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盡管茅臺否認提價一說，但是國酒茅臺（貴州仁懷）營銷有限公司在7月4日下發(fā)了《關于茅臺酒使用銀行承兌匯票政策調整的通知》（簡稱《通知》），該《通知》在業(yè)內被解讀為飛天茅臺的渠道價格將上漲。
《通知》表示，從即日起停止使用銀行承兌匯票辦理53度茅臺酒業(yè)。據(jù)了解，上述《通知》的下發(fā)要追溯到2014年整個白酒行業(yè)最低迷的時期。當時茅臺采用了銀行承兌匯票方式，主要是幫助經銷商減輕資金壓力。根據(jù)約定，在2016年3月前，所采用的方式是6個月全額承兌，4月份調整為采用60%承兌匯票+40%現(xiàn)金的方式。而此次《通知》下發(fā)意味著未來經銷商將全部采用現(xiàn)金方式。
業(yè)內分析，按照53度飛天茅臺出廠價819元算，60%的承兌匯票相當于491元可用承兌匯票，按照4%-5%的理財年化收益率算（6個月），承兌匯票對茅臺價格影響約為10元/瓶，茅臺全面取消承兌匯票變相提高了經銷商成本，從而倒逼渠道和終端價格提升，加劇了渠道的漲價預期。
對此，招商證券研報預測，茅臺下半年中秋節(jié)批價會先上漲，整體偏緊，局部甚至斷貨，隨后會放量，下半年肯定會超8000噸的量，否則必將出現(xiàn)“一酒難求”的情形，供應偏緊批價上漲是有利的，但大面積斷貨是公司不愿意看到的。
白酒行業(yè)已度過艱苦調整期
除了茅臺，其他白酒企業(yè)也在伺機而動。
日前，本報記者曾報道，五糧液在股東大會上宣布，旗下主流核心產品52度水晶瓶五糧液（即普通五糧液）出廠價從此前的659元/瓶提高20元至679元/瓶。其它產品如五糧液1618、低度五糧液系列，也將根據(jù)市場供需情況適時調整。
同時，瀘州老窖則暫停國窖1573、窖齡酒和瀘州老窖特曲的供貨。瀘州老窖方面表示，今年，茅臺、五糧液等高端品牌都在動，國窖1573也應伺機而動。
白酒營銷專家肖竹青表示，酒廠敢于當下漲價，彰顯白酒行業(yè)已經度過了艱難的調整期，白酒行業(yè)成功轉型：從公款消費支撐調整為商務消費與自飲消費為主體的消費者驅動。“名酒敢于漲價體現(xiàn)了渠道信心與消費信心同步恢復，渠道商對高端酒中秋節(jié)行情看好，渠道信心恢復帶來漲價的心理預期，本輪高端酒漲價是市場需求推動。”
過去的三年，受中央出臺八項規(guī)定、遏制“三公”消費等因素影響，高端白酒價格很受傷，價格一路走低。一位長期觀察白酒行業(yè)的業(yè)內人士認為，從另外一個角度看，這三年的陣痛，可以說是經歷十年飛速發(fā)展后應有的理性回歸，庫存得到有效消化，真正經受住市場考驗，從而逐步擺脫對政府人脈等政治資源，或團購這樣的組織化渠道的依賴，走上從公款消費支撐調整為商務消費與自飲消費為主體的消費者驅動的市場化道路。（來源：華夏時報 作者：金曉巖） 共2頁 上一頁 [1] [2] 茅臺賣斷貨？團購價已逼近千元，經銷商頻現(xiàn)囤貨 茅臺一批價兩周上漲10% 經銷商稱庫存短缺公司拒發(fā)貨 茅臺“飛天”一批價破900元 進貨渠道罕見緊張 十省茅臺批發(fā)價飆過900 再現(xiàn)渠道斷貨、囤貨潮 茅臺經銷商“庫存緊張” 或現(xiàn)“一酒難求”的情形 搜索更多: 茅臺 |
