“520愛(ài)情日，讓對(duì)戒成為你最浪漫的告白......”剛過(guò)去的周末成為珠寶首飾行業(yè)的狂歡。不過(guò)，雖然“520告白日”一片熱鬧，對(duì)部分品牌飾品和全行業(yè)來(lái)說(shuō)，從更長(zhǎng)周期看，金飾品類(lèi)銷(xiāo)售并不樂(lè)觀，中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度金銀珠寶類(lèi)累計(jì)零售額同比下降達(dá)22%。

　　商家扎堆營(yíng)造浪漫

　　“告白時(shí)送這件禮物，是未說(shuō)出口的‘我愛(ài)你’”，“520定制求婚鉆戒，寄托情感承諾”，“告白日對(duì)戒甜蜜專(zhuān)享”......“520”諧音“我愛(ài)你”，成為時(shí)尚男女的“表白日”，西安部分商家以及電商平臺(tái)緊抓商機(jī)，營(yíng)造溫馨浪漫氣氛以“表白款”首飾吸引消費(fèi)者。有業(yè)界人士把這稱(chēng)之為“浪漫經(jīng)濟(jì)”。在西安市鐘樓附近一處商場(chǎng)，一家金飾店舉門(mén)口還有萌娃拿著氣球發(fā)放，引得不少路人停留。

　　在西安市東大街附近一處商場(chǎng)內(nèi)，不少金飾品柜臺(tái)前都有女士在試戴、選購(gòu)，工作人員正忙著介紹。80后市民郭鵬在北大街附近一家商場(chǎng)選購(gòu)，女友看上一件鉆戒，但價(jià)格偏高，考慮了很久他最終買(mǎi)下。“說(shuō)實(shí)話(huà)挺貴的，看上一款鉆戒將近7000元，幾乎是我兩個(gè)月工資�，F(xiàn)在都講浪漫嘛，咬咬牙就去刷卡了。”

　　記者沒(méi)有獲得“520”期間西安珠寶首飾行業(yè)和各品牌門(mén)店銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。但根據(jù)西安市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，五一期間，珠寶首飾類(lèi)商品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)54.25%。“從這些權(quán)威數(shù)據(jù)看，陜西和西安珠寶銷(xiāo)售形勢(shì)相對(duì)較好，春夏季婚嫁需求增加可能是主要原因。”黃金分析師楊易君說(shuō)。

　　然而，從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，數(shù)據(jù)并不樂(lè)觀。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比下降4.8%，增速低于上年同期4.8%。除糧油、食品類(lèi)有微弱增長(zhǎng)外，其他品類(lèi)呈同比下滑態(tài)勢(shì)，其中金銀珠寶等金飾品類(lèi)零售額累計(jì)同比下降22%，降幅相比上年同期擴(kuò)大，成為下滑嚴(yán)重的品類(lèi)。

　　部分品牌利潤(rùn)下降

　　從一些大品牌的銷(xiāo)量來(lái)看，部分品牌實(shí)際利潤(rùn)并不理想。香港珠寶零售商周大福珠寶集團(tuán)近日發(fā)布盈利警告稱(chēng)，由于消費(fèi)者需求減弱，2015財(cái)年全年的利潤(rùn)可能只有去年同期的一半。公告指出，利潤(rùn)大減主要由于大中華地區(qū)消費(fèi)意欲疲弱導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)額及毛利率雙雙下跌。

　　記者日前走訪(fǎng)了西安鐘樓、五路口附近部分周大福珠寶專(zhuān)柜看到，目前都正常營(yíng)業(yè)。在西大街附近一家周大福店面，幾位男士和女士正在咨詢(xún)。

　　在鐘樓附近一家周大福店面，華商報(bào)記者以顧客身份查看和咨詢(xún)一款項(xiàng)鏈，一位珠寶顧問(wèn)張女士介紹，該款項(xiàng)鏈生意好的時(shí)候一天能賣(mài)出四五件。聊起盈利情況，她說(shuō)自己是普通工作人員，不了解這方面情況。五路口附近一家周大福店面，由于早上開(kāi)門(mén)不久，店里的顧客并不多，工作人員正在整理物品。

　　金銀珠寶品類(lèi)景氣度不夠，也體現(xiàn)在行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)上。周大福公布的第四財(cái)季報(bào)告顯示，旗下店鋪零售值及同店銷(xiāo)售同比跌26%。另一品牌周生生去年珠寶零售經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)比上一年下滑20%。香港珠寶巨頭六福珠寶表示，內(nèi)地一線(xiàn)城市已呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，集團(tuán)將加速二線(xiàn)以下城市擴(kuò)張以提升市場(chǎng)份額。

　　黃金錢(qián)包首席研究員肖磊分析，跟國(guó)際一線(xiàn)首飾品牌相比，國(guó)內(nèi)一些品牌金飾利潤(rùn)率較低，首飾市場(chǎng)規(guī)模較大，同時(shí)增速逐步放緩，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，如果再遇上營(yíng)銷(xiāo)策略不恰當(dāng)?shù)葘?dǎo)致銷(xiāo)量下滑，帶來(lái)的損失就會(huì)更明顯。傳統(tǒng)零售不理想，金銀珠寶類(lèi)市場(chǎng)也會(huì)受影響，企業(yè)不妨節(jié)假日做活動(dòng)、推買(mǎi)贈(zèng)等吸引顧客，通過(guò)貼心服務(wù)，擴(kuò)大品牌占有率，提升品牌附加值，讓具備影響力的人使用產(chǎn)品、傳播企業(yè)文化，提升品牌價(jià)值。（華商報(bào)）

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