近日，法國(guó)奢侈品集團(tuán)開(kāi)云發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)，該季度集團(tuán)銷售額上漲15.9%達(dá)31.7億歐元。同比愛(ài)馬仕集團(tuán)第四季度銷售上漲14.5%和LVMH集團(tuán)上漲12%，開(kāi)云集團(tuán)本季度業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@。

　　剔除匯率影響，集團(tuán)銷售額上漲8%。集團(tuán)旗下品牌Gucci有機(jī)銷售收入已占集團(tuán)總銷售額三分之一，該季度收入獲得增長(zhǎng)，上漲幅度為4.8%。據(jù)第三季度財(cái)報(bào)顯示，Gucci品牌收入下跌0.4%。另外第二季度受降價(jià)打折的驅(qū)動(dòng)，品牌收入獲得4.6%的增長(zhǎng)，第一季度業(yè)績(jī)則是暴跌7.9%。

　　自2015年以來(lái)，Gucci無(wú)論是從視覺(jué)創(chuàng)意還是品牌商品都有所進(jìn)步，投入市場(chǎng)后亦重新獲得消費(fèi)者喜愛(ài)。Gucci最新的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)發(fā)生了徹底的轉(zhuǎn)變，它更專注于數(shù)字營(yíng)銷。另外，去年10月份品牌在上海舉辦的已然/未然 No Longer/Not Yet展覽，在社交媒體獲得大量的口碑傳播和品牌曝光。

　　按類別劃分，集團(tuán)奢侈品分部銷售上漲16%至22.1億歐元，運(yùn)動(dòng)和生活方式分部銷售上漲15.5%達(dá)9.16億歐元。

　　據(jù)集團(tuán)發(fā)言人透露，集團(tuán)全年總銷售額達(dá)115.8億歐元，與2014年相比上漲15.4%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下跌1%至16.4億歐元;而主營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)則下滑13.6%至10.2億歐元。

　　開(kāi)云集團(tuán)CEO Fran?ois-Henri Pinault表示，得益于零售店鋪發(fā)展，集團(tuán)2015年銷售表現(xiàn)良好，下半年的表現(xiàn)尤其突出。同時(shí)，公司正進(jìn)入一個(gè)新的增長(zhǎng)階段，利用品牌力量將長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)利益最大化。

　　該集團(tuán)預(yù)測(cè)2016年貨幣匯率將持續(xù)波動(dòng)，并計(jì)劃將重點(diǎn)放在控制成本和改善品牌經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，現(xiàn)金流生成和資本回報(bào)率等方面。

　　雖然Gucci業(yè)績(jī)?cè)诘谒募径扔|底反彈，但有分析人士指出，如果Gucci的業(yè)績(jī)想恢復(fù)速度加快，應(yīng)該從關(guān)閉門(mén)店的過(guò)程中節(jié)省下比預(yù)期更高的成本。今年1月份，Gucci為了優(yōu)化成都的店鋪配置資源，關(guān)閉了Gucci成都仁和春天百貨店鋪。

　　奢侈品公司為了打破業(yè)績(jī)下滑的窘境，已開(kāi)始積極關(guān)閉門(mén)店縮減線下成本展開(kāi)自救，在銷售額銳減的情況下，奢侈品關(guān)店潮仍將持續(xù)。大多數(shù)奢侈品牌今年在中國(guó)二三線城市將有部分門(mén)店關(guān)閉，多個(gè)奢侈品牌則表示今年將暫停在中國(guó)境內(nèi)開(kāi)設(shè)新店。開(kāi)云集團(tuán)也表示Gucci將不計(jì)劃大規(guī)模開(kāi)店，將會(huì)利用好現(xiàn)有的門(mén)店資源。(來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 文/黃大大)

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