|
日前，微信公眾平臺(tái)進(jìn)行掃一掃條碼公測，向品牌方放開條碼連接功能，即品牌商在微信后臺(tái)編輯、上傳產(chǎn)品相關(guān)條碼信息和鏈接后，用戶通過微信中的掃一掃功能，掃描實(shí)物商品的條形碼就能看到產(chǎn)品的購買信息，并達(dá)成購買。
通過此功能，品牌商除了可以進(jìn)行商品交易外，還可在后臺(tái)中自主進(jìn)行用戶管理和數(shù)據(jù)管理。目前，該項(xiàng)功能僅向14個(gè)一級類目開放，且僅支持以69開頭的EAN碼制。
據(jù)悉，在公測階段，同時(shí)符合三項(xiàng)條件的商家才能操作微信的條碼掃一掃功能。一是商家微信號(hào)必須開通微信認(rèn)證;二是商家必須為品牌所有者;三是商家必須為商品條碼的合法使用者。微信將對商家所申請的類目進(jìn)行審核，要求與微信認(rèn)證的營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍保持一致。
目前，微信掃一掃功能支持通過二維碼掃描跳轉(zhuǎn)到商品介紹、防偽查詢、品牌方公眾號(hào)、商品比價(jià)，用戶還直接可以進(jìn)入第三方平臺(tái)微信商城購買。但僅有少部分商品可以掃描條形碼直接進(jìn)行購買。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，該功能直接從品牌商入手，引導(dǎo)品牌商從源頭將所有產(chǎn)品數(shù)據(jù)在線化，也算微信在商業(yè)化之路上的一個(gè)妙招。“微信通過營銷入手，做產(chǎn)品溯源跟直接掃碼付、會(huì)員歸集，線上線下交易或?qū)⑷繉懭胛⑿女?dāng)中。”
>>微信條碼掃一掃開放類目
微信掃一掃到底要干嘛？
多家品牌商對記者解析道，對于商家而言，微信的公眾號(hào)、商品二維碼、微信掃一掃有機(jī)的結(jié)合在一起，而商家也不需要單獨(dú)自建體系，在微信平臺(tái)可以有效的通過微信掃一掃設(shè)置關(guān)于貨品編碼，再通過用戶掃碼重新將用戶歸集到微信中企業(yè)的公眾平臺(tái)，如此能夠非常簡單的做到閉環(huán)。
企業(yè)自身再通過微信API方式將用戶數(shù)據(jù)接入企業(yè)自身的CRM系統(tǒng)，可以有效的完成用戶數(shù)據(jù)的采集與應(yīng)用。
從更深層次的布局來看，微信此舉更重要的價(jià)值在于深度完成微信商業(yè)的布局，尤其是在鏈接品牌、貨、人三個(gè)角度做深度的試探，從原來更多的是做人與人的鏈接，轉(zhuǎn)變成商業(yè)中的人、貨、場的鏈接。
這樣做最大的價(jià)值就是搶占了品牌的資源、完成貨品與人的深度融合，通過掃碼控制場景與用戶習(xí)慣，后期再重點(diǎn)植入掃碼支付，既可以完成更大范圍的交易行為。
>>掃描商品條形碼后顯示微信頁面
“如果說阿里巴巴是B2B交易，京東做的是B2C交易，淘寶做的是C2C交易。微信此舉如果能夠走通，而且能夠深度布局到全國大多數(shù)商家都使用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的二維碼以及CRM歸集，則微信將最有可能打造F2C的商業(yè)模式。”原海爾商城總經(jīng)理孫超表示。
事實(shí)上，微信掃一掃功能從去年即開始面向品牌商內(nèi)測，某化妝品品牌商告訴記者，一開始用該功能的主要目的是防偽，利用編碼溯源，應(yīng)對微店流通的大量假貨問題。
深圳防偽溯源供應(yīng)商HiMarking透露，之前，由于部分品牌和平臺(tái)的網(wǎng)站掛在國外服務(wù)器，一旦出現(xiàn)假貨問題，用戶無法投訴。現(xiàn)在，微信條碼掃一掃成為商品防偽的唯一通道，通過在微信平臺(tái)投訴，可以最快關(guān)閉售假商品，反應(yīng)機(jī)制快。
某知名品牌商告訴記者，微信條碼連接的開放也是針對阿里“滿天星”計(jì)劃的又一反擊。2014年底，阿里巴巴啟動(dòng)“滿天星”二維碼溯源計(jì)劃，經(jīng)過手淘掃碼，可以看到產(chǎn)品的詳盡內(nèi)容，該計(jì)劃也成為防偽溯源的入口。有公開信息顯示，目前，阿里已經(jīng)完成了億級條碼商品庫的搭建。 共2頁 [1] [2] 下一頁 當(dāng)烤紅薯大爺綁定微信支付 微信去年帶動(dòng)信息消費(fèi)1381億元 微信聯(lián)合300余品牌打假 一年受理投訴850萬單 拿著政府補(bǔ)貼做微信 天虹商場轉(zhuǎn)型五年成效如何？ 微信8個(gè)月封停涉嫌售假賬號(hào)1.1萬個(gè) 箱包成災(zāi)區(qū) 搜索更多: 微信 |
