|
廣告方面，今年章華漢草將投入1.6億，涵蓋浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、新媒體、上海美博會等多種媒介，在原有《中國好聲音》、《中國夢想秀》、《快樂大本營》、《天天向上》等電視節(jié)目廣告的基礎上，今年新增《奔跑吧兄弟》，為提升品牌知名度再下重金。
而在終端，章華漢草會在人員配備、培訓、促銷、贈品、禮盒、物料的支持進一步加強，爭取產品做到1比1饋贈專營店，讓消費者拿到更有性價比的產品，同時，推進大客戶尊享計劃，提供特別支持政策，包括設計特供品、專項政策服務、聯誼活動等。
會上，章華漢草企劃總監(jiān)提出的“七劍”更是為這“五力”提供了具體策略，即：產品爆款策略、爆品推廣策略、培訓策略、廣告助推策略、移動互聯策略、市場支持策略與動銷策略。
“章華漢草的目標是打造人手一瓶發(fā)膜，美即可以用面膜賣到10億，章華漢草也可以向這個方向努力。”該企劃總監(jiān)說道，要推出一款爆品，首先要讓終端店員對產品了如指掌，比如，為什么章華漢草賣得這么貴?章華公司全球獨有的“零添加、零刺激、零損傷”三零標準就是原因之一。
而針對實際銷售，除了開樣支持，章華漢草此次還推出“購買全店任意產品+1元即可獲得明星爆品50ml燙染修護發(fā)膜”活動，加上廣告助推，再借移動互聯東風，對店內引流、提升復購率會起到很大幫助。
“還有很重要的一點，就是體驗，尤其高端產品更需要體驗。比如通過體驗大家就會知道，其實自己染發(fā)也是很方便的事情，在家一個小時就可以解決，不用特意去專業(yè)美發(fā)店。”該企劃總監(jiān)如是說。
去年年底，章華漢草曾打造“我為媽媽染一次發(fā)”大型公益活動，不僅引用中國獨有的孝文化幫助門店引流，還大大提升了品牌形象。（品觀網 楊菁） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 章華漢草 |
