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本周一，LG電子終于在國內(nèi)發(fā)布最新旗艦機G5，欲在中國市場重整河山。過去一年來，LG移動業(yè)務的巨額虧損以及在中國市場的慘淡表現(xiàn)，再度引發(fā)業(yè)界對“LG手機何時退出中國市場”的議論。
但對于LG寄予厚望的手機G5的發(fā)布，市場卻反應平淡，對其價格與模塊化設計業(yè)內(nèi)也有不少質(zhì)疑的聲音。有業(yè)內(nèi)專家分析指出，對于LG手機來說，其尷尬在于“高不成低不就”，高端競爭不過蘋果、三星、華為，中低端也無法與眾多國內(nèi)廠商相抗衡，而其衰敗的核心則在于LG手機在創(chuàng)新技術(shù)、價格定位以及銷售渠道等方面的缺失。
手機業(yè)務面臨諸多困境
作為LG最新旗艦機，在產(chǎn)品方面，G5配備驍龍820處理器、1600萬像素＋800萬像素攝像頭，內(nèi)置4GB RAM＋32GB ROM存儲組合，配置與市面上主流旗艦機相差無幾，產(chǎn)品售價4888元。G5的定價要高于此前的G4、G3，業(yè)內(nèi)都認為這是LG欲提升手機盈利。 對于LG手機業(yè)務來說，及時扭虧迫在眉睫。
據(jù)LG發(fā)布的2015年業(yè)績報告，LG電子2015年全年銷售額達56.5萬億韓元，同比減少4.3%；營業(yè)利潤為1.2萬億韓元，同比減少34.8%。其中，手機業(yè)務是拖累企業(yè)發(fā)展的主要因素，該公司財報顯示，公司移動業(yè)務去年四季度營業(yè)虧損為440億韓元，而三季度營業(yè)虧損為780億韓元。
經(jīng)營虧損的同時，LG手機還面臨著銷量停滯不前的困境。該公司財報顯示，LG去年智能手機出貨量為5970萬臺，與2014年相當，與蘋果等企業(yè)差距拉大，還被華為、小米等中國廠商甩在后面。 據(jù)市場研究機構(gòu)TrendForce公布的2015年全球智能手機出貨量報告顯示，2015年LG智能手機出貨量排名從2014年第五位下滑至第六位，市場份額同比有所下滑。TrendForce還預計今年LG的全球出貨量市場份額將進一步下降。
其實，2010年二季度LG手機業(yè)務便出現(xiàn)1200億韓元虧損，LG前CEO南鏞引咎辭職后，LG的手機業(yè)務一直都未徹底走出困境，不斷在虧損和盈利之間反復。消費電子專家梁振鵬也指出，這正是近幾年來LG不斷有退出手機市場傳聞的原因。 直到現(xiàn)在，仍有很多分析師建議，LG需要將業(yè)務重點放到非智能手機業(yè)務方面。位于首爾的市場研究機構(gòu)尤金投資證券分析師尹赫鎮(zhèn)便表示，LG應當“移情別戀”，將其業(yè)務重點放到長期增長的其他領(lǐng)域，例如汽車配件等，或許這將是LG業(yè)務組合中能夠迎來一絲光明的業(yè)務。
中國市場缺乏足夠重視
LG手機全球銷量下滑，并且在過去幾年來，與三星、蘋果、華為等企業(yè)差距拉大，與中國市場不作為關(guān)系密切。 在中國手機市場上，與三星、蘋果、華為等市場主流品牌不同，LG已經(jīng)淪為邊緣化的小眾品牌，這與其國際知名品牌的形象大相徑庭。賽諾發(fā)布的2016年2月中國線下市場數(shù)據(jù)顯示，華為、蘋果、三星銷量均在200萬-400萬臺之間，市場排名前五位，而LG的銷量卻只是擠進前30位，市場份額低于0.3%，銷量要低于10萬臺。
其實，造成LG手機目前在中國市場低迷局面，很大一部分原因是由于該公司對中國市場和中國消費者不夠重視、缺乏誠意。有業(yè)內(nèi)人士指出，不管是G5還是此前新品發(fā)布，LG往往都會將中國上市發(fā)布時間晚于韓國和美國，這種做法完全不像是重視中國市場的企業(yè)做法。
雖然LG手機目前在中國市場不像蘋果、三星那樣受歡迎，但也有過“風光”時刻。十年前，有著韓國“完美情人”之稱的金泰熙和有“情圣”之稱的玄彬，在幾乎所有可以涉及的廣告媒介上無數(shù)次地道出 “I chocolate you”這句充滿愛戀與溫情的語句，隨后一場由LG巧克力手機掀起的時尚風潮席卷全球，包括中國市場。
憑借時尚的外觀，主打年輕時尚消費群體的市場定位以及鋪天蓋地的廣告，LG巧克力手機隨后在市場走熱，快速推升LG手機在中國市場的份額。 然而，成也蕭何敗也蕭何，LG巧克力手機火爆銷售的同時，很快大量的投訴、退貨也接踵而至。原因在于LG巧克力手機在質(zhì)量工藝方面存在瑕疵，容易使手機頻繁重啟、死機等問題。而LG方面在處理該問題時，卻反應遲鈍，甚至給出“手機用戶需及時升級軟件”的回應。 共2頁 [1] [2] 下一頁 京東開啟LG G5火熱預約，9大福利等你拿 “Xiaomi Pay”在韓申請專利 將與三星、LG開戰(zhàn) 你以為LG G5只有這些？大錯特錯！ LG與經(jīng)銷商分享2016年戰(zhàn)略，共創(chuàng)時代盛典 LG推出透明可視凈化器：空氣凈化，眼見為實 搜索更多: LG |
