5月28日，快時(shí)尚品牌Forever21正式進(jìn)駐天津，這也是其進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的重要一步。而正遭遇關(guān)店危機(jī)的GAP不約而同的也將經(jīng)營(yíng)重心轉(zhuǎn)移到了中國(guó)。各位看官看完這篇稿子，對(duì)于這場(chǎng)正面交鋒，你更看好哪邊呢？
F21天津首家門店開業(yè)
前一百名進(jìn)店的顧客會(huì)得到100元優(yōu)惠券，開業(yè)前早早就有人在排隊(duì)。
日前，F(xiàn)orever21(以下簡(jiǎn)稱為“F21”)在天津的首家門店正式開業(yè)。這家F21位于濱江道上的M Plaza內(nèi)(也就是曾經(jīng)的利福廣場(chǎng)、伊都錦)。
記者當(dāng)天中午來的時(shí)候人還是不少。
據(jù)悉，這家門店共有1100平方米，店鋪除了涵蓋F21服裝配飾類產(chǎn)品外，還將陳列品牌其他多個(gè)系列產(chǎn)品，如F21男士以及飾品，丹寧，運(yùn)動(dòng)和鞋類系列。
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實(shí)際上……
似乎是為了表明其對(duì)天津市場(chǎng)的重視程度，F(xiàn)21早早就在官網(wǎng)、官博等“自留地”上賣力宣傳。
官網(wǎng)截圖：
微博首頁幾乎被天津門店開業(yè)的消息刷屏(小編只隨意截了兩張圖)
甚至還請(qǐng)來多個(gè)時(shí)尚博主為其“站臺(tái)”
“我們對(duì)于即將在M Plaza開幕的天津首家店鋪，感到非常興奮。” Forever 21全球商品總監(jiān)Linda Chang說道：“我們將一如既往得為天津的時(shí)尚一族們帶來Forever21價(jià)格優(yōu)惠的時(shí)髦單品。”
據(jù)了解，F(xiàn)21目前已在全球開了超過720家門店。到2017年，其計(jì)劃將在全球擁有1200家門店，相當(dāng)于從現(xiàn)在開始每個(gè)月都要至少增加25家門店。
業(yè)績(jī)持續(xù)下滑 GAP大規(guī)模關(guān)店
與F21大肆擴(kuò)張相對(duì)的是，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手GAP正在大規(guī)模的關(guān)閉門店。
去年年初走馬上任的Gap CEO Art Peck曾表示，正在尋找如何重新設(shè)定品牌目標(biāo)的新路。其中一條路就是“銷售3.0化”、“提升公司電商、手機(jī)端和全渠道零售能力”。
同時(shí)，這位新CEO還透露，Gap門店將“不可避免”在規(guī)模和數(shù)量上進(jìn)行縮減。
話音位落，GAP即在2015年6月宣布將關(guān)閉在北美的175家店鋪，占北美地區(qū)店鋪總數(shù)的四分之一，同時(shí)還將裁去總部250名員工。
縮減開支并沒有止住GAP業(yè)績(jī)下滑的腳步。
GAP集團(tuán)最新發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)收為34.38億美元，同比下降6%，去年同期為36.6億美元，凈利為1.27億美元，大跌47%。
其中，同名品牌Gap銷售額下跌3%;Banana Republic銷售額下跌11%;銷售表現(xiàn)一直良好的OldNavy銷售額也下跌6%。
這已經(jīng)是GAP連續(xù)第五個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑。鑒于此，標(biāo)準(zhǔn)普爾在周四下調(diào)了該集團(tuán)信用評(píng)級(jí)至“垃圾”級(jí)別。
標(biāo)準(zhǔn)普爾表示，此次對(duì)該美國(guó)快時(shí)尚集團(tuán)的評(píng)級(jí)下調(diào)，反映了對(duì)其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的艱難的零售環(huán)境下，競(jìng)爭(zhēng)力下降的擔(dān)憂。
面對(duì)這份糟糕的“成績(jī)單”，GAP再次回以關(guān)店止損。
GAP宣布，再關(guān)閉75家門店，公司預(yù)計(jì)關(guān)閉門店將導(dǎo)致年銷售減少約2.5億美元，但也將為其節(jié)省2.75億美元的稅前開支。
這75家門店包括了53家日本的Old Navy門店以及22家Banana Republic門店。這也意味著GAP旗下的子品牌Old Navy將徹底退出日本市場(chǎng)。而值得一提的是，這些店面有一部分將轉(zhuǎn)移至中國(guó)。
作為市場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，GAP雖然在其他國(guó)家采取收縮策略，但在中國(guó)依然沒有停止擴(kuò)張的腳步，并將目光瞄準(zhǔn)了中國(guó)的二三線城市。
GAP稱，由于依然看好中國(guó)市場(chǎng)，2016年將在中國(guó)市場(chǎng)新開門店40家。
GAP曾在年度投資者大會(huì)上表示，中國(guó)將成為其最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，并預(yù)計(jì)其中國(guó)市場(chǎng)的銷售額在三年內(nèi)將從2013年的3億美元增至10億美元。但目前看來，遠(yuǎn)低于預(yù)期。
服飾行業(yè)營(yíng)銷專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，GAP進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)比較慢，同一時(shí)間的其他快時(shí)尚品牌已經(jīng)形成規(guī)模，擴(kuò)張并不能解決問題。
日前，新金融記者針對(duì)GAP在華策略向其發(fā)出采訪提綱，但遺憾的是截至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。
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