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今年前三季度，迅銷的營業(yè)利潤為1458億日元，而凈利潤卻只有767億，在各種開支消耗的691億中，匯率變動(dòng)帶來的費(fèi)用占了43.7%!
回顧過去三個(gè)季度里日元升值的勢頭，優(yōu)衣庫怎能不哭暈?而且在這個(gè)問題上，作為公司恐怕也只能聽天由命了。
(圖片來源：彭博)
高性價(jià)比遇到匯率波動(dòng)，怎么破？
匯率的沖擊，一方面算是印證了優(yōu)衣庫國際化的成功，另一方面，也讓它陷入了是否需要提高海外價(jià)來對(duì)沖匯率損失的糾結(jié)：
提價(jià)雖能支撐優(yōu)衣庫的毛利，但也可能會(huì)失去那些看重優(yōu)衣庫性價(jià)比的客戶。
之前，優(yōu)衣庫在日本市場，曾因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲與日元貶值，在2014和2015年，兩次上調(diào)了商品售價(jià)，漲幅分別在5%和10%左右。
但今年4月，優(yōu)衣庫又宣布調(diào)回原價(jià)，時(shí)隔還不到兩年——原因很簡單，消費(fèi)者并不為你聲稱改良過再漲價(jià)的搖粒絨或Heattech面料買單。
更何況，要拼性價(jià)比，優(yōu)衣庫似乎也不再那么給力：在日本，Shimamura做著與優(yōu)衣庫類似的產(chǎn)品，價(jià)位卻只有后者的一半。
而據(jù)這次發(fā)布的財(cái)報(bào)，優(yōu)衣庫日本今年三季度的同店銷售額微增2.8%，客流量卻同比下滑了6.1%。
事實(shí)上，優(yōu)衣庫在自己的主場日本早已呈“過氣”之勢：
過去幾年，它的收入以不到10%的增速緩慢增長，營業(yè)利潤更是多年下滑——今年除非四季度表現(xiàn)優(yōu)異，不然也依然很可能下跌。
但本土市場的重要性不言而喻。
2015財(cái)年，優(yōu)衣庫日本的收入為7801億日元，高于海外的6036億日元;1172億日元的營業(yè)利潤，更是海外市場(433億日元)的2.7倍。
優(yōu)衣庫也正謀劃著，在2018年讓海外市場銷售額超過日本，以解本土市場飽和之苦。
考慮到性價(jià)比與日元波動(dòng)的唇齒相關(guān)，優(yōu)衣庫也在努力用其他方式來吸粉，比如：
UT越變?cè)匠�，著力打造Uniqlo U這樣的設(shè)計(jì)師系列……當(dāng)然，最后還是要由你來決定買不買單。（DT財(cái)經(jīng)-羅遙） 共2頁 上一頁 [1] [2] 優(yōu)衣庫欲在中國建設(shè)配送中心 Lanvin前任創(chuàng)意總監(jiān)Alber Elbaz將與優(yōu)衣庫合作? ZARA、優(yōu)衣庫、H&M、GAP制“毒”工廠曝光 與京東分手后 優(yōu)衣庫要憑一己之力搞當(dāng)日達(dá)？ 優(yōu)衣庫風(fēng)光不再 快時(shí)尚與傳統(tǒng)服裝遇“寒流” 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
