在整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境疲軟的情況下，除特步以外，很多運(yùn)動(dòng)品牌公司都在2012年出現(xiàn)收入下滑，其中匹克一馬當(dāng)先下滑37%，361度下滑11%，李寧下滑24%，安踏下滑14.6%。

　　近日，各運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)發(fā)布了2015年業(yè)績(jī)報(bào)告，從中不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的日子似乎好起來(lái)了。

　　據(jù)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前包括安踏、特步、361°、匹克、李寧等內(nèi)地運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)發(fā)布的2015年度業(yè)績(jī)報(bào)告中，安踏以111.26億元的營(yíng)收以及同比24.7%的增幅領(lǐng)跑，它在15年賣(mài)出4000萬(wàn)雙運(yùn)動(dòng)鞋，銷(xiāo)量遠(yuǎn)超耐克。

　　李寧在2015年實(shí)現(xiàn)扭虧，受益于電商、新增門(mén)店以及自營(yíng)店的同店增長(zhǎng)拉動(dòng)，公司全年錄得銷(xiāo)售收入70.9億元(不包括紅雙喜)，同比增長(zhǎng)17%。自2011年來(lái)公司首次錄得門(mén)店凈增長(zhǎng)，全年凈開(kāi)店507家達(dá)到至6133家。預(yù)計(jì)16年還計(jì)劃開(kāi)店300-500家。

　　3月22日，Kappa品牌母公司中國(guó)動(dòng)向也發(fā)布了2015年度業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，經(jīng)過(guò)連續(xù)4年收入下探之后，業(yè)績(jī)終于見(jiàn)底反彈。中國(guó)區(qū)Kappa品牌的收入同比增長(zhǎng)25.8%，至人民幣10.30億元。

　　致力于發(fā)展海外業(yè)務(wù)的匹克體育在2015年也獲得了大幅增長(zhǎng)。得益于“星戰(zhàn)略”的成功營(yíng)銷(xiāo)，以及在專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品及國(guó)際市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，2015 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.1 億元，同比增長(zhǎng)9.4%，實(shí)現(xiàn)凈利3.9億元，同比大增22.3%。

　　據(jù)財(cái)報(bào)顯示，特步2015年所作的革新有助集團(tuán)的收入取得10.8%的增長(zhǎng)至人民幣52.95億元。對(duì)特步品牌利潤(rùn)較高的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)用品需求上升，使毛利率上升1.4個(gè)百分點(diǎn)至42.2%。

　　此外，361度去年業(yè)績(jī)凈利也上升了30.2%，集團(tuán)的營(yíng)業(yè)額上升了14.1%至人民幣4,458.7百萬(wàn)元。值得一提的是，361度童裝的收益延續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)頭，增長(zhǎng)16.0%至人民幣588.9百萬(wàn)元，占本集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的13.2%。

　　此次運(yùn)動(dòng)品牌的復(fù)蘇得益于全民健身計(jì)劃在中國(guó)大力開(kāi)展，加之受益于國(guó)家城鎮(zhèn)化速度加快以及企業(yè)完成渠道管控等初步轉(zhuǎn)型等因素綜合影響。當(dāng)然，面對(duì)國(guó)際運(yùn)動(dòng)巨頭耐克和阿迪，想要真正占領(lǐng)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，還得從產(chǎn)品本身出發(fā)，打造制作出更多符合受眾的產(chǎn)品。（聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）

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