7月23日由格力電器主辦的第二屆中國(guó)制造高峰論壇上，董明珠成為當(dāng)仁不讓的主角，其言論依舊看點(diǎn)頗多。
看點(diǎn)1：董明珠首次承認(rèn)格力已實(shí)施多元化，而此前董一直否認(rèn)格力已事實(shí)上多元化。
看點(diǎn)2：董明珠再次炮轟小米手機(jī)，稱：“大家選擇不用小米手機(jī)是因?yàn)樾∶踪|(zhì)量不行，沒有人因?yàn)樾∶變r(jià)格太貴不買它。”
看點(diǎn)3：董明珠公開宣稱“格力手機(jī)世界第一”,其理由竟然是,“我到日本出差的時(shí)候，我專門到市場(chǎng)上，(找到)專門推銷手機(jī)的人，我說(shuō)你把這個(gè)手機(jī)體驗(yàn)以后，你認(rèn)為在日本一般賣什么價(jià)格，你告訴我。他測(cè)完以后，他說(shuō)你這個(gè)手機(jī)在日本可以賣4800塊錢人民幣。”董由此得出“格力手機(jī)世界上第一”的結(jié)論。
看點(diǎn)4：董明珠稱，格力將進(jìn)入家用轎車領(lǐng)域,稱產(chǎn)品已經(jīng)設(shè)計(jì)出來(lái)了,正在試運(yùn)行。她說(shuō)，“收購(gòu)(銀隆)之后，我們會(huì)往家用的小汽車領(lǐng)域發(fā)展。我們現(xiàn)在已經(jīng)設(shè)計(jì)出來(lái)并且已經(jīng)試運(yùn)行了，量產(chǎn)上市的話可能還需要一段時(shí)間，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在仍在調(diào)試當(dāng)中。所有研發(fā)暫時(shí)會(huì)放在珠海。”
上述四大看點(diǎn)我來(lái)逐一給大家分析一下。
先說(shuō)格力電器多元化。事實(shí)上，早在2000年代，格力既已實(shí)施多元化，當(dāng)時(shí)的格力，除了空調(diào)還有小家電。進(jìn)入2010年代，格力曲線進(jìn)入冰箱領(lǐng)域(即晶弘冰箱)。2015年，格力多元化步伐明顯加快，相繼進(jìn)入手機(jī)、機(jī)器人領(lǐng)域;尤其手機(jī)，占據(jù)了董明珠大部分話語(yǔ)資源。2016年，董明珠宣布收購(gòu)珠海銀隆新能源汽車公司，進(jìn)入新能源商用汽車領(lǐng)域。而最新消息是，格力還將進(jìn)入家用汽車領(lǐng)域。
至今，格力電器產(chǎn)業(yè)布局已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出空調(diào)單一產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)拒絕承認(rèn)已經(jīng)多元化，勢(shì)必會(huì)對(duì)董明珠個(gè)人誠(chéng)信形象形成考驗(yàn)。
一個(gè)問題是：為什么董明珠不太愿意承認(rèn)格力電器已經(jīng)多元化?
