近日，Under Armour 又推出一系列全球營銷活動，名為 It Comes From Below，強調(diào)自家鞋款為運動員帶來的“強大武力”。

　　廣告主要由棒球運動員 Bryce Harper 出演，借力正火熱的 MLB 全明星賽，除此以外還有卡羅萊納黑豹隊的橄欖球四分衛(wèi)Cam Newton、UA 的跑步系列出境，展示品牌籃球以外的運動鞋。

　　這系列廣告依然由創(chuàng)意代理公司 Droga5 制作，它們在今年早些時候為 UA 創(chuàng)作的一系列 Rule Yourself 廣告片備受好評，其中菲爾普斯出演的那支還獲得了戛納創(chuàng)意節(jié)的影視類全場大獎。

　　比起 MLB 全明星，今夏四年一度的里約奧運才是 Under Armour 搏上一切的營銷重點——這是向全球市場展示品牌的大好機會，而海外拓展正是它現(xiàn)在的首要目標之一。隨著本屆奧組委放寬了原本嚴格的廣告贊助限制（即“奧林匹克憲章 40 條”，不允許非奧運合作伙伴進行奧運相關(guān)營銷），像 Under Armour 這樣的運動品牌能夠有限地圍繞奧運參賽選手進行擦邊球式的營銷，被稱為“得到認可的埋伏式營銷”。

　　事實上，埋伏式營銷一直是奧運會這樣大型賽事的看點之一，那些沒花錢或沒輪上贊助奧運的公司在各種規(guī)則下扣緊奧運的主題來曝光自己，此前最擅長這種打法的正是今年的奧運會官方贊助商耐克，它曾在過去的多次大型賽事中從對手那里賺得眼球。

　　而今年輪到了 Under Armour，除了菲爾普斯，品牌簽約的 250 余名運動員，無論知名與否，都將成為這次奧運會上品牌對耐克進行伏擊的利器。

　　盡管斯蒂芬·庫里已經(jīng)宣布不參加里約奧運，Under Armour 旗下還是拿得出若干極具話題性的運動員，作為高爾夫運動首次回歸奧運的高爾夫世界冠軍選手 John Spiteh、打響退役戰(zhàn)的“飛魚”菲爾普斯、2012 年的網(wǎng)球冠軍 Andy Murray、以及美國體操隊，都將穿著UA的裝備上場。還有一些包括2008年的4X400接力金牌得主Natasha Hastings、美國拳擊隊、美國足球隊員O’Hara、巴西排球運動員Talita 等等。

　　比如說，公司已經(jīng)租下里約熱內(nèi)盧海灘上一片戶外健身房，作為營銷前哨，供粉絲在奧運期間使用，而在頂層的貴賓公寓則用來招待運動員。而 Rule Yourself 系列廣告中展現(xiàn)的菲爾普斯、美國女子體操隊、荷蘭足球運動員 Memphis Depay 都已經(jīng)劍指奧運。

　　與此同時，耐克也在籌備自己的“奧運內(nèi)容”，其官網(wǎng)已經(jīng)多出了一項“運動員”的子頁面，從今年6月開始陸續(xù)更新了87名旗下運動員的檔案，并未其中十余名運動員撰寫了類似短傳記的內(nèi)容（包括中國官網(wǎng)上也有中國運動員的版本）。

　　奧林匹克憲章第40條的影響目前尚不可知，已經(jīng)有一些諸如麥當勞、花旗銀行等贊助商表示會等待本屆奧運結(jié)束重新評估奧運會的贊助價值。但今年想必會是一場混戰(zhàn)。 （來源：好奇心日報 朱凱麟） 

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