2015年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)共推出了多少款新機(jī)?進(jìn)行了多少場(chǎng)口水戰(zhàn)?這些都不重要了。

　　2月16日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2015年第四季度以及2015年全年出貨量報(bào)告。2015年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)3%，速較之前大大放緩。2015年“瑯琊榜”上前5名掛出的是小米、華為、蘋(píng)果、OPPO和Vivo的名字，合計(jì)占有中國(guó)市場(chǎng)59.1%的份額，而全球第一大手機(jī)企業(yè)三星則跌出前五。

　　IDC亞太區(qū)高級(jí)市場(chǎng)分析師Tay Xiaohan分析道：“小米、華為和蘋(píng)果是2015年智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，與2013年的市場(chǎng)格局形成鮮明對(duì)比——2013年的領(lǐng)先品牌是三星、聯(lián)想和酷派，其中三星遙遙領(lǐng)先。然而，由于運(yùn)營(yíng)商減少了對(duì)購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)的補(bǔ)貼，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)上手機(jī)品牌的偏好也在發(fā)生變化，智能手機(jī)市場(chǎng)的格局因此發(fā)生了巨大的改變。”

兩年時(shí)間，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)前三就完全易主，幾家歡喜幾家愁。

　　Tay Xiaohan認(rèn)為，小米選擇在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)，并利用顛覆性的銷售模式占領(lǐng)了龐大的市場(chǎng)份額。2015年，華為憑借其投資研發(fā)、過(guò)硬的產(chǎn)品、品牌推廣以及渠道關(guān)系取得了顯著的增長(zhǎng)。另一方面，2015年蘋(píng)果公司依然是中國(guó)消費(fèi)者心目中實(shí)力強(qiáng)大、備受推崇的品牌。隨著目前中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯放緩，新的廠商已不可能像之前的小米一樣對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響。

　　從前五的名單看，這兩年備受推崇的互聯(lián)網(wǎng)模式最終只有小米一家變成了主流的企業(yè)，其他眾多的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)還只是小弟，OPPO和Vivo兩家更是傳統(tǒng)得不能再傳統(tǒng)的實(shí)體店銷售模式，并且最終依靠產(chǎn)品取得了勝利。

　　從IDC的報(bào)告看，OPPO的產(chǎn)品平均單價(jià)在國(guó)產(chǎn)中最高，其次是華為，小米單價(jià)最低，當(dāng)然蘋(píng)果的高價(jià)一直是天價(jià)。說(shuō)明消費(fèi)者的心態(tài)不再追求低價(jià)的低端機(jī)。這值得很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)反思。

　　IDC認(rèn)為，無(wú)論從平均銷售價(jià)格還是出貨量的同比增幅來(lái)看，華為都是最大的贏家，并且隨著華為旗艦機(jī)出貨量增加，華為已影響到三星中高端手機(jī)的出貨量，并將繼續(xù)影響三星的出貨量。

　　盡管之前華為和小米就誰(shuí)是中國(guó)市場(chǎng)冠軍曾多次爆發(fā)口水戰(zhàn)，不過(guò)第三方數(shù)據(jù)傾向于小米全年出貨量是第一，華為銷售額是第一。2015年第四季度，華為的勢(shì)頭強(qiáng)過(guò)小米。

　　IDC的數(shù)據(jù)顯示：第四季度華為出貨量第一，蘋(píng)果第二、小米第三。華為手機(jī)市占率大幅提升，小米的市占率出現(xiàn)下滑。華為和小米市占率之爭(zhēng)將延續(xù)至新一年。2016年對(duì)所有手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)都將更為艱難。

　　新一年華為和小米都發(fā)出要做筆記本電腦的信號(hào)。手機(jī)行業(yè)的成功給了他們自信，希望在PC領(lǐng)域復(fù)制手機(jī)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和模式。他們進(jìn)入PC領(lǐng)域，必將掀起波瀾，給傳統(tǒng)PC企業(yè)帶來(lái)更多壓力。（來(lái)源：澎湃新聞 記者：周玲）

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