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英國百貨公司Selfridges全渠道發(fā)展 推同名購物APP

  英國百貨公司 Selfridges 把它 Instagram 上的資源也用上了。

  在重新設計和推出它的官方網(wǎng)站后,倫敦的老字號百貨公司 Selfridges 推出了它的同名購物 App。

  這是 Selfridges 全渠道發(fā)展的一部分,它為此投入了 4.42 億美元。根據(jù)  Selfridges 提供的數(shù)據(jù),它 60% 的消費者會通過手機最后逛到它的電商官網(wǎng)。

(圖片來源:luxurydaily.com)

  App 提供男裝、女裝、時裝、配飾、美容還有家居用品。你可以選擇品牌或者設計師進入到你想要購買的產(chǎn)品頁面。你可以使用一個類似“高級搜索”的量表功能,選定價格區(qū)間,再確定顏色、品牌、型號等具體信息。當然,在建立私人賬戶之后,可以創(chuàng)立你的個人收藏。根據(jù)這些收藏,這個 App 也會做關聯(lián)推薦。這些都挺常規(guī)。

  有意思的是, Selfridges 也把這個購物 App 和 Instagram 鏈接在一起。它的 Instagram 賬號已經(jīng)發(fā)布了 6152 個帖子,這些帖子都在介紹 Selfridges 的商品,但不一定是時裝,還包括了雅詩蘭黛的化妝品,Piere Macrcolini 的巧克力,Jimmy Choo 的鞋子,甚至還有冰淇淋。Selfridges 只會做簡單的描述,然后熱情介紹說你可以在商場里面找到這些商品,或者是誘人的食物。

  Selfridges 把其中的鏈接做得挺流暢。按照 App 的介紹,如果你在 Instagram 上看到了這些東西,可以點擊下方的購買按鈕,頁面將直接導向這個新的 App 。在此之前, Selfridges 的 Instagram 內(nèi)容只會將你帶到產(chǎn)品自己的官方 Instagram 賬號。

  不過, Selfridges 的這個 App 看起來更像是對其電商網(wǎng)站的復刻,從首頁圖片到產(chǎn)品圖片都一模一樣,也沒有客服。

  用戶能夠獲得的新服務僅包括收到 Selfridges 的新聞,和促銷廣告。另外,這個 App 還有一個生產(chǎn)生活方式類的內(nèi)容欄目叫 Inspiration ,包括介紹 Selfridges 的廣播欄目 Hot air ;健身類的談話類節(jié)目 ;時裝推薦信息,比如“男士度假五件套”等。(理想生活實驗室)

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