加多寶不再冠名《中國(guó)好聲音》 新冠名商是一個(gè)什么公司

　　自2012年開(kāi)播以來(lái)，《中國(guó)好聲音》成為近幾年夏季綜藝大餐中的必備菜品，也因此成為各品牌必爭(zhēng)之地，此前加多寶連續(xù)四年冠名獲得的成功更令人眼紅，隨即從第二季起，百雀羚也加入好聲音陣列，旗開(kāi)得勝后也順利拿下《中國(guó)好聲音》的獨(dú)家特約。

　　2016《中國(guó)好聲音》的冠名權(quán)已被環(huán)亞集團(tuán)旗下品牌法蘭琳卡奪得�！吨袊�(guó)好聲音》在美妝行業(yè)兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，最終投入法蘭琳卡懷抱，甚至換掉了合作四年的金主加多寶，至此不禁猜想，此次冠名，法蘭琳卡究竟砸了多少錢？

　　近幾年，隨著好聲音的持續(xù)熱播，其身價(jià)也水漲船高。百雀羚分別以7000萬(wàn)元、1.53億元以及1.8億元競(jìng)得《中國(guó)好聲音》第二、三、四季度的獨(dú)家特約權(quán)，在去年的報(bào)道中，2016年《中國(guó)好聲音》獨(dú)家特約廣告席位已漲至2.5億元，比第四季高出39%。

　　而另一方面，冠名費(fèi)也實(shí)現(xiàn)從6000萬(wàn)元、2億元到2.5億元的三連跳，至第四季據(jù)稱冠名費(fèi)已高達(dá)3億元。

　　2016年《中國(guó)好聲音》的冠名費(fèi)也引得猜想連連，相信僅這一場(chǎng)冠名，法蘭琳卡已經(jīng)賺足了眼球。今天（6月18日）上午，“芒果娛樂(lè)”發(fā)微博稱2016《中國(guó)好聲音》獨(dú)家冠名費(fèi)超4億元。

　　《中國(guó)好聲音》魅力何在？毫無(wú)疑問(wèn)，吸睛以及圈粉年輕群體是其中重要原因。

　　盡管外界評(píng)價(jià)此次法蘭琳卡是搭上了《中國(guó)好聲音》的末班車，今日（6月18日），滋源&法蘭琳卡營(yíng)銷事業(yè)中心總經(jīng)理程英奇發(fā)文表示，鐘情絕非偶然，2015年法蘭琳卡冠名湖南衛(wèi)視“金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)”，換得200%的增長(zhǎng)。“法蘭琳卡必須順勢(shì)而為，讓品牌擁有更好的制高點(diǎn)。”另一方面，程英奇談到《中國(guó)好聲音》和法蘭琳卡在品牌內(nèi)涵和文化精神上的統(tǒng)一，也能推動(dòng)“天然有機(jī)護(hù)膚”概念的推廣，加多寶與《中國(guó)好聲音》的合作便是有力證明。

　　據(jù)悉，2016法蘭琳卡《中國(guó)好聲音》將采用全新的原創(chuàng)模式，大刀闊斧地進(jìn)行節(jié)目形式革新，除了節(jié)目邀請(qǐng)到馮小剛執(zhí)導(dǎo)宣傳大片，記憶中的“轉(zhuǎn)椅”模式將改成“滑梯”模式。

　　“好聲音”作為一檔經(jīng)過(guò)四年洗禮的王牌音樂(lè)綜藝節(jié)目，其背后孕育了龐大的年輕市場(chǎng)；明星效應(yīng)與消費(fèi)者從眾心理。節(jié)目本身具備的影響力及話題性，這些無(wú)一不吸引著各大品牌商家哄搶。更為重要的是，2016《中國(guó)好聲音》突破了海外模式限制、進(jìn)入自主開(kāi)發(fā)原創(chuàng)模式，這與法蘭琳卡品牌戰(zhàn)略方針不謀而合。

　　法蘭琳卡官方表示，此次法蘭琳卡與“好聲音”攜手，借由這檔國(guó)民音樂(lè)節(jié)目發(fā)聲，結(jié)合各方資源，線上、線下持續(xù)曝光，最大限度地放大傳播效應(yīng)，玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷。

　　其實(shí)，法蘭琳卡母公司環(huán)亞集團(tuán)在廣告投放上的大動(dòng)作一直不斷，2015年，旗下僅滋源品牌全年廣告投放高達(dá)數(shù)億元。延續(xù)2015年高舉高打的廣告投放策略，環(huán)亞集團(tuán)曾表示，2016年滋源與法蘭琳卡的廣告投放金額也將不少于數(shù)億級(jí)。

　　廣告投放策略已經(jīng)見(jiàn)效。山西某經(jīng)銷商告訴記者，去年法蘭琳卡山西全省銷售額較2014年增長(zhǎng)近30%，而購(gòu)買人群主要集中在25歲—35歲之間，與廣告目標(biāo)人群吻合，“最明顯的感受，是消費(fèi)者對(duì)于‘天然有機(jī)’這一品牌概念的快速接受。”

　　法蘭琳卡2016年伊始還斥資拿下2016中央電視臺(tái)綜藝頻道戰(zhàn)略同盟，現(xiàn)在則拿下2016年《中國(guó)好聲音》冠名權(quán)。而據(jù)程英奇此前介紹，環(huán)亞除了與中央電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視達(dá)成合作，江蘇衛(wèi)視及愛(ài)奇藝等平臺(tái)合作也已達(dá)成。

　　法蘭琳卡的廣告宣傳被炒得如火如荼，但成敗終究要回歸市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，法蘭琳卡從去年8月新品牌定位上市至去年底，品牌回款同比2014年全年增長(zhǎng)100%，且在2015年雙十一動(dòng)銷期間，同比2014年增長(zhǎng)700%。

　　然而成績(jī)的另一方面也得益于品牌的終端攻略。

　　截止去年年底，法蘭琳卡在專賣店、商超渠道網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)1萬(wàn)個(gè)。法蘭琳卡今年也開(kāi)始進(jìn)軍屈臣氏等國(guó)際KA渠道，今年1-5月，已增加3000多個(gè)核心系統(tǒng)網(wǎng)點(diǎn)。

　　在2016年法蘭琳卡品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，程英奇曾表示，2016年，滋源與法蘭琳卡雙品牌將實(shí)現(xiàn)回款成倍增長(zhǎng)，雙品牌零售額將向著百億元沖刺�；蛟S，此次順利拿下《中國(guó)好聲音》冠名，便是法蘭琳卡的信心體現(xiàn)。（界面  記者 楊宇婷）

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