|
趕在春節(jié)這幾天，“良品鋪?zhàn)?rdquo;出現(xiàn)在紐約時(shí)報(bào)廣場(Times Square)的大屏幕上了，當(dāng)然亮相的是它代言人黃曉明的臉。從此，它也成為了在時(shí)報(bào)廣場露臉的 100 個(gè)中國品牌中的一個(gè)。
成立于2008年的“良品鋪?zhàn)?rdquo;是一個(gè)來自武漢的品牌，它的第一家實(shí)體店鋪開在市中心的武漢廣場，如今它總共擁有1500種零食種類，包括堅(jiān)果、餅干等，1700家實(shí)體門店和37個(gè)線上平臺。在“良品鋪?zhàn)?rdquo;自己的規(guī)劃中，2018 年之前，光是在中國內(nèi)地它將總共開設(shè)5000家門店。
當(dāng)然，“良品鋪?zhàn)?rdquo;之所以這么說是有底氣的。2015年，它的全年?duì)I收為40億人民幣，而2014年這個(gè)數(shù)字只有25億元人民幣。另外，“良品鋪?zhàn)?rdquo;所背靠的國內(nèi)零食市場正在以每年20％的幅度增長。在去年的天貓“雙11 ”上，“良品鋪?zhàn)?rdquo;在互聯(lián)網(wǎng)渠道的銷售成績排名第三，雖然僅次于“三只松鼠”和“百草味”，但它自己的增速也是相當(dāng)快，2014 年為10倍，而2015年為3倍。
關(guān)于在紐約時(shí)報(bào)廣場廣告這么奪人眼球的事件，似乎又跟“良品鋪?zhàn)?rdquo;主張的營銷策略相吻合。在《好奇心日報(bào)》之前的一次采訪中，“良品鋪?zhàn)?rdquo;曾表示希望借助事件營銷，從而將消費(fèi)者直接從營銷端轉(zhuǎn)移到銷售端。
當(dāng)然，出現(xiàn)在美國地標(biāo)的最大目的還是招徠更多的海外供應(yīng)商，這也是“良品鋪?zhàn)?rdquo;目前正在大力投入的。事實(shí)上，加州開心果每年總出口量的 25% 是發(fā)往中國市場的，假使是這二者的合作也是有很大空間的。
不過，在美國零食界也有一些傳言稱，“良品鋪?zhàn)?rdquo;之后將會(huì)把店鋪直接開到紐約，但“良品鋪?zhàn)?rdquo;方面暫時(shí)還沒有回應(yīng)。
而在紐約這種地方開店，還有一個(gè)好處是可以拿這個(gè)在國內(nèi)說事。再怎么說，也是開店開到紐約的人了。至于外國人是不是吃瓜子，中國人是不是靠這個(gè)解鄉(xiāng)愁，那就是另外一回事了。紐約本來就是個(gè)魚龍混雜的地方，肉夾饃都能做得地道(點(diǎn)擊下劃線看詳情喲)，賣零食也沒什么好奇怪的。
在紐約時(shí)報(bào)廣告投廣告，“良品鋪?zhàn)?rdquo;不是第一家也不是最后一家，包括阿里巴巴、江西九江旅游局都過類似的舉動(dòng)。只是趕上了農(nóng)歷新年，“良品鋪?zhàn)?rdquo;這回也是花了不少錢了。（好奇心日報(bào) 馬寧憶）
零售破土記—良品鋪?zhàn)拥幕ヂ?lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)身 如何搶奪西南市場？ 良品鋪?zhàn)訛槌啥枷M(fèi)者定制產(chǎn)品 良品鋪?zhàn)荧@全國“希望工程2015杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)” 雙十二大戰(zhàn) 徐新看好良品鋪?zhàn)拥谋澈?/a> 良品鋪?zhàn)与p十二創(chuàng)下支付寶全品類增幅之最 搜索更多: |
