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NBA從來(lái)不缺乏勵(lì)志故事，最新的一出在5月31日由衛(wèi)冕冠軍金州勇士隊(duì)完成，1-3落后的他們4-3逆轉(zhuǎn)取勝，連續(xù)第二年進(jìn)入總決賽，而且也成為歷史上第10支在1-3落后而最終逆轉(zhuǎn)的球隊(duì)。明星球員和熱門(mén)球隊(duì)的表現(xiàn)為NBA帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值，堅(jiān)韌的精神和傳奇的故事，激勵(lì)著全球熱愛(ài)籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的青少年。
根據(jù)美國(guó)媒體《華盛頓郵報(bào)》的統(tǒng)計(jì)，2014年NBA球迷平均年齡為36歲，比MLB、NFL的球迷都要年輕。而在擁有眾多球迷的中國(guó)，聯(lián)盟近年來(lái)也開(kāi)始將青少年體育作為業(yè)務(wù)發(fā)展的重中之重。一方面，NBA中國(guó)與多家籃球?qū)W校的合作，希望來(lái)推廣籃球文化、促進(jìn)籃球教育;而另一方面，其也開(kāi)始嘗試向更低年齡層的市場(chǎng)滲透，用娛樂(lè)化的方式擴(kuò)大品牌影響力。
兒童節(jié)將至，落戶(hù)于上海的NBA樂(lè)園就是聯(lián)盟將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向青少年和休閑市場(chǎng)的點(diǎn)睛之筆。這個(gè)全球首家以NBA為主題的室內(nèi)家庭娛樂(lè)中心位于上海新天地的湖濱道購(gòu)物中心，占地約1500平方米。這一樂(lè)園中設(shè)計(jì)了10大活動(dòng)項(xiàng)目，其中不僅有專(zhuān)為適齡兒童設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)籃球娛樂(lè)項(xiàng)目，也有一些高科技的體感游戲，以及NBA球星真人大小的模型與手印。
據(jù)NBA中國(guó)介紹，樂(lè)園的娛樂(lè)設(shè)施具有極高的安全性，其設(shè)計(jì)主要由德國(guó)資深安全公司操刀完成，室內(nèi)也裝有空氣凈化系統(tǒng)來(lái)避免細(xì)菌滋生。值得一提的是，樂(lè)園還將配有親子手環(huán)，以便父母能夠隨時(shí)監(jiān)控到孩子的行蹤。
NBA中國(guó)CEO舒德偉。
NBA中國(guó)首席執(zhí)行官舒德偉(David Shoemaker)表示，建立NBA樂(lè)園的目的在于倡導(dǎo)年輕人更加健康的生活方式，讓孩子們從小參與籃球運(yùn)動(dòng)、學(xué)會(huì)一些基本的生存技能。同時(shí)，他也透露，在今年夏天將會(huì)有NBA球星來(lái)到樂(lè)園，包括湖人的羅素、凱爾特人的托馬斯，以及年度最佳新秀森林狼隊(duì)的“狀元郎”唐斯。
對(duì)于NBA樂(lè)園的門(mén)票價(jià)格，舒德偉表示很有信心。“一定是性?xún)r(jià)比最完美的匹配，不會(huì)讓大家失望”。據(jù)了解，NBA樂(lè)園里所有商品的價(jià)格，包括食品、門(mén)票都經(jīng)過(guò)了深入的研究比較。目前，樂(lè)園還在籌備當(dāng)中，預(yù)計(jì)將在6月18日正式對(duì)外開(kāi)放。單日門(mén)票的定價(jià)大約在200元上下，一位家長(zhǎng)與一個(gè)兒童共用一張票，同時(shí)也有年卡、次卡等多種選擇。
目前，全球正在掀起一股“樂(lè)園熱”，許多企業(yè)紛紛跨界來(lái)建立主題樂(lè)園，希望通過(guò)消費(fèi)直接變現(xiàn)，其中難免泡沫存在。在中國(guó)，環(huán)球影城、迪士尼，以及本土企業(yè)萬(wàn)達(dá)都虎視眈眈這片巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，明爭(zhēng)暗斗也日趨激勵(lì)。雖然與室外主題樂(lè)園不同，但NBA選擇在此時(shí)入局，這也注定讓樂(lè)園們的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
作為在中國(guó)最成功的外國(guó)商業(yè)賽事，NBA近些年除了舉辦和轉(zhuǎn)播職業(yè)籃球賽事，也開(kāi)始進(jìn)入大眾休閑娛樂(lè)領(lǐng)域，注重NBA籃球文化在中國(guó)的培育。這一改變不得不與中國(guó)球員缺席NBA聯(lián)系在一起。在姚明、易建聯(lián)退出NBA后，輿論曾一度擔(dān)心NBA無(wú)法再吸引中國(guó)觀眾，但NBA中國(guó)CEO舒德偉對(duì)此則持不同看法，他表示聯(lián)盟仍在與姚明進(jìn)行合作，而且NBA的業(yè)務(wù)并沒(méi)有因?yàn)槿鄙僦袊?guó)球員而停滯，反而在中國(guó)的市場(chǎng)份額依然以?xún)晌粩?shù)的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 合肥主題樂(lè)園扎堆出現(xiàn) 精準(zhǔn)定位方能站穩(wěn)市場(chǎng) 上海要開(kāi)全球最大星巴克 像個(gè)星巴克主題樂(lè)園 章燎原：三只松鼠為什么要拍大片、建主題樂(lè)園 全球最大室內(nèi)主題樂(lè)園將在迪拜揭幕 占地14萬(wàn)平 中國(guó)影視主題樂(lè)園多是掛羊頭賣(mài)狗肉 搜索更多: 主題樂(lè)園 |
