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位于上海淮海中路力寶廣場(chǎng)店 LV 旗艦店將于本月 28 日正式關(guān)閉，LV 內(nèi)部人士向《好奇心日?qǐng)?bào)》確認(rèn)這是“出于戰(zhàn)略調(diào)整的原因”，進(jìn)一步的說(shuō)法是“淮海路零售環(huán)境的改變，客戶群體和品牌本身目標(biāo)群體不太吻合”。
這個(gè)說(shuō)法很官方，當(dāng)記者質(zhì)疑是否只是力寶廣場(chǎng)商圈的問(wèn)題時(shí)，對(duì)方表示了否認(rèn)：“LV 在上海已經(jīng)有很多門店了，況且很多客人大多都在海外購(gòu)物……我們對(duì)中國(guó)零售環(huán)境充滿信心，正在積極籌措電子商務(wù)。”
這可能說(shuō)明了一些問(wèn)題。
緣于中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品消費(fèi)持續(xù)低迷和 LV 品牌自身的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，以及在過(guò)去十年的激進(jìn)門店擴(kuò)張策略，LV 從去年即開(kāi)始了門店調(diào)整，關(guān)閉經(jīng)營(yíng)不佳的門店，在每個(gè)重點(diǎn)城市只保留最佳的幾家店。2015 年一年 LV 相繼關(guān)閉了廣州、哈爾濱和烏魯木齊的三家門店。但當(dāng)時(shí)的決策是針對(duì)大陸二三線城市的門店，而非一線城市旗艦店。
當(dāng)時(shí)，LV 集團(tuán)表示，明年將“繼續(xù)投資中國(guó)，會(huì)在北京和杭州開(kāi)設(shè)新店，希望將精力放在重點(diǎn)城市的客戶體驗(yàn)上”。這次的回復(fù)也是如此，據(jù)這位內(nèi)部人士稱“明年將在鄭州等地開(kāi)放新店，并且會(huì)將路易·威登基金會(huì)引到北京，開(kāi)展更多文化藝術(shù)活動(dòng)”。
我們?cè)?jīng)在去年 10 月中旬的浮華日?qǐng)?bào)中報(bào)過(guò)消息，LVMH 集團(tuán)稱中國(guó)市場(chǎng)有復(fù)蘇跡象。當(dāng)時(shí)的三季度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)全球收入有 17% 的增長(zhǎng)。在與分析師的電話會(huì)議中，LVMH CFO 表示中國(guó)市場(chǎng)在三季度的表現(xiàn)已與上半年的高位數(shù)增長(zhǎng)持平。據(jù)朗標(biāo)高級(jí)策略經(jīng)理朱雙誠(chéng)的觀察，LV 在所有一線大牌中的表現(xiàn)并不差。
看起來(lái)，LV 對(duì)中國(guó)市場(chǎng)依然保有期待，但逐漸意識(shí)到了消費(fèi)習(xí)慣的變更，比如海淘和出國(guó)旅行，年輕人對(duì)于電商消費(fèi)的熱衷，個(gè)性化的需求等等。而文化藝術(shù)的發(fā)展很大程度也是在針對(duì)品牌文化的打造，以及對(duì)年輕群體的靠攏。 去年 12 月底，LV 創(chuàng)意總監(jiān)還發(fā)布了以《最終幻想13》第一和第二部的主角雷霆(Lightning)為靈感的廣告和產(chǎn)品。
但僅僅用年輕化和品牌調(diào)整來(lái)解釋稍顯牽強(qiáng)。對(duì)于 LV 這樣的標(biāo)桿性品牌來(lái)說(shuō)，關(guān)店是一件大事，它牽涉到品牌形象和市場(chǎng)信心，當(dāng)然還有股票。這次關(guān)張的對(duì)象選取淮海中路東端的力寶廣場(chǎng)旗艦店，最大可能就是盈利問(wèn)題。
奢侈品專欄作家王爾淞認(rèn)為，這家店的關(guān)張具有指標(biāo)性意義，在財(cái)務(wù)指標(biāo)這樣的硬性標(biāo)準(zhǔn)下，這家門店有著“消費(fèi)持續(xù)下滑”“不可扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)”，才會(huì)“痛下決心”決定關(guān)店。究其原因，王爾淞認(rèn)為可能是本身選址的問(wèn)題。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) “擠掉”LV力寶廣場(chǎng)店 中國(guó)首家維秘內(nèi)衣店將開(kāi)業(yè) 傳上海力寶廣場(chǎng)LV旗艦店月底關(guān)閉 開(kāi)業(yè)僅六年 央視315一號(hào)熱點(diǎn)投訴發(fā)布：京東所售LV為假貨 LVMH搶奪“輕奢之王” 重點(diǎn)押注皮具配飾 有時(shí)掙錢是其次——LV（路易威登）對(duì)弱勢(shì)兒童的關(guān)愛(ài) 搜索更多: LV 維秘 |
