2016年4月26日，蘋果公布了2016財年第二財季財報。報告顯示，營收及利潤均不及預(yù)期，營收創(chuàng)下13年以來的首次下滑，一時間引起外界熱議。這家知名的科技公司為何會營收下滑？高管是如何回應(yīng)的？外界又是如何看待的呢？接下來讓小編帶你了解蘋果最差財報背后的故事。

　　蘋果最差財報——蘋果凈利潤下降22%

　　財報顯示，蘋果今年第二財季營收為506億美元，同比下降13%；凈利潤為105億美元，同比下降22%。iPhone銷售同比下滑16%，營收下滑13%至505.6億美元，不及市場預(yù)期的520億美元。作為蘋果全球重要市場的大中華區(qū)第二財季營收跌幅最大，達26%。雖然蘋果早已提前預(yù)警，但仍然引起業(yè)內(nèi)強烈關(guān)注。

　　財報公布后，蘋果股價在盤后交易中大跌8%至96美元，一小時內(nèi)市值蒸發(fā)了400億美元。27日，蘋果股價下跌6.3%。

　　蘋果最差財報——蘋果高管回應(yīng)營收下滑

　　財報發(fā)布后，蘋果CEO庫克給出了解讀和回應(yīng)。庫克表示，上一財季蘋果業(yè)績“明顯”沒有達到華爾街預(yù)期，較去年而言，這主要是由于蘋果iPhone手機升級減速，同時貨幣匯率以及宏觀經(jīng)濟綜合作用的結(jié)果。對于iPhone銷量下滑，庫克的解釋是iPhone 6/6 Plus是去年同期的功臣，大家升級欲望很高，這在某種程度上抑制了他們對更新款iPhone的需求。此外，對于中國市場對于蘋果最差財報的影響，庫克表示，大中華區(qū)收入下滑的主要原因是香港市場表現(xiàn)不佳。

　　蘋果最差財報——蘋果營收下滑的原因

　　蘋果最差財報為何會出現(xiàn)呢？專家認為，iPhone遭遇國產(chǎn)手機阻擊。數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機的市場份額由2015年全年的17.5%下降至14.4%，而華為、小米在內(nèi)的中國手機品牌近年來卻在不斷提升市場份額。一季度華為、聯(lián)想、小米的市場份額分別為9.3%、5.8%與5.5%。資料顯示，目前高端手機市場已經(jīng)飽和，雖然一線城市還是iPhone賣得最多，但在作為新增長點的三四線城市，OPPO、vivo等3000元價位左右的國產(chǎn)手機銷售情況更好。

　　其次，iPhone銷量下跌也是蘋果最差財報出現(xiàn)的原因之一。iPhone手機的銷售收入一直占據(jù)蘋果公司收入的70%左右。作為蘋果的第二大市場大中華區(qū)，iPhone銷量十分不理想，環(huán)比下跌了26%。在美國，iPhone本季度的銷售也下跌了10%。除了iPhone，那些以往給蘋果帶來豐厚利潤的iPad、Mac等產(chǎn)品銷售也越來越疲軟。

　　此外，還有業(yè)內(nèi)人士指出，除了全球智能手機市場的飽和、中國手機品牌的崛起之外，蘋果本身創(chuàng)新不足也導(dǎo)致了蘋果最差財報的出現(xiàn)。

　　蘋果最差財報——外界對蘋果營收下滑評價不一

　　蘋果最差財報發(fā)布后，外界出現(xiàn)了不同的評價。一位行業(yè)分析師認為，未來蘋果會進入虛擬現(xiàn)實和汽車領(lǐng)域，而這兩款產(chǎn)品將幫助蘋果重回巔峰。此外，他還認為蘋果應(yīng)該抓緊深耕印度市場�？萍加浾哒J為，蘋果公司業(yè)績下滑并不完全令人意外。在原本傳統(tǒng)旺季的去年第四季度，蘋果核心業(yè)務(wù)iPhone銷量增長已經(jīng)陷入停滯。此外，美元走強也給蘋果帶來了明顯不利影響。一位資深的會計師認為，即使是最偉大的產(chǎn)品和品牌，也逃不過壽終正寢的一天，iPhone已經(jīng)垂垂老矣。至于Apple Watch、iPad或者蘋果汽車能否讓公司重新煥發(fā)活力，沒有人敢做出大膽的預(yù)言。

　　蘋果最差財報——蘋果未來該如何發(fā)展？

　　蘋果最差財報出現(xiàn)，蘋果該反思什么呢？在競爭激烈的智能手機市場上，每家公司都拿出了看家本領(lǐng)，智能機市場如今已形成“三星領(lǐng)跑、蘋果危機、國產(chǎn)發(fā)展迅猛”的新格局。有專家剖析稱蘋果公司業(yè)績下滑是創(chuàng)新乏力的結(jié)果。為保住自己的“蛋糕”，蘋果公司必須增加創(chuàng)新比重，加強創(chuàng)新力度，加快創(chuàng)新速率，在未來的iPhone7和Apple Car等產(chǎn)品上“使出大招”才是明智之舉。（來源: 億邦動力網(wǎng)）

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