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對于怎么做手機，華為一開始是迷茫的。
華為消費者BG CEO余承東在2012年接受第一財經(jīng)記者專訪時表示，華為手機業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型與大平臺B2B業(yè)務(wù)的思維慣性難免沖突，做事情會受到各方面的制約和限制。所謂的沖突，產(chǎn)生在傳統(tǒng)思維的B2B領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)思維的B2C之間。畢竟，把電信產(chǎn)品賣給全球數(shù)百家運營商和把手機賣給幾十億消費者是不同的。
但從今天來看，華為似乎已經(jīng)擺脫了過去的迷茫。在今年的出貨量目標(biāo)中，華為把智能機全球出貨量定在了1.4億臺，而在第一季度中，華為在“淡季”已完成了2700萬的銷量。
華為消費者BG負(fù)責(zé)人余承東
全球市場研究機構(gòu)TrendFroce最新報告顯示，華為一季度的出貨量維持在全球第三、中國第一的位置。“華為旗下海思生產(chǎn)的麒麟系列主芯片已能與高通、聯(lián)發(fā)科的高端產(chǎn)品較勁，使華為已成中國品牌手機廠中規(guī)模最大、技術(shù)最領(lǐng)先、上下游整合最完全及海外出貨阻力最小者。”TrendForce智能手機分析師吳雅婷表示，華為能持續(xù)站穩(wěn)中國第一的市占地位，尚不至于取代蘋果成為全球第二，但兩者距離有望逐年拉近。
但終端市場的競爭遠(yuǎn)比想象中激烈，華為如何繼續(xù)完成高增長？也許從余承東近日的一系列講話中可一窺究竟。
不再一味追求銷量
華為輪值CEO徐直軍在今年的華為全球分析師大會上被問到“華為如何會在4到5年超越蘋果和三星？”時表示，“這個問題我也問過余承東，他說當(dāng)時說的是在中國超越蘋果和三星，后來報道卻沒寫‘中國’（意味著是在全球）。但我和任總（華為總裁任正非）堅信不是媒體忘了寫‘中國’，而是他沒說‘中國’這兩個字。”
而余承東接受第一財經(jīng)記者采訪時對這一問題做出了進(jìn)一步解釋，他說，在趕超三星和蘋果的目標(biāo)中，自己確實把“中國”去掉了，現(xiàn)在希望在兩到三年做到全球第二，五年份額做到第一，“因為去年，華為已經(jīng)是中國市場份額的第一。”
“但實際上我們并沒有特別追求銷量，但任總提出的五年華為消費者BG要做到1000億美元，意味著我們不做到全球份額第一是不行的，否則哪來的1000億美元。”余承東對第一財經(jīng)記者坦言，雖然華為的高端機占比一直在提升，但實際上今年增長300億美元的目標(biāo)仍是非常大的挑戰(zhàn)，“這是在2015年的基礎(chǔ)上增長50%，是非常非常難的，但我們會勇于迎接這個挑戰(zhàn)。”
而這背后的機會在于品牌力帶來的市場空間。
“在2015年，消費者業(yè)務(wù)有接近200億美金的收入，有相當(dāng)不錯的盈利，應(yīng)該說在全球差不多有十幾個國家有超過10%的市場空間，這是一個可喜的成績，所以我們要以質(zhì)量取勝，口碑取勝，做全球最受尊重的品牌。”華為的一名高層表示，2016年，對于華為終端最重要的就是要做“金字招牌”，要占領(lǐng)全球市場。
事實上，可以看到，2015年華為消費者業(yè)務(wù)在品牌上的最大變化就是在以往“工科男”的基礎(chǔ)上增加了時尚的元素，力求在人文、時尚、藝術(shù)等領(lǐng)域的創(chuàng)新上增加更多的聲音。
比如與施華洛世奇合作推出全球首款女性專屬智能手表，以優(yōu)雅氣質(zhì)和高貴品質(zhì)獲得廣泛贊譽；哈曼卡頓與華為攬閱M2系列完美融合，使得產(chǎn)品音效品質(zhì)獲得全面提升；谷歌與華為強強聯(lián)合的Nexus 6P成為原生安卓的新標(biāo)桿，全面提升了華為在Android陣營的新高度。還有華為P9配備了全球知名的德國徠卡攝像頭，徠卡是成像行業(yè)最好的鏡頭廠商之一，以生產(chǎn)用于低光攝影的大光圈鏡頭聞名。
這種品牌力的投入與合力，讓華為終端業(yè)務(wù)以及華為品牌在全球市場的影響力逐步加強。數(shù)據(jù)顯示，2015年，華為的全球品牌知名度從65%提升至76%，中國品牌知名度提升至97% ；華為品牌全球凈推薦值上升至47 ；成為唯一一家同時進(jìn)入全球權(quán)威品牌榜Interbrand和BrandZ百強榜的中國企業(yè)，分別位列第88、70位。
2016年華為品牌投入仍在加速，今年3月華為宣布簽約頂級巨星梅西作為代言人。外電稱這一合同將近600萬歐元（約合4413萬元人民幣），對華為手機擴(kuò)展歐洲、南美洲、亞洲市場和提升品牌知名度至關(guān)重要。 共2頁 [1] [2] 下一頁 華為為何28年不上市？任正非：錢不是最重要的 “創(chuàng)新光環(huán)”下的蘋果將向華為支付專利費 預(yù)計達(dá)數(shù)億美元 買了一張世界門票：蘋果或向華為支付上億美元專利費 線下渠道成國產(chǎn)手機新戰(zhàn)場 小米華為都在建門店 華為G9青春版正式發(fā)布 上京東預(yù)約搶“顏值”大禮 搜索更多: 華為 |
