空調(diào)巨頭格力電器(000651.SZ)2015年收入、凈利潤(rùn)在近年首次出現(xiàn)雙下降。據(jù)4月29日晚其發(fā)布的年報(bào)，2015年，格力電器營(yíng)業(yè)收入977.45億元，同比下降29.04%;凈利潤(rùn)125.32億元，同比下降11.46%;擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利15元(含稅)。
格力電器董事長(zhǎng)、總裁董明珠4月15日在接受第一財(cái)經(jīng)電視一檔管理類節(jié)目的采訪時(shí)，談及公司2015年的業(yè)績(jī)時(shí)表示“不用慌”。
董明珠認(rèn)為，一是大環(huán)境變化，經(jīng)濟(jì)下行;二是前幾年的刺激政策透支了市場(chǎng)，三是格力電器之前已經(jīng)連續(xù)三年每年收入增長(zhǎng)200億元，空調(diào)市場(chǎng)需要消化一下;四是去年格力主動(dòng)對(duì)空調(diào)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，有的降價(jià)200-300元，有的甚至降價(jià)1000元，所以業(yè)績(jī)調(diào)整很正常。
她當(dāng)時(shí)還表示，在業(yè)績(jī)調(diào)整的情況下，格力電器的凈利潤(rùn)率還達(dá)到12%。為什么降價(jià)還有好的凈利潤(rùn)率?這主要來自管理提升。此外，格力電器80后的管理團(tuán)隊(duì)已經(jīng)成長(zhǎng)起來，而且公司現(xiàn)在有七個(gè)研究院、8000多名研究人員，“所以根本不用緊張、不用慌”。
借行業(yè)下滑釋放風(fēng)險(xiǎn)
2015年宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下行壓力，空調(diào)業(yè)也整體下滑。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)，2015年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)家用空調(diào)10385萬臺(tái)，同比下降12%;累計(jì)銷售10660萬臺(tái)，同比下降8.6%。另據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)的整體容量約660億元，同比下滑9.6%。不過，節(jié)能環(huán)保、智能家電、智能制造、電商渠道快速發(fā)展等趨勢(shì)，也給空調(diào)及整個(gè)家電行業(yè)帶來新的機(jī)會(huì)。
在家電行業(yè)整體增速下滑的大環(huán)境下，格力電器2015年也進(jìn)入調(diào)整轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1005.64億元，同比下降28.17%;凈利潤(rùn)125.32億元，同比下降11.46%;但格力電器著力轉(zhuǎn)型，主導(dǎo)產(chǎn)品升級(jí)，嚴(yán)控成本費(fèi)用，公司的凈利潤(rùn)率由2014年的10.18%提升到12.55%，較上年提升2.37個(gè)百分點(diǎn)，盈利能力名列行業(yè)前茅。
分地區(qū)看，格力電器2015年內(nèi)銷收入同比下降31.52%至745.96億元，毛利率也同比減少3.61個(gè)百分點(diǎn)至31.52%;相比之下，外銷收入降幅較小，同比下降3.44%至133.34億元，毛利率也減少3.09個(gè)百分點(diǎn)至16.62%。
盡管去年收入、凈利下降，但是格力電器的經(jīng)營(yíng)仍然穩(wěn)健，2015的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~443.78億元，同比增加134.32%，主要是商品銷售現(xiàn)金流入增加所致。
奧維云網(wǎng)(AVC)助理總裁、研究院院長(zhǎng)張彥斌向第一財(cái)經(jīng)記者分析說，格力幾年前曾提出每年增加200億收入、五年內(nèi)增加1000億元，2015年度格力電器放棄了再增長(zhǎng)200億的計(jì)劃，把業(yè)績(jī)做下來，是理性行為。如果行業(yè)環(huán)境不好，還再增加200億，是累積風(fēng)險(xiǎn)，而格力電器這次是主動(dòng)釋放風(fēng)險(xiǎn)，它的現(xiàn)金流還是高的。“格力空調(diào)的銷量沒怎么下降，但如果以價(jià)格下降10%算，銷售額不會(huì)下降近三成，估計(jì)是把過去的一部分風(fēng)險(xiǎn)也釋放掉”。
大力布局多元化
2015年，格力電器繼續(xù)加大空調(diào)研發(fā)，推出畫時(shí)代空調(diào)等新品;同時(shí)，在生活電器上也加大力度，覆蓋抽油煙機(jī)、嵌入式消毒柜、IH電飯煲、電壓力煲、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品。
此外，還加強(qiáng)智能家居的研發(fā)，目前格力已建成“e+e”智能環(huán)保家居系統(tǒng)，以格力路由器與格力手機(jī)承載的格力智聯(lián)APP為控制中樞，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。格力電器建立起智能家居的四大系統(tǒng)：智慧能源系統(tǒng)、智慧空氣系統(tǒng)、智慧用水系統(tǒng)、智慧食物系統(tǒng);輔以智能燈、智能窗簾、智能紅外門磁感應(yīng)等進(jìn)行智能調(diào)節(jié)，這些已在2016年家博會(huì)(AWE)上展示。在實(shí)現(xiàn)智能設(shè)備物聯(lián)的同時(shí)，格力將光伏太陽能作為能源來源，降低家居系統(tǒng)能源消耗。
在新能源方面，格力完善光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)的中央空調(diào);2015年8月，格力自主研發(fā)的百萬千瓦級(jí)核電水冷離心式冷水機(jī)組通過專家鑒定，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)在這一領(lǐng)域的空白。
順應(yīng)電商渠道快速發(fā)展的趨勢(shì)，格力2015年全面發(fā)力，并與京東、天貓、蘇寧、國(guó)美等合作，共同推動(dòng)格力整體電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展。早在幾年前，格力旗下27家銷售公司大都先后自建區(qū)域性格力電商平臺(tái)或入駐京東、天貓、蘇寧易購等第三方電商渠道，線上線下強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。“格力官方商城”上線后，與各地格力銷售公司原有區(qū)域性電商平臺(tái)形成互補(bǔ)協(xié)同。
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