即將到來的7月對(duì)優(yōu)衣庫來說有點(diǎn)忙碌。截至目前，優(yōu)衣庫中國(guó)市場(chǎng)已確認(rèn)將在該月上市兩個(gè)合作款，分別是與英國(guó)設(shè)計(jì)師 Hana Tajima 合作的穆斯林女裝系列，和與紐約品牌 Theory 合作的男裝系列。

　　根據(jù)優(yōu)衣庫向我們提供的信息，在中國(guó)，UNIQLO x Theory 將僅限于4個(gè)旗艦店銷售(3個(gè)線下旗艦店，1個(gè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店)。

　　這聽起來有點(diǎn)缺乏誠(chéng)意。不過，優(yōu)衣庫與 Theory 的合作本來也不只在中國(guó)市場(chǎng)。在來到中國(guó)以前，它已經(jīng)在一周多前率先登錄了日本和美國(guó)市場(chǎng)。

　　Theory 是 1997 年在紐約成立的品牌，主打簡(jiǎn)約的都市風(fēng)格以及職場(chǎng)風(fēng)格，下設(shè)男裝線與女裝線，品牌單價(jià)在 200 至 500 美元之間。

　　Theory 女裝，圖片分別來自 Vogue、nitrolicious、Pinterest

　　1/32003 年，日本公司 Link 收購(gòu) Theory 89% 的股權(quán)，而優(yōu)衣庫母公司則擁有 Link 47.1% 的股權(quán)，從而間接擁有 Theory 的部分股權(quán)。直到 2009 年，迅銷公司才全資收購(gòu)了 Theory 品牌，這也被認(rèn)為是迅銷公司拓展國(guó)際市場(chǎng)的做法，此前，Theory 在美國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)相當(dāng)成熟。

　　由于其中錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，在迅銷公司的財(cái)報(bào)中，Theory 既是一個(gè)獨(dú)立品牌，同時(shí)也是一個(gè)囊括了 Helmut Lang、PLST 品牌的品牌集合名稱。截至 2015 年財(cái)年，Theory 品牌集合在全球擁有總計(jì) 504 家門店，年銷售額約為 800 億日元(約合人民幣 50 億元)。

　　其實(shí)早在 2012 年，優(yōu)衣庫就曾與 Theory 進(jìn)行首次合作，在包括中國(guó)在內(nèi)的市場(chǎng)推出涵蓋男裝、女裝、童裝的產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)主打的產(chǎn)品之一是 T down 羽絨服，最高售價(jià)為 149 美元(約合人民幣 1000 元)。

2012 年優(yōu)衣庫與 Theory 推出的 T down 羽絨服

　　此次合作與 Theory 再度合作，將推出三款 polo 衫及一款男士 T 恤(各有 3 或 4 個(gè)顏色)，這也是優(yōu)衣庫諸多合作款中單品數(shù)量最少的。此外，從市場(chǎng)策略來看，此次合作的目標(biāo)以日本本土市場(chǎng)為主，其次為歐美及亞洲等海外市場(chǎng)。根據(jù) WWD 報(bào)道，UNIQLO x Theory 已經(jīng)率先于 6 月 10 日登陸日本門店，其后再陸續(xù)于美國(guó)等國(guó)際市場(chǎng)的限量門店上市，中國(guó)市場(chǎng)的上市時(shí)間則晚于日本及美國(guó)市場(chǎng)。（來源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：徐婧艾）

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