除了做大自身品牌之外，收購(gòu)也是化妝品巨頭們迅速擴(kuò)展自身規(guī)模，充實(shí)自身實(shí)力的方法之一。這不，國(guó)際化妝品巨頭歐萊雅為拓展美發(fā)業(yè)務(wù)收購(gòu)Raylon之后，又把大手伸向了一個(gè)香水品牌——歐瓏。

　　2016年6月30日，全球最大化妝品集團(tuán)歐萊雅宣布收購(gòu)香水品牌歐瓏（Atelier Cologne）。這個(gè)創(chuàng)立于2009年的品牌，目前在全球40多個(gè)國(guó)家擁有800多個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品涵蓋香水以及延伸品類(lèi)香薰皂、沐浴露、香薰蠟燭等。

　　盡管品牌創(chuàng)立時(shí)間并不長(zhǎng)，歐瓏因其獨(dú)創(chuàng)的精醇古龍水品類(lèi)在市場(chǎng)上廣受歡迎，品牌本身也在國(guó)際獲得與喬治阿瑪尼、圣羅蘭、蘭蔻等一線(xiàn)香水品牌比肩的地位。

　　“手工香水是一個(gè)正在高速發(fā)展的品類(lèi)，我們非常歡迎歐瓏加入歐萊雅高端化妝品部。”歐萊雅高端化妝品部總監(jiān)Nicolas Hieronimus表示，歐瓏被收購(gòu)后將被歸入歐萊雅集團(tuán)高端化妝品部，而這是當(dāng)前歐萊雅集團(tuán)增長(zhǎng)最迅速的部門(mén)之一。

　　值得注意的是，在被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)之前，歐瓏已經(jīng)于2013年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海和北京設(shè)有專(zhuān)柜；2014年，歐瓏還進(jìn)駐了成都連卡佛百貨。目前，歐萊雅集團(tuán)尚未透露歐瓏被收購(gòu)后，在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步走向。

　　品觀(guān)+

　　作為全球最大化妝品集團(tuán)，歐萊雅已有超過(guò)105年歷史。在進(jìn)入中國(guó)的19年間，歐萊雅集團(tuán)先后向中國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)20個(gè)品牌，其中卡尼爾在2014年選擇退市，加上在華收購(gòu)的羽西、小護(hù)士、美即3個(gè)品牌，其在中國(guó)目前共運(yùn)營(yíng)有22個(gè)品牌。歐瓏加入歐萊雅陣營(yíng)后，其在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的品牌數(shù)將增至23個(gè)。這些各有所長(zhǎng)的品牌幫助歐萊雅在中國(guó)化妝品市場(chǎng)7大細(xì)分領(lǐng)域（女士護(hù)膚、彩妝、男士護(hù)膚、面膜、高檔化妝品、藥妝和專(zhuān)業(yè)美發(fā)）贏得領(lǐng)先地位。

　　2015年，歐萊雅中國(guó)實(shí)現(xiàn)了149.6億元的銷(xiāo)售總額，這一數(shù)據(jù)也使得中國(guó)躍升為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)。

（品觀(guān)網(wǎng)原創(chuàng) 陳龍）

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