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在周婷看來，LVMH集團(tuán)如果加大MarcJacobs的市場預(yù)算，也能拉動業(yè)績短期增長，但價(jià)格定位轉(zhuǎn)型重塑的MarcJacobs，最后能形成多大的投入產(chǎn)出比，也還很難說。
輕奢承壓
MichaelKors的成功除了自身的設(shè)計(jì)和營銷外，很重要的一點(diǎn)在于其品牌定位。它的售價(jià)基本在400美元以下，是年輕的時尚消費(fèi)者所能承受的。
“MichaelKors獲得了非常巨大的成功，但我認(rèn)為它的管理方式更接近一個時尚品牌——快速發(fā)展是其核心。時尚品牌和奢侈品品牌吸引消費(fèi)者的策略也是不同的。”巴黎HEC商學(xué)院教授JeanNoelKapferer此前接受《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者采訪時表示。
“奢侈品市場將走向兩極分化”，一份奢侈品業(yè)內(nèi)人士對記者分析，一方面，一些頂級奢侈品延續(xù)“高姿態(tài)”，另一些品牌將會走向大眾時尚精品品牌，主打“性價(jià)比”。
除了MarcJacobs，LVMH集團(tuán)旗下泰格豪雅(TAGHeuer)也嘗試品牌定位下探，2014年底，泰格豪雅首席執(zhí)行官Jean-ClaudeBiver重申了豪雅品牌的戰(zhàn)略定位：定位生產(chǎn)1500至5000瑞士法郎的時計(jì)作品，并致力于促進(jìn)智能表的研發(fā)。2015年3月，泰格豪雅還下調(diào)了全球部分商品的價(jià)格。
一位鐘表行業(yè)資深人士對記者表示，一方面此前泰格豪雅和真力時、宇舶的定位有交集，價(jià)格定位調(diào)整使得LVMH集團(tuán)旗下鐘表品牌層次明顯，它能夠和斯沃琪旗下的中低端品牌進(jìn)行正面交鋒;另一方面，作為LVMH集團(tuán)旗下最大腕表品牌，泰格豪雅過去兩年表現(xiàn)低迷，面對奢侈品消費(fèi)增長持續(xù)放緩的市場環(huán)境，泰格豪雅希望通過價(jià)格定位下探等舉措，推動銷售。
對于輕奢品牌的增速放緩，德勤中國華東區(qū)消費(fèi)品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合伙人黃淑雄對記者表示，大牌奢侈品牌降價(jià)潮，擠壓了輕奢品牌的生存空間。
奢侈品市場整體環(huán)境雖然不好，特別是傳統(tǒng)奢侈品大牌增長放緩，但還是有不少品牌相當(dāng)活躍，消費(fèi)升級帶來的奢侈品市場需求依然強(qiáng)勁，奢侈品市場依然在擴(kuò)容。周婷認(rèn)為，“問題是品牌能否重塑商業(yè)模式、零售體系等來滿足消費(fèi)者的需求。”
“奢侈品市場整體環(huán)境雖然不好，特別是傳統(tǒng)奢侈品大牌增長放緩，但還是有不少品牌相當(dāng)活躍，消費(fèi)升級帶來的奢侈品市場需求依然強(qiáng)勁，奢侈品市場依然在擴(kuò)容，問題是品牌能否重塑商業(yè)模式、零售體系、在線上銷售的情況下能否重塑生產(chǎn)、價(jià)格、營銷體系，來滿足消費(fèi)者的需求。”周婷認(rèn)為。（一財(cái)網(wǎng) 劉瓊） 共2頁 上一頁 [1] [2] 討好中國人 LVMH推茶化妝品 LV母公司LVMH終于敗訴 法官稱“為了搞笑” LVMH新建投資公司抵抗風(fēng)險(xiǎn) LVMH成立全球最大消費(fèi)品基金多元投資求增長 奢侈品增長放緩 LVMH成立全球最大消費(fèi)品基金多元投資求增長 搜索更多: LVMH |
