在國內(nèi)運(yùn)動品牌經(jīng)歷了一場大規(guī)模關(guān)店的洗禮后，國內(nèi)各大運(yùn)動品牌的業(yè)績開始回暖并實(shí)現(xiàn)增長。與此同時(shí)，國際運(yùn)動品牌在中國地區(qū)的銷售也取得了大幅增長。

　　據(jù)阿迪達(dá)斯一季報(bào)顯示，2016年第一季度，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯集團(tuán)銷售收入增長22%，其中阿迪達(dá)斯和銳步增長加速。按歐元計(jì)算，阿迪達(dá)斯收入增長17%至47.69億歐元（2015年收入為40.83億歐元），創(chuàng)公司季度收入歷史新高。

　　值得注意的是，剔除匯率因素，2016年第一季度，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)銷售增長30%。阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）表示：“阿迪達(dá)斯技術(shù)先進(jìn)的運(yùn)動表現(xiàn)系列以及潮流領(lǐng)先的運(yùn)動時(shí)尚系列和運(yùn)動休閑系列在消費(fèi)者中激起強(qiáng)烈共鳴，推動阿迪達(dá)斯成為中國最熱門和最有標(biāo)志性的品牌之一。

　　從品牌的角度看，得益于訓(xùn)練、足球和跑步系列的兩位數(shù)銷售增長以及阿迪達(dá)斯運(yùn)動經(jīng)典系列和阿迪達(dá)斯NEO系列的推動，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯品牌收入增長26%。阿迪達(dá)斯每一個(gè)系列都實(shí)現(xiàn)了增長，其中北美、大中華區(qū)和西歐地區(qū)的品牌增長尤為顯著，這些地區(qū)的收入分別增長31%、30%和26%。

　　剔除匯率因素，銳步品牌銷售比去年增長6%，連續(xù)12個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長。其表現(xiàn)得益于西歐、大中華區(qū)、拉丁美洲、日本以及中東、非洲和亞洲（MEAA）地區(qū)的推動。剔除匯率因素，泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫產(chǎn)品銷售收入下降1%，主因是核心品牌泰勒梅和阿迪達(dá)斯高爾夫的增長被Ashworth和Adams的下滑所抵消。

　　鑒于第一季度超預(yù)期的業(yè)務(wù)增長體現(xiàn)了強(qiáng)勁的品牌勢頭，阿迪達(dá)斯集團(tuán)提高了2016年的財(cái)務(wù)預(yù)測。2016年，剔除匯率因素，?阿迪達(dá)斯集團(tuán)的銷售收入有望增長約15%?（此前為：10%至12%)。銷售增長將得益于各區(qū)域市場（除俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體國家外)?實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。

　　對于未來的規(guī)劃，高嘉禮稱：“在我們最新發(fā)布的 2020年大中華區(qū)立新 戰(zhàn)略的指引下，阿迪達(dá)斯向著成為2020年中國最佳運(yùn)動品牌的目標(biāo)邁近了一步。”來源：證券日報(bào)-資本證券網(wǎng)

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