彭博社援引研究機(jī)構(gòu)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，全球范圍內(nèi)蘋(píng)果手表二季度銷(xiāo)量下滑55%，盡管仍然保持智能手表行業(yè)的領(lǐng)先地位，但是三星的市場(chǎng)份額卻實(shí)現(xiàn)了翻番。同期全球智能手表的整體銷(xiāo)量下滑32%。
IDC數(shù)據(jù)顯示，今年二季度蘋(píng)果手表銷(xiāo)量為160萬(wàn)只，比去年同期的360萬(wàn)只下滑超過(guò)55%。全球二季度智能手表銷(xiāo)量不過(guò)350萬(wàn)只。報(bào)告還指出，全球消費(fèi)者對(duì)于智能手表的態(tài)度仍然處于觀望狀態(tài)，可能的原因是期待蘋(píng)果今年下半年即將推出更新版蘋(píng)果手表。
盡管蘋(píng)果仍然以47%的市場(chǎng)份額占據(jù)了可穿戴智能設(shè)備的絕對(duì)領(lǐng)先地位，去年蘋(píng)果手表全年的銷(xiāo)量達(dá)到1200萬(wàn)只。但是蘋(píng)果手表是全球智能手表五大品牌中市場(chǎng)份額下滑的唯一一家。三星的市場(chǎng)份額翻番達(dá)到16%。
智能手表的有力競(jìng)爭(zhēng)者還包括Garmin和Fitbit。分析人士認(rèn)為，區(qū)別這些品牌和功能的手表是一件不那么顯然的事情。因?yàn)樗鼈冡槍?duì)的人群確實(shí)不太一樣，不過(guò)有些功能來(lái)看又確實(shí)有所重合。比如蘋(píng)果手表更加注重對(duì)人們健康指標(biāo)的跟蹤，F(xiàn)itbit主要是輕便型的計(jì)步手環(huán)，同時(shí)擁有GPS定位功能和戶外運(yùn)動(dòng)的功能;而Garmin最初是為更加專(zhuān)業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)用戶所設(shè)計(jì)，但為了擴(kuò)大用戶人群，Garmin也開(kāi)始推出一些手表的信息提示功能。
不過(guò)Garmin市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人拒絕向第一財(cái)經(jīng)記者透露具體的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。Garmin中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)總監(jiān)周子堯?qū)τ浾弑硎荆?ldquo;智能手表市場(chǎng)的數(shù)據(jù)很難統(tǒng)計(jì)，就連IDC的數(shù)據(jù)也不能全信。”
全球智能手表市場(chǎng)除了蘋(píng)果手表銷(xiāo)量下滑以外，新進(jìn)的初創(chuàng)企業(yè)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)也不可忽視。這些小的智能穿戴品牌更加注重細(xì)分領(lǐng)域。剛剛推出一款上海交通支付智能手環(huán)的握奇戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)部總經(jīng)理葉新對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“盡管目前公司的銷(xiāo)量只有10萬(wàn)，但是隨著用戶對(duì)智能手表功能性的要求越來(lái)越高，市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分，也給初創(chuàng)企業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。”
另一家位于上海的健康可穿戴智能硬件公司上海翰臨科技則專(zhuān)注于健康領(lǐng)域。翰臨聯(lián)合劍橋感測(cè)器公司CMOS研發(fā)的智能手表能對(duì)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)測(cè)，可測(cè)量酒精濃度和空氣質(zhì)量。
以尖端的技術(shù)和不斷的創(chuàng)新成為“中國(guó)的蘋(píng)果”一直是翰臨科技CEO陳越猛保持研發(fā)的動(dòng)力所在。作為“果粉”的陳越猛對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“我們一直在研究蘋(píng)果手表，它的創(chuàng)新目前仍然是任何企業(yè)無(wú)法達(dá)到的。但是我們可以發(fā)明出更加適合中國(guó)市場(chǎng)和針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品，這是中國(guó)初創(chuàng)公司的優(yōu)勢(shì)。”
IDC分析師Jitesh Ubrani表示：“對(duì)于新的WatchOS系統(tǒng)的期待，令很多潛在的蘋(píng)果手表的購(gòu)買(mǎi)人群處于觀望狀態(tài)，他們會(huì)等到下半年蘋(píng)果新款手表推出后再選擇購(gòu)買(mǎi)，這從很大程度上影響了二季度的銷(xiāo)量。”他同時(shí)指出，蘋(píng)果手表對(duì)于全球智能手表市場(chǎng)的影響仍然舉足輕重。由于蘋(píng)果手表銷(xiāo)量的下滑，全球智能手表市場(chǎng)同樣大幅下滑。
