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據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，實(shí)際上不僅在奧特萊斯門店，不少大牌在專賣店也會悄悄進(jìn)行打折促銷，但并非明碼標(biāo)價式的打折，而是冠以“內(nèi)部員工特賣會”的稱呼，實(shí)際上店員邀請來的均是品牌客戶。
北京商報記者致電Prada在in88的門店被告知，品牌正店的換季打折不多，一般會在一季度和三季度季末有很少量的商品以7折左右的力度出售。Prada北京SKP店表示最近沒有折扣活動。不過，在去年下半年，Prada曾對專賣店商品實(shí)施約15%的降價調(diào)整。
三年內(nèi)無價差
Prada在2014年底曾宣布，將投入資金開發(fā)初級奢侈品領(lǐng)域的入門級產(chǎn)品，但此舉被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是“自殺”式自救，拉低客單價短期刺激銷售，但要警惕品牌核心價值被稀釋。
奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，在奧萊渠道壓低折扣銷售很可能是為了快速將過季商品清倉出貨，其他奢侈品牌甚至?xí)椭?折，這一現(xiàn)象在上海地區(qū)的奧特萊斯更為明顯。此外，中國奧特萊斯領(lǐng)域已處于紅海競爭，地產(chǎn)商爭相入場，這也導(dǎo)致奧特萊斯之間的拼低價競爭。針對此次Prada直營奧萊門店的降價現(xiàn)象，她認(rèn)為，品牌的調(diào)價主動性更強(qiáng)。
“未來，中國將從購買奢侈品幾乎最貴的地方變成購買奢侈品最便宜的地方。”周婷說，但同時奧特萊斯也將是給奢侈品挖墳?zāi)沟那馈．?dāng)消費(fèi)者習(xí)慣于以購買打折品作為目標(biāo)時，他消費(fèi)的已經(jīng)不再是奢侈品了，因此一些奢侈品品牌仍在拒絕進(jìn)入奧特萊斯。
孫亞菲認(rèn)為，雖然面臨損失品牌形象風(fēng)險，價格降與不降都很難受，但降價至少對消費(fèi)者而言也是積極改變的姿態(tài)。
孫亞菲預(yù)計(jì)，3-5年內(nèi)，甚至最快1-2年內(nèi)，奢侈品在國內(nèi)外的價差將會拉平，最高也會維持在10%左右。“就像過去我們會從美國代購ZARA，從日本代購照相機(jī)和電吹風(fēng)一樣，當(dāng)價差抹平，消費(fèi)一定會留在國內(nèi)。”她說，價差僅僅是品牌進(jìn)入新興市場的一個過渡階段而已。同時，零價差也為未來奢侈品觸網(wǎng)、實(shí)現(xiàn)O2O打下基礎(chǔ)。
北京商報記者 王曉然 共2頁 上一頁 [1] [2] Prada 在亞洲市場表現(xiàn)不佳 Prada集團(tuán)任命Alessandra Cozzani為CFO 亞太區(qū)跌16% Prada營收已兩年負(fù)增長 Prada集團(tuán)亞太區(qū)暴跌16％ 中國動力失速 中國市場增長放緩致Prada業(yè)績兩連跌 搜索更多: Prada |
