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缺乏個(gè)性的“親民價(jià)”定制
市場和消費(fèi)者都不會買單
說起定制，最為大眾所知的應(yīng)該是高檔西裝和婚紗的定制，據(jù)記者了解，這些高檔定制商品動輒以數(shù)萬元,主要針對高收入人群。因此談到服裝定制，大多數(shù)人還是將之與“貴”掛鉤，而在今年年初，大眾化品牌美特斯邦威卻推出了一項(xiàng)價(jià)格“親民”的服飾定制項(xiàng)目——量體裁衣。
在位于延安路上的美特斯邦威旗艦店中，在透露想要定制服飾后，專門的導(dǎo)購小姐將記者帶到位于五層的“量衣間”，里面掛了約二十余件包括T恤、襯衫、西褲、牛仔褲和水洗褲在內(nèi)的樣品，其中以褲子為主。據(jù)導(dǎo)購小姐介紹，定制服飾要先在這里挑選款式，然后有裁縫量取尺寸，“數(shù)據(jù)發(fā)回廠里后，專門進(jìn)行打板制作，一周左右可以寄到顧客手中，牛仔褲時(shí)間要久些，需要10天左右。”
但記者注意到，這里可供挑選的款式基本都是普通板型，店內(nèi)其他復(fù)雜款型的服飾，如帶金屬配飾的服飾等目前都并不參加“量體裁衣”項(xiàng)目。同時(shí)，根據(jù)服飾材質(zhì)的不同，定制服飾的價(jià)格也不相同，比如水洗褲有199元和299元兩種，其中299元的可以繡字。
據(jù)了解，美特斯邦威推出該業(yè)務(wù)的初衷是為服飾更合身，但記者在美特斯邦威店的隨機(jī)采訪中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)顧客并不知道有該項(xiàng)服務(wù)，經(jīng)記者告知后沒有人愿意體驗(yàn)這項(xiàng)服務(wù)。顧客張女士表示：“定制主要還是追求個(gè)性，普通款式?jīng)]必要定制，更何況還要多等一周時(shí)間，沒有意義吧！” 服裝業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)也表示，目前市場上如S、M、L等尺碼，能夠滿足絕大部分人對服飾合體度的要求。
所謂的各種“定制服務(wù)”，其中消費(fèi)者愿意為之買單的并不多，唯有具備商品特殊性的定制，才能獲得市場和用戶的認(rèn)可。比如三葉草的mi adidas定制服務(wù)，因?yàn)樽非髸r(shí)尚、個(gè)性的特點(diǎn)，才被年輕消費(fèi)者所追捧；價(jià)格昂貴高檔西裝、婚紗、珠寶首飾等品牌商品，因?yàn)槠涓邇r(jià)值，才被認(rèn)為有定制的必要。而如美特斯邦威這類主打“親民價(jià)格”的商品，缺乏商品特性的定制服務(wù)，未必會讓市場和消費(fèi)者買單�。咳丈虉�(bào)-王迪慧） 共2頁 上一頁 [1] [2] Adidas揚(yáng)言起訴所有抄襲Yeezy Boosts的品牌 Adidas宣布與Kanye West建立長期合作伙伴關(guān)系 Adidas阿迪達(dá)斯與萬達(dá)戰(zhàn)略合作 促進(jìn)中國擴(kuò)張 Adidas保障足球王者地位 2億歐元續(xù)約德國足協(xié) Adidas繼續(xù)剝離美國業(yè)務(wù) 千萬歐元出售品牌M&N 搜索更多: adidas |
