據(jù)彭博社報(bào)道，當(dāng)購物者走進(jìn)東京大型電器商場Bic Camera位于7曾的移動(dòng)電話大賣場時(shí)，首先映入眼簾的是蘋果iPhone 6S的巨幅廣告，高度從銷售柜臺(tái)一直到天花板。附近是夏普Aquos和索尼Xperia的廣告牌。然而，購物者卻找不到三星產(chǎn)品的廣告。三星Galaxy S6的柜臺(tái)“隱藏”在一個(gè)小家伙，臨近夏普制造的老人機(jī)柜臺(tái)。

　　要知道，在銷往全球的智能手機(jī)中，20%是三星的產(chǎn)品。但是，在全球第三大經(jīng)濟(jì)體——日本，就很難找到三星手機(jī)。根據(jù)市場調(diào)查公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，在日本3600萬部手機(jī)市場內(nèi)，三星所占份額僅為6%，而蘋果所占份額接近50%。從全球范圍來看，這個(gè)韓國電子巨頭的銷量仍領(lǐng)先于蘋果。但是，在日本，三星卻被包括夏普、富士通和京瓷等本土品牌甩在身后。

　　三星在中國和印度等新興市場增長迅速，因而該公司或許能在未能在日本手機(jī)市場占有重要位置的情況下保持面色紅潤。但是，情況不容樂觀：1月29日，三星發(fā)布了截至2015年12月31日第四季度的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)帶來了新一輪壞消息，比如說三星第四季度利潤增長接近比預(yù)期低出40%。在全球智能手機(jī)需求扶搖直上的大環(huán)境下，三星源自手機(jī)部門的年度營業(yè)收入?yún)s不及源自半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的，為2010年來首次。更為糟糕的是，三星手機(jī)部門營業(yè)收入似乎仍在呈現(xiàn)下滑軌跡。

　　三星移動(dòng)通信業(yè)務(wù)副總裁Lee Kyeong Tae警告稱，全球科技巨頭今年將步入“寒冬”。年初至今，三星的股價(jià)已經(jīng)下跌超過10%。

　　突然，三星想要再次談?wù)撊毡�。三星日本營運(yùn)負(fù)責(zé)人Hiroyuki Tsutsumi指出，日本是“一個(gè)非常重要的市場”。大體上，他的計(jì)劃是說服日本消費(fèi)者相信他們應(yīng)該購買三星的Galaxy智能手機(jī)，充分利用三星的智能手表和虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔。三星的Gear手表可與三星智能手機(jī)無線連接。三星Gear VR頭盔則需要Galaxy才能起效。

　　Tsutsumi透露，三星計(jì)劃今年將日本合作伙伴由目前的20個(gè)大幅增至50個(gè)，將包括生物科技、科學(xué)及電動(dòng)車公司。日本最大房地產(chǎn)開發(fā)商三菱地產(chǎn)，正在把Gear VR當(dāng)做是一種銷售工具，讓潛在房屋購買者虛擬參觀樣板間。IDC分析師Melissa Chau指出，雖然此類交易并無害處，三星旗下日本分支既沒有交易量，也沒有能夠強(qiáng)化該公司全球表現(xiàn)的增長潛力。

　　最新財(cái)報(bào)結(jié)果表明，三星第四季度利潤為3.24萬億韓元(約合27億美元)，在全球智能電話市場中所占份額也有所增加。但是，根據(jù)市場調(diào)查公司Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年三星交貨量預(yù)計(jì)僅增長0.8%，因而三星將不得不加把勁，讓自己看起來“與眾不同”。在日本，“我們把眼光投向了2020年，致力于到那時(shí)成為安卓頂尖玩家，”Tsutsumi說。

　　Counterpoint Technology Market Research研究部門主管Neil Shah指出，要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)并不容易。除了蘋果，沒有哪家外國公司能夠贏得日本市場。在Bic Camera，34歲的Yoshikazu Shinagaw指出，他對(duì)Galaxy或三星其他任何產(chǎn)品并不感興趣，“三星并不是一個(gè)特別出色的品牌，完全可以用黯然失色來形容它。”

　　第四季度財(cái)報(bào)公布后，三星要想在日本取得成功，難度又增加了不少。(騰訊財(cái)經(jīng)  米娜)

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