“現(xiàn)在真的是不年輕不未來，所以我們的產(chǎn)品和品牌要保持年輕和國際化戰(zhàn)略，因此今年要和全球上映的大電影《憤怒的小鳥》深度合作，” 加多寶金罐上市一周年之際，加多寶集團(tuán)黨委書記龐振國向第一財經(jīng)記者表示，“我們也是經(jīng)過很慎重的考慮，今年不再冠名《中國好聲音》。”

　　這也是自4月14日第一財經(jīng)記者獨家報道加多寶將不再冠名第五屆《中國好聲音》后，加多寶官方首次公開確認(rèn)這一消息。

　　而此前從未公布過的銷售數(shù)字也在周年慶典上首次公開。2015年，加多寶涼茶營業(yè)收入達(dá)到220億元，吻合于市場普遍猜測的200億左右，遠(yuǎn)高于王老吉的銷售數(shù)據(jù)。

　　此前，廣藥控股的白云山的2015年年報顯示，以銷售紅罐王老吉為主要業(yè)務(wù)的王老吉大健康板塊營業(yè)收入為77.68億元，凈利潤達(dá)到3.9億元。

　　“對加多寶來說，換裝（金罐）一年的成績讓我們堅信年輕化的品牌定位是正確的，也加速了和《憤怒的小鳥》的深度合作，第一輪的活動是在5月9日在京東平臺上全球首發(fā)金罐加多寶與《憤怒的小鳥》大電影合作的四款限量版涼茶，更好地與年強(qiáng)消費者互動。” 龐振國表示。

　　據(jù)悉，加多寶宣布聘任《憤怒的小鳥》中最知名的IP“胖紅”作為首個“全球不上火大使”。在《憤怒的小鳥》中，“胖紅”代表著“消解憤怒、釋放壓力”的大眾訴求，而這一點，與涼茶屬性的金罐加多寶“不上火”高度契合。

　　龐振國進(jìn)一步透露，2016年加多寶將繼續(xù)深入推進(jìn)“移動互聯(lián)網(wǎng)+”和國際化兩大戰(zhàn)略，一方面與《憤怒的小鳥》大電影深入合作，并借助歐洲杯和奧運會等國際平臺，整合資源強(qiáng)化消費者互動和溝通，強(qiáng)化金罐加多寶年輕、時尚的品牌形象；另一方面，他還宣布加多寶受到“中國品牌走進(jìn)聯(lián)合國”的邀請，將代表中國民族飲料品牌走進(jìn)聯(lián)合國，強(qiáng)化國際化戰(zhàn)略營銷布局。

　　事實上，在金罐換裝的一年內(nèi)，京東商城已經(jīng)成為加多寶緊密的合作伙伴。

　　“2015年，加多寶涼茶在京東商城的銷售近億元，排名飲料品類第一名。”京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼透露，未來京東將與加多寶繼續(xù)加強(qiáng)合作，將京東的線上優(yōu)勢和完善的服務(wù)配送中心網(wǎng)絡(luò)開放給加多寶，聯(lián)合加多寶營銷團(tuán)隊，實現(xiàn)營銷、銷售渠道下沉和國際市場開拓，讓消費者可以在社區(qū)內(nèi)、校園內(nèi)等環(huán)境近距離感受加多寶與京東共同帶來的品質(zhì)、便捷與服務(wù)，讓金罐加多寶的“移動互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略更接近年輕消費群體的生活。

　　此前，加多寶在馬來西亞投建生產(chǎn)基地被認(rèn)為是國際化落地的第一步，龐振國透露，未來借助更多的國際平臺，加多寶將更快落地更多的海外生產(chǎn)基地。

　　“加多寶就是要做中國的可口可樂，2015年推出金罐后，可口可樂也迅速跟進(jìn)了金罐包裝，加多寶正在迅速將它在涼茶的市場和領(lǐng)先地位從原有紅罐中剝離。” 加多寶戰(zhàn)略顧問鄧德隆表示。

　　3月22日，由權(quán)威機(jī)構(gòu)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心舉辦的第十八屆全國市場銷量領(lǐng)先品牌研究成果發(fā)布會，該機(jī)構(gòu)發(fā)布的一份報告顯示：在罐裝飲料市場，加多寶市場銷售量份額高達(dá)12.33%，銷售額份額高達(dá)15.27%，連續(xù)第七年成為罐裝飲料銷量第一名。

　　與此同時，全球權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2013年1月~12月，加多寶罐裝涼茶市場份額仍高達(dá)70.8%，特別在北方市場，加多寶達(dá)到80%以上市場份額。（第一財經(jīng) 王蔚佳）

加多寶徹底放棄紅罐 不再冠名中國好聲音

加多寶將不再生產(chǎn)紅罐產(chǎn)品 新營銷方式能否奏效？

加多寶承認(rèn)不再冠名好聲音 并已停止生產(chǎn)紅罐涼茶

加多寶為什么放棄《中國好聲音》？

四年合作終止 加多寶或放棄中國好聲音

搜索更多: 加多寶