默林娛樂集團(下稱“默林”)，這個名字可能很多人不太熟悉，但說起其麾下的幾大品牌，可謂全球知名，包括樂高和杜莎夫人蠟像館。

　　4月7日，默林宣布，樂高在中國市場的第一家室內(nèi)樂園在上海開業(yè)，這是結(jié)合了傳統(tǒng)的樂高玩具與主題游樂設(shè)施的新業(yè)態(tài)。默林短途游發(fā)展部亞洲市場總監(jiān)李浩宇接受《第一財經(jīng)日報》記者專訪時透露，接下來樂高會以每年新增1-2家室內(nèi)樂園的速度在華擴張該業(yè)態(tài)，而且在未來的4-5年，樂高還會在中國一線城市拿地自建樂高室外大型主題樂園，面積大約是迪士尼樂園的五分之一。

圖為中國首家樂高探索中心的入口

　　“這并不是樂高第一次做樂園業(yè)態(tài)，其實除了杜莎夫人蠟像館之外，在海外市場我們嘗試過海洋主題的水族館，在大阪和伊斯坦布爾有室內(nèi)樂園形式的樂高探索中心，而在今年和明年，我們會陸續(xù)開幕位于迪拜、日本和韓國的室外樂高主題樂園。今天在上海開業(yè)的樂高探索中心是我們第一次在中國市場引入室內(nèi)樂園業(yè)態(tài)。”李浩宇告訴《第一財經(jīng)日報》記者。

　　本報記者在樂高探索中心看到，與以往樂高的玩具店業(yè)態(tài)不同，作為室內(nèi)樂園的樂高探索中心內(nèi)設(shè)置了大量互動娛樂項目，包括類似迪士尼樂園內(nèi)的大型飛椅、軌道游車等。其主要分為“樂高工廠之旅”、“古堡歷險”、“迷你天地”、“樂高創(chuàng)意工作室”、“樂高好朋友”、“樂高賽車場”、“樂高4D體驗”等場館，大部分設(shè)施都與樂高積木有關(guān)，其中最令人嘆為觀止的當(dāng)屬動用了390萬塊樂高積木搭建的上海灘全景——包括東方明珠、金茂大廈、環(huán)球金融中心、世博會中國館、機場、豫園等，且場景會做白天和黑夜的切換，就連公交車、打樁工人、路人、商販等都做得細致逼真。

圖為樂高積木搭建的東方明珠、金茂大廈、環(huán)球金融中心等上海地標(biāo)性建筑

圖為樂高積木搭建的機場，車輛均可移動

圖為正在作業(yè)的“工人”

圖為樂高探索中心內(nèi)的商店

　　為了拉動該室內(nèi)樂園的生意，默林還特意做了旅游聯(lián)動，其推出樂高探索中心與杜莎夫人蠟像館的聯(lián)票。

　　李浩宇透露，今后，在中國市場，樂高會以每年新增1-2家室內(nèi)樂園的速度擴張該業(yè)態(tài)。“未來的4-5年，樂高還會在中國一線城市打造樂高的室外大型主題樂園，面積大約是迪士尼樂園的五分之一。”據(jù)了解，目前實體零售行業(yè)受到電商的巨大沖擊，因此購物中心成為零售業(yè)轉(zhuǎn)型的方向，而家庭和兒童業(yè)態(tài)則是購物中心拉動人氣的業(yè)態(tài)選擇。

　　李浩宇進一步表示，樂高室內(nèi)樂園采取的模式就是與購物中心合作，租賃購物中心商鋪并改建成樂高探索中心，未來的樂高探索中心基本都打算采取直營模式。但與室內(nèi)樂園的租賃方式不同，今后建設(shè)樂高的室外大型主題樂園則會以拿地自建的方式進行。

　　《第一財經(jīng)日報》記者了解到，其實樂高一直以來的商業(yè)運作都很多樣化，除了玩具銷售和教育機構(gòu)，其還有樂高大電影，樂高經(jīng)常與世界知名的電影人物IP合作，比如變形金剛、蝙蝠俠、綠巨人，樂高甚至和《霍比特人》電影同步出品過樂高積木人版《霍比特人》作品。樂高還有專業(yè)的積木師和相關(guān)的積木搭建教學(xué)等，這些都吸引了大量的粉絲。

　　有公開資料顯示，依靠粉絲經(jīng)濟和各類營銷、衍生商品等，過去十年里，樂高使得自己的凈利潤增長32倍。而目前樂高正在向中國主題旅游市場拓展。 （來源：第一財經(jīng)日報）

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