從外媒近日報道中了解到，周大福正努力通過擴大線上曝光率，以趕上阿里巴巴和其他網(wǎng)上零售商的步伐。去年12月，它投資了3.5億人民幣（5400萬美元）建立購物網(wǎng)站CTFHOKO.com，該網(wǎng)站提供了如嬰兒奶粉、紙尿褲和化妝品等進口商品，價格比大陸便宜10%左右。

　　據(jù)悉，該公司有幾十年的聲譽，但在電商業(yè)務上，遠不及京東和天貓有經(jīng)驗。負責周大福珠寶合資經(jīng)營的執(zhí)行理事Chan Sai-cheong表示，該網(wǎng)站提供了有質(zhì)量保證的產(chǎn)品，而其他電商網(wǎng)站可能有假貨。電商行業(yè)主要由阿里巴巴和其他平臺主導，而且在2011年，由于中國經(jīng)濟放緩和反腐敗運動對奢侈品的影響，周大福遭到了嚴重的打擊。

　　但周大福的競爭對手不只是國內(nèi)電商，還有國外電商，如世界最大的電商平臺亞馬遜，它也計劃趕超阿里巴巴，試圖抓住中國日益增長的跨境電商市場。預計中國跨境電商市場到2020年市值將達1萬億，擁有9億網(wǎng)購者，此數(shù)據(jù)來自埃森哲咨詢公司和阿里巴巴旗下調(diào)研機構AliResearch去年6月份的調(diào)研報告。

　　單打獨干

　　許多實體經(jīng)營公司會通過與現(xiàn)有平臺合作，進軍中國電商市場，如路易斯威登旗下化妝品零售商Sephora就與京東合作，百貨連鎖公司Intime Retail與阿里巴巴合作，但周大福打算單打獨干。

　　Chan表示：“我們不需要通過與他人合作來擴大業(yè)務，但我們關心的是現(xiàn)有經(jīng)濟模式是否有增長的潛力。”

　　化妝品和糕點

　　去年12月，周大福還在深圳前海自貿(mào)區(qū)建立購物中心展示線上銷售的產(chǎn)品，其中一些產(chǎn)品還能購買。它邀請了21個香港零售品牌來購物中心展示產(chǎn)品，并在網(wǎng)上銷售，其中包括化妝品零售商SaSa和Maxim糕點。Chan表示，今年5月，將有另外50多個零售品牌將在此開店。

　　所有CTFHOKO購物中心和其他網(wǎng)站上銷售的產(chǎn)品，將從香港或中國其他地區(qū)發(fā)貨，像化妝品、奶粉和紙尿褲的價格會比實體店便宜，因為香港政府有一個跨境電商相關的項目，對從某些港口進口再放到網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品收取較低的稅收。

　　周大福的電商平臺上，進口嬰兒產(chǎn)品最受歡迎，Chan說：“中國父母在給孩子買東西上不會吝嗇，他們想給孩子最好的，而且由于一些產(chǎn)品安全丑聞，他們不相信國內(nèi)的產(chǎn)品。”

　　擴大展示廳

　　該公司預計在中國其他地區(qū)開設展示廳營銷網(wǎng)站產(chǎn)品，它利用低價商品帶來更多的流量，Bloomberg Intelligence的分析師Catherine Lim說：“電商市場上，新平臺只能通過專注利基產(chǎn)品來獲得成功，因為現(xiàn)有很多平臺都不太關注這一市場。”（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）

賣珠寶的周大福要做跨境電商 還要挑戰(zhàn)阿里

解密周大福電商法寶：不談GMV 忘了客單價

解密周大福電商法寶：不談GMV、忘了客單價

周大福春節(jié)零售值暴跌29% 鄭家純稱或裁減分鋪

消費外流 周大福內(nèi)地零售跌三成

搜索更多: 周大福