4月20日晚間，TCL通訊(02618.HK)對外發(fā)布2016年第一季度財報。財報顯示，TCL通訊今年第一季度營收為55.54億港元，同比下滑17%;凈利潤927.6萬港元，同比暴跌95%。

　　具體業(yè)務(wù)上，TCL通訊手機及其他產(chǎn)品總銷量1710萬臺，同比增長9%，但基于全球智能手機銷量受匯率波動及經(jīng)濟不景氣影響，需求放緩，報告期內(nèi)智能終端總銷量880萬臺，同比下降9%。

　　“由于中國手機品牌不斷向海外市場尋求機會，加劇了全球智能手機市場的競爭，使得本集團的產(chǎn)品售價及毛利率承壓嚴(yán)重。本集團整體平均銷售價格由2015年同期的54.7美元下降至41.8美元。”TCL通訊表示，基于現(xiàn)時不確定的經(jīng)濟環(huán)境、激烈的智能手機市場競爭態(tài)勢以及本集團的區(qū)域業(yè)務(wù)重組影響，2016年上半年的經(jīng)營將依然艱難，預(yù)期整體上半年的凈利潤仍將較去年同期大幅下降。

　　獨立電信分析師付亮認(rèn)為該報告業(yè)績符合市場預(yù)期。“今年是手機市場的轉(zhuǎn)折年，連蘋果都從高端市場延伸到中端市場，因此TCL通訊將面臨中國市場如何突破、國際市場如何鞏固、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型三大考驗。”付亮對記者如是說。

　　目前，中國區(qū)被TCL通訊寄望為“重新崛起”的關(guān)鍵市場。TCL掌門人李東生對記者表示，過去三年，TCL手機銷量每年保持增長，且有好的盈利，但增長和盈利主要來自海外市場。但中國市場去年是下降的，所以TCL想要在全球成功，首先要在中國成功，必須在中國市場重建TCL手機的競爭力。

　　但從財報數(shù)據(jù)看，TCL通訊在中國區(qū)以及拉美地區(qū)的表現(xiàn)并不如人意。

　　TCL通訊稱，中國手機市場漸趨成熟，對新設(shè)備的需求增速放緩。第一季度中國區(qū)營業(yè)額為3億港元，同比減少70%;手機及其它產(chǎn)品銷量100萬臺，同比下降55%，其中智能終端銷量50萬臺，同比下降68%。此外，拉丁美洲區(qū)營業(yè)額14億港元，同比減少36%;手機及其它產(chǎn)品銷量470萬臺同比下降13%，其中智能終端銷量250萬臺，同比下降25%。

　　國產(chǎn)手機出海造成了海外業(yè)務(wù)競爭壓力趨大，而對于中國區(qū)業(yè)績的大幅下滑，TCL通訊稱要實施新的品牌理念。

　　兩周前，TCL通訊首席運營官兼中國區(qū)總裁楊柘在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時透露，目前TCL通訊正在經(jīng)歷一系列的整合與調(diào)整，目前已經(jīng)有18名高管到位，將重構(gòu)手機業(yè)務(wù)扁平的組織架構(gòu)。

　　他強調(diào)，為了進(jìn)一步提升TCL手機的品質(zhì)，目前已暫時停止了由外廠ODM的產(chǎn)品，所有手機的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)都盡量掌握在自己手中。

　　事實上，在去年一年，TCL的中國區(qū)手機業(yè)務(wù)成為TCL整個集團中調(diào)整最大的業(yè)務(wù)線，除了替換高管外，相關(guān)產(chǎn)品線也在做調(diào)整。楊柘對記者表示，TCL通訊接下來將在產(chǎn)品上實施“精品戰(zhàn)略”，分別針對T務(wù)實、C年輕、L時尚、V商務(wù)等四大不同消費群體推出差異化產(chǎn)品。

　　TCL通訊高層在財報發(fā)布后表示多款智能終端新品將于第二季度陸續(xù)面世，二季度的智能終端銷售將有所改善，帶動下半年的整體營業(yè)額將有望獲得提升。

　　但摩根大通隨后下調(diào)TCL通訊目標(biāo)價超過五成，由6.6元降至3.2元，認(rèn)為毛利惡化情況比預(yù)期嚴(yán)重，中國和新興市場存在挑戰(zhàn)性，即使北美洲前景理想，也不能抵消其他地區(qū)轉(zhuǎn)弱，下調(diào)今后兩年盈利預(yù)期至51%和48%。來源：第一財經(jīng)日報

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