事實(shí)上，二季度一直是蘋(píng)果產(chǎn)品銷(xiāo)量最糟糕的一個(gè)季度。Gartner研究副總裁Brian Blau對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者證實(shí)，蘋(píng)果二季度iPhone手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)跌到了第五位。根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，今年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)7%，達(dá)到15億部;比2015年14.4%的增速下滑了一半多。按照上述增長(zhǎng)速度，智能手機(jī)總銷(xiāo)量將在2020年達(dá)到19億部。
Canalys亞太研究總監(jiān)彭路平對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，第二季度歷來(lái)都是蘋(píng)果銷(xiāo)量最差的一個(gè)季度，因?yàn)榇蠹叶荚谄诖谌径鹊男缕钒l(fā)布會(huì)，這肯定對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量有影響，因此以一個(gè)季度的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)衡量蘋(píng)果的表現(xiàn)是有失公允的。”
蘋(píng)果手表是蘋(píng)果2010年推出iPad以來(lái)的首款革命性的硬件產(chǎn)品，也是蘋(píng)果CEO庫(kù)克希望借以產(chǎn)生新的增長(zhǎng)點(diǎn)的產(chǎn)品，以彌補(bǔ)iPhone銷(xiāo)量的下滑。外界預(yù)測(cè)蘋(píng)果將在今年9月的新品發(fā)布會(huì)上公布全新的蘋(píng)果手表WatchOS 2.0操作系統(tǒng)，將搭載新功能，性能也將更加完善。
今年5月庫(kù)克曾表示，要讓用戶習(xí)慣上帶蘋(píng)果手表只是時(shí)間問(wèn)題。他還把蘋(píng)果手表與iPod和iPhone作比較，稱任何創(chuàng)新在最初時(shí)期都會(huì)面臨質(zhì)疑，但是歷經(jīng)質(zhì)疑和證明之后，成功也就是“一夜之間”的事情。庫(kù)克表示：“人們目前還不接受蘋(píng)果手表的原因在于他們不知道自己需要，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)生活中的必需品時(shí)，就會(huì)豁然開(kāi)朗。”
但是也有分析人士認(rèn)為，iPhone的創(chuàng)新在于它把電腦變成了能夠裝進(jìn)口袋里的東西，這是一項(xiàng)革命性的發(fā)明，但是蘋(píng)果“一夜成功”的理論不確定是否能在蘋(píng)果手表上印證。Gartner研究副總裁Brian Blau對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“蘋(píng)果的一個(gè)關(guān)鍵的核心的就是一定要去將新功能和自己的生態(tài)進(jìn)行整合，盡管我們現(xiàn)在看到有很多新的技術(shù)和創(chuàng)新，但是難的是如何讓新功能新技術(shù)對(duì)用戶長(zhǎng)期有用，怎樣獲得最廣泛的市場(chǎng)普及度。”
IDC表示，盡管蘋(píng)果的銷(xiāo)量放緩趨勢(shì)明顯，但是仍然期待公司明年會(huì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。IDC的Ubrani表示：“全球公司面臨的挑戰(zhàn)都是一樣的，都要考慮功能和時(shí)尚的結(jié)合，盡管我們預(yù)計(jì)2017年蘋(píng)果會(huì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但是今年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的可能性不大。”
上一季度，蘋(píng)果財(cái)報(bào)創(chuàng)下了13年的最差表現(xiàn)，首次同比下滑。如何通過(guò)新硬件的推出來(lái)彌補(bǔ)蘋(píng)果iPhone手機(jī)銷(xiāo)量的下滑成為蘋(píng)果目前最大的壓力。蘋(píng)果將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日公布財(cái)報(bào)，華爾街也在翹首期盼庫(kù)克在財(cái)報(bào)公布后的投資者會(huì)議上所做的表態(tài)。（來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)）
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