善于以夸張的言辭與情緒化的表現(xiàn)搏出位的這位嘻哈歌手，還能幫助阿迪達(dá)斯制造出新的“爆款”嗎?
阿迪達(dá)斯在與美國(guó)說(shuō)唱歌手“侃爺”Kanye West 合作了三季街頭運(yùn)動(dòng)服飾品牌YEEZY(俗稱(chēng)椰子鞋)后，又有了新動(dòng)作：他們要開(kāi)發(fā)新的運(yùn)動(dòng)系列，并開(kāi)設(shè)單品牌實(shí)體店。
“Kanye 是一個(gè)真正的創(chuàng)造者，他有發(fā)掘別人看不到的事物的能力。”阿迪達(dá)斯CMO Eric Liedtke 說(shuō)，“我們希望通過(guò)阿迪達(dá)斯+Kanye West能夠發(fā)掘新的領(lǐng)域，打開(kāi)Kanye設(shè)計(jì)所未涉足的體育世界。”而“侃爺”則在Twitter上夸張地寫(xiě)道：“阿迪達(dá)斯這次合作能讓我賺到10億美元。”
實(shí)際上，阿迪達(dá)斯還并未公布這次合作的價(jià)值。但對(duì)它來(lái)說(shuō)，這次合作確實(shí)能直接幫助其股價(jià)進(jìn)一步上漲。消息宣布當(dāng)天，阿迪達(dá)斯股價(jià)達(dá)到了125.8歐元的最高點(diǎn)，半年內(nèi)漲幅超過(guò)38%。
今年超火的椰子鞋，你買(mǎi)了嗎?
雙方合作的新系列將在“椰子鞋”設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，由阿迪達(dá)斯美國(guó)總部的獨(dú)立設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)出功能性更強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)系列，產(chǎn)品會(huì)在品牌專(zhuān)賣(mài)店 及Foot Locker這樣的球鞋零售 店出售。
不同于之前的“椰子鞋”，以及阿迪達(dá)斯和山本耀司合作了長(zhǎng)達(dá)13年的Y-3獨(dú)立系列，新系列或許會(huì)更像耐克的Jordan 及Lebron James系列，定位為受眾更廣的大眾市場(chǎng)。
阿迪達(dá)斯近年來(lái)成功制造了許多爆款，讓其在美國(guó)銷(xiāo)量增長(zhǎng)了40%，取代了Under Armour成為全美第二大球鞋品牌。順應(yīng)時(shí)尚休閑(athleisure)的潮流，它近幾年跟時(shí)尚也走得越來(lái)越近，Stan Smith及其Superstar球鞋激起一股復(fù)古風(fēng)，NMD系列也極為暢銷(xiāo)。
Adidas Original x Kanye West
而“侃爺”設(shè)計(jì)的乞丐風(fēng)服裝，雖然被時(shí)裝評(píng)論家詬病，但粉絲卻很喜歡。他的“椰子鞋”、限量款服裝及配飾都能賣(mài)斷貨。其中，Yeezy Boost的表現(xiàn)尤其突出，原價(jià)350美元的灰色小山羊皮高幫球鞋Yeezy 750 Boost在二級(jí)市場(chǎng)要價(jià)已達(dá)上千美元。根據(jù)球鞋交易網(wǎng)站StockX的統(tǒng)計(jì)，這個(gè)系列在去年2月上市后，阿迪達(dá)斯在總價(jià)值10億美元的二手市場(chǎng)所占有的份額，從1%暴增至30%。
潮流文化，尤其是“侃爺”所代表的嘻哈文化已經(jīng)在美國(guó)占據(jù)主流。彪馬在任命了嘻哈歌手Rihanna成為設(shè)計(jì)總監(jiān)后，第一季度銷(xiāo)量也增長(zhǎng)了3.7%，其中女裝產(chǎn)品表現(xiàn)尤其突出。阿迪達(dá)斯去年還賣(mài)出了1500萬(wàn)雙阿迪達(dá)斯Superstar系列，這是它與另一位歌手Pharrel Williams合作的。
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