone SE對提振蘋果營收做出的貢獻并不明顯，主要歸因于對價格敏感的中國消費者被本土其它同類產品所吸引，以及品牌忠誠度較高的購買者可能在等待下一款旗艦產品的推出。 共2頁 [1] [2] 下一頁 中國手機只用了這一招，就讓蘋果中國市場銳減291億 中國女首富周群飛褪色 藍思科技不再獨食蘋果 里程碑時刻 蘋果iPhone賣出第十億部智能手機 三星業(yè)績也增長了 現在只有蘋果在走下坡路 蘋果支付在港獲得廣泛支持 搜索更多: 蘋果 |