這是一個(gè)有趣的問題。
格力電器是一家上市公司，一度曾經(jīng)是中國(guó)家電第一股，雖然上面有一個(gè)母公司格力集團(tuán)，但細(xì)心人發(fā)現(xiàn)，身為格力集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁的董明珠，絕大多數(shù)場(chǎng)合是以格力電器董事長(zhǎng)、總裁身份出現(xiàn)的。顯然，在董的心目中，格力電器的分量遠(yuǎn)遠(yuǎn)重于格力集團(tuán)，格力電器才是格力賴以生存的主業(yè)。
一說(shuō)到格力電器，大多數(shù)投資者腦子里馬上會(huì)生出四個(gè)字——“做空調(diào)的”。的確，董明珠過去一直以“我就是一個(gè)賣空調(diào)的”自許。正因?yàn)閷Ｗ�，格力電器贏得了大多數(shù)投資者的信任。投資者的邏輯很簡(jiǎn)單：只有專注于空調(diào)，才有可能實(shí)現(xiàn)品質(zhì)、技術(shù)領(lǐng)先。這就是過去多年董明珠一直以“專業(yè)化”自許的原因。
問題恰恰出在這里。專業(yè)化可以把產(chǎn)業(yè)做得很出色，但要想把企業(yè)做得很大并不容易。不巧的是，董明珠正好給格力電器制定了“一年増長(zhǎng)200億元”的目標(biāo)，這就麻煩了，尤其在目前空調(diào)行業(yè)持續(xù)低迷背景之下。怎么辦呢?只有一條路：走多元化道路。問題在于，一旦啟動(dòng)多元化，必定稀釋格力電器專業(yè)化基因，從而影響投資者對(duì)格力電器的信心，并進(jìn)一步影響到格力電器股價(jià)走勢(shì)。這是董明珠不愿意看到的。投資者信心一旦喪失，企業(yè)就有可能掉頭向下。
再說(shuō)董明珠斷言“小米手機(jī)質(zhì)量不行”。作為公眾人物，董明珠一向以“潑辣大膽”著稱，給一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品下“質(zhì)量不行”的結(jié)論，也就董明珠這樣性格的人敢做。按理說(shuō)，質(zhì)量行不行，由檢測(cè)機(jī)構(gòu)給出檢測(cè)結(jié)論，最次也要消費(fèi)者作出評(píng)價(jià)，而不是某一個(gè)公眾人物給出結(jié)論。我這樣想：假如雷軍較真，非要問董明珠“你下這個(gè)結(jié)論的依據(jù)是什么”，我不知道董明珠該怎么回答，會(huì)不會(huì)漲紅了臉啞口無(wú)言?
這幾年，董明珠和雷軍的關(guān)系可用“糾纏不清”來(lái)形容。先是“合謀做局”聯(lián)手炒作，后是分道揚(yáng)鑣各說(shuō)各話。2015年下半年以來(lái)，雷軍不再對(duì)董關(guān)于小米和雷軍的任何話題做出回應(yīng)，包括董明珠宣稱“我說(shuō)雷軍是小偷他不敢告我”，以及這次斷言“消費(fèi)者不買小米手機(jī)是因?yàn)樾∶踪|(zhì)量不行”。
我猜想，雷軍不做回應(yīng)，是因?yàn)樗麅?nèi)心有一個(gè)邏輯：“好男不和女斗”。
而董明珠一直揪住小米和雷軍不放，內(nèi)心也有一個(gè)邏輯：你怎么可以和我的的敵人合作?!
三說(shuō)董明珠稱“格力手機(jī)世界第一”。我相信99.99%的人看到董的這個(gè)結(jié)論都覺得荒唐、可笑，因?yàn)槎B基本的邏輯自洽都沒有做到。你看，她的邏輯是這樣的：“我到日本出差的時(shí)候，我專門到市場(chǎng)上，(找到)專門推銷手機(jī)的人，我說(shuō)你把這個(gè)手機(jī)體驗(yàn)以后，你認(rèn)為在日本一般賣什么價(jià)格，你告訴我。他測(cè)完以后，他說(shuō)你這個(gè)手機(jī)在日本可以賣4800塊錢人民幣。”日本人說(shuō)格力手機(jī)能賣到4800元人民幣她竟然得出了“格力手機(jī)世界第一”的結(jié)論，這就是“董式邏輯”。事實(shí)上，日本人說(shuō)沒說(shuō)格力手機(jī)值4800塊人民幣，也是一個(gè)大大的問號(hào)。
有網(wǎng)友曾經(jīng)說(shuō)，董明珠“以做空調(diào)的思維做手機(jī)”注定了格力手機(jī)難有未來(lái)。
這幾天，網(wǎng)上有一段董明珠在論壇上發(fā)言的視頻，視頻中董憤怒地說(shuō)道：“你在作虛假的宣傳，你就是對(duì)中國(guó)的一個(gè)羞辱!”我不知道董明珠在罵誰(shuí)，我想問董明珠的是：你斷言“格力手機(jī)世界第一”，算不算虛假宣傳?
最后說(shuō)格力進(jìn)入汽車領(lǐng)域。就在格力電器收購(gòu)珠海銀隆尚未塵埃落定之際，董明珠又釋放出更加驚人的消息：“格力將進(jìn)入家用轎車領(lǐng)域”。并稱其產(chǎn)品已經(jīng)設(shè)計(jì)出來(lái),正在試運(yùn)行。
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