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合生元的收入也隨著奶粉競爭的日趨激烈出現(xiàn)了下滑態(tài)勢。合生元嬰幼兒奶粉2014年收入同比下降4.84億元，降幅達(dá)12.9%。去年上半年，合生元營業(yè)收入約19.63億元，同比下跌10.33%，凈利潤2.05億元，同比下降34.4%。去年整年，奶粉收入及凈利潤下滑幅度再度擴(kuò)大。
對于合生元奶粉業(yè)務(wù)今年的表現(xiàn)，一些券商依舊不是十分看好。有券商分析表示，今年一季度合生元的奶粉盈利能力恢復(fù)到了13.6%，超出預(yù)期，但是這主要是因?yàn)橐患径饶谭鄣臓I銷費(fèi)用減少1.19億元所致。其中50%為減少的廣告費(fèi)用，50%為奶粉團(tuán)隊(duì)整合減員帶來的銷售費(fèi)用減少。該券商同時(shí)認(rèn)為：“奶粉全年增長依舊面臨挑戰(zhàn)，因此將下調(diào)奶粉收入增長預(yù)期。”
押寶保健品利弊均存
合生元在奶粉業(yè)務(wù)板塊遇到的瓶頸也是該公司收購Swisse的動(dòng)力所在。
對健康的愈發(fā)重視，使得中國消費(fèi)者對于海外生產(chǎn)的進(jìn)口維他命等保健品有著龐大的需求。根據(jù)歐睿國際的調(diào)查數(shù)據(jù)，過去五年，維他命和其他膳食補(bǔ)充劑在中國的銷售幾乎翻了一番。這也直接推動(dòng)了Swisse的銷售繁榮。該公司的數(shù)據(jù)顯示，Swisse近兩年的銷售額年復(fù)合增長率約為28%，利潤率顯著改善。
對于Swisse在中國市場的表現(xiàn)，合生元也寄予厚望。合生元方面介紹，去年底，該品牌已經(jīng)登陸了合生元自有的媽媽100App直銷平臺(tái)，今年3月也開設(shè)了天貓首個(gè)旗艦店，2016年Swisse品牌產(chǎn)品的銷售盈利將進(jìn)一步提升。
但是對于該保健品品牌的表現(xiàn)，也有行業(yè)人士持保留態(tài)度。有不具名行業(yè)人士表示，4月8日跨境電商稅改新政發(fā)布，保健品和食品的消費(fèi)者行郵稅率比之前提升1.9%或者11.9%，該政策的出臺(tái)短期造成了各電商平臺(tái)的經(jīng)營波動(dòng)，而合生元Swisse銷售B2C的平臺(tái)占比約為30%，因此各大電商平臺(tái)的拿貨意愿或有所波動(dòng)。此外，保健品線上銷售價(jià)格混亂、假貨充斥也將是考驗(yàn)合生元運(yùn)營能力的又一問題。
北京商報(bào)記者 阿茹汗 共2頁 上一頁 [1] [2] 合生元金裝奶粉系列 高標(biāo)準(zhǔn)雕琢高品質(zhì) 合生元奶粉營養(yǎng)出色，吸收更出色 合生元靠營養(yǎng)品實(shí)現(xiàn)收入微增 合生元去年凈利下降六成 折扣活動(dòng)影響收入 Swisse首入財(cái)報(bào) 合生元收入微增 搜索更多: 合生元 |
