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解讀二：全新門店模式革新強(qiáng)化消費(fèi)體驗(yàn)
筆者來到李寧品牌體驗(yàn)店內(nèi)，留意到二層專門開辟的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)——李寧壹季iRun俱樂部， 體成份測試儀，力量訓(xùn)練的彩色壺鈴，從屋頂垂落下的TRX訓(xùn)練帶，色彩鮮明的功能性地膠，輕松愜意的休閑區(qū)域……其集綜合體能訓(xùn)練、跑步課程培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)治療、科學(xué)人體測試、特色約跑等服務(wù)為一體，相信愛跑步的你一定會(huì)被李寧的專業(yè)所折服。
李寧品牌體驗(yàn)店讓購物、健身和社交的一站式體驗(yàn)成為可能，不難看出李寧對(duì)于供給側(cè)的核心理解頗為到位，運(yùn)用得心應(yīng)手，使運(yùn)動(dòng)愛好者在多元化且較為專業(yè)的購物環(huán)境中全面釋放并充分滿足對(duì)于體育裝備的消費(fèi)需求。創(chuàng)始人兼執(zhí)行總裁李寧先生曾表示“創(chuàng)造李寧的體驗(yàn)價(jià)值是李寧團(tuán)隊(duì)2016年的追求”，看來體驗(yàn)一環(huán)已經(jīng)被李寧公司納入了企業(yè)發(fā)展策略。
解讀三：完善消費(fèi)體驗(yàn)塑造獨(dú)特李寧體驗(yàn)價(jià)值
從成立初期率先在全國建立特許專賣營銷體系，到逐步升級(jí)和開辟品牌體驗(yàn)店模式，李寧公司在國內(nèi)體育用品品牌的同行業(yè)發(fā)展中、尤其是公司創(chuàng)始人李寧先生宣布正式回歸“一線”以來可圈可點(diǎn)，“體驗(yàn)”一詞不離口、跨界更是關(guān)鍵詞，比如與漫威推出主題鞋服產(chǎn)品、與華米科技研發(fā)李寧智能跑鞋、與QQ物聯(lián)做兒童智能定位鞋等，不斷為體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)轉(zhuǎn)型提出新的可參考借鑒的實(shí)例。
2015年扭虧為盈也為李寧的2016提出了新的課題，對(duì)此，李寧先生已經(jīng)有了清晰地思考：“我們的路線是李寧公司在追求創(chuàng)造體驗(yàn)價(jià)值的平臺(tái)上去構(gòu)造公司的核心競爭能力和公司盈利的增長。”2016李寧還會(huì)帶來哪些?讓我們拭目以待。(來源：二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論) 共2頁 上一頁 [1] [2] 李寧救了“李寧”：我已經(jīng)找到新的商業(yè)模式 李寧聯(lián)手QQ物聯(lián)研發(fā)智能產(chǎn)品 李寧：盛名不懼冒險(xiǎn) 趟水?dāng)?shù)字化重構(gòu)競爭力 李寧公司扭虧為盈 靠的僅僅是李寧么？ 李寧拓展“數(shù)字化” 攜手騰訊QQ物聯(lián)推兒童智能定位鞋 搜索更多: 李寧 |
