3月27日晚間，五糧液（000858.SZ）終于曬出2015年度成績單，進入“十二五”的收官之年。2015財年五糧液的業(yè)績終于重拾升勢頭，實現(xiàn)營業(yè)收入216.59億元，凈利潤61.76億元，同比分別增加3.08%和5.85%。這是該公司連續(xù)下滑2年后，再次恢復增長。

　　從2012年陷入行業(yè)深度調整，白酒行業(yè)已經深度調整近四年，五糧液也未能幸免。2013年及2014年，五糧液的銷售收入和凈利潤紛紛下滑，其中2014年銷售收入下滑幅度近三成。2015年恢復增長，五糧液在年報中判斷，目前行業(yè)“正處于周期性底部區(qū)域，行業(yè)發(fā)展由快速下滑轉入相對平穩(wěn)發(fā)展階段，白酒消費逐漸回歸品質、回歸理性。報告期內，行業(yè)呈現(xiàn)出探底弱復蘇的態(tài)勢”。

　　五糧液在年報中稱，2015年，行業(yè)內多數企業(yè)業(yè)績開始止跌回暖，已進入“筑底”或“觸底向好”階段。參考2015年白酒行業(yè)18家上市公司第三季度報告，有超過六成企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入與凈利潤同時增長。行業(yè)調整近四年，業(yè)績從整體下降到小規(guī)�；厣�，白酒行業(yè)格局正在深度重構。

　　而且，對于2016年，五糧液的預期還相對2015年樂觀，該公司稱，2016年力爭實現(xiàn)營業(yè)總收入不低于238億元，較上年增長不低于10%；利潤總額目標88億元，力爭較上年同期增長達10%。較競爭對手貴州茅臺定下更高增長目標。

　　不過，經歷白酒行業(yè)深度調整，五糧液已經與當初定下的“十二五”規(guī)劃失之交臂，當時，五糧液集團定下了千億目標，并要求五糧液股份公司貢獻600億元的銷售收入，不過受限制三公消費影響，五糧液的業(yè)績近五年幾乎“原地踏步”。

　　在剛剛結束的成都春季糖酒會上，《第一財經日報》記者了解到，五糧液已經制定了再戰(zhàn)千億規(guī)模的規(guī)劃。

　　在經銷商大會上，五糧液集團公司總經理、五糧液股份公司董事長劉中國透露，目前公司已經完成“十三五”規(guī)劃的制定。到2020年股份公司要實現(xiàn)目標550億銷售規(guī)模，集團公司在2020年要突破1000億規(guī)模。同時還提出了從2016年起，公司的營銷系統(tǒng)將致力于打造雙軌目標，要率先實現(xiàn)一個營銷區(qū)域破百億的目標，打造系列酒百億目標的銷售。

　　劉中國還透露，對于五糧液股份公司，2020年的目標是550億元。他還對此預測算了一筆賬，計劃在“十三五”期間“培育數個10億元以上，20個1億元以上品牌；區(qū)域市場，目前華東市場已超過70億元，還只是高端酒這塊，沒算上系列酒。我們要求華東區(qū)域在‘十三五’期間，高端產品上100億元，中端產品加上系列酒也超過100億元；除此之外，還有六個中心，一個中心30億~40億元，然后再并購一些好的大的品牌，約70~80億元的”。劉中國說：“這樣的計劃肯定能達到550億。”

　　其實，2015年至今，五糧液已經兩次提漲出廠價，將52度水晶瓶五糧液（下稱“普五”）的出廠價將從609元/瓶提漲至679元/瓶。同時，五糧液最近還“跨界”與蘇寧在產品、營銷推廣、大數據等方面展開深度合作。五糧液副董事長朱忠玉對《第一財經日報》記者表示，互聯(lián)網可以提升企業(yè)效率，五糧液與電商零售巨頭的合作也是在中國新常態(tài)經濟下轉型的考驗。

　　千億目標是否能如期實現(xiàn)雖然仍是未知之數，但競爭激烈已難避免。五糧液集團董事長唐橋在2015年底的經銷商大會上便預測，白酒產業(yè)將逐漸走向集中化。第一，產業(yè)競爭倒逼整合，行業(yè)利潤向少數企業(yè)集中；第二，隨著酒業(yè)生產與標準完善，將重建秩序；第三，資本市場撬動生產領域的傳統(tǒng)游戲規(guī)則，規(guī)模小、變革慢的必將出局。優(yōu)勝劣汰的生存法則將更加凸顯。（一財網 陸琨倩）

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