在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第十個(gè)年頭，2016年1月16日，玩具及嬰幼兒用品專門零售商玩具“反”斗城在中國(guó)的第一百家店在北京王府井大街的APM購(gòu)物中心開幕，這標(biāo)志著玩具“反”斗城在中國(guó)取得了里程碑式的發(fā)展。至此，2015年，玩具“反”斗城在中國(guó)新開27家店鋪。
“我們的使命是成為全球最棒的玩具和嬰幼兒用品專門零售商。全球化擴(kuò)張，特別是中國(guó)和東南亞地區(qū)的拓展將繼續(xù)成為玩具‘反’斗城公司長(zhǎng)期發(fā)展策略的重要組成部分。”玩具“反”斗城主席及首席執(zhí)行官Dave A. Brandon表示：“中國(guó)第100家店的開幕意味著玩具‘反’斗城在中國(guó)市場(chǎng)取得了偉大成就，也給我們機(jī)會(huì)去滿足中國(guó)兒童和家長(zhǎng)日益增長(zhǎng)的對(duì)高品質(zhì)玩具和家庭娛樂體驗(yàn)的追求。”
玩具“反”斗城大中華及東南亞地區(qū)董事總經(jīng)理卓康彥(Andre Javes)表示：“我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的第一百家店的盛大開業(yè)標(biāo)志著玩具‘反’斗城在中國(guó)取得了里程碑式的成就。作為專業(yè)的玩具零售商，玩具‘反’斗城的與眾不同之處在于，我們專注向顧客提供樂而忘返的購(gòu)物體驗(yàn)。這種體驗(yàn)是多種特色的綜合：更多更全的玩具和嬰幼兒用品品種，其它市場(chǎng)沒有的獨(dú)家發(fā)售的玩具，獨(dú)特的店面設(shè)計(jì)和氛圍，樂趣橫生的店內(nèi)互動(dòng)體驗(yàn)，商品示范和試玩，以及娛樂活動(dòng)等。”
據(jù)悉，玩具“反”斗城于2006年在中國(guó)開設(shè)了第一家門店，目前開設(shè)的門店遍布中國(guó)44個(gè)城市，其中有六座城市是玩具“反”斗城于去年第一次進(jìn)駐。中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為玩具“反”斗城全球拓展計(jì)劃中最為重要的市場(chǎng)之一，2016年計(jì)劃在中國(guó)再開設(shè)超過30家門店，保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。
玩具“反”斗城北京APM購(gòu)物中心新店以創(chuàng)新的零售體驗(yàn)為特色
玩具“反”斗城為北京APM店注入最新的數(shù)字化創(chuàng)新互動(dòng)元素，為孩子及年輕人締造多元化的獨(dú)特的愉悅的購(gòu)物新體驗(yàn)。
踏入新店，《星球大戰(zhàn)?：原力覺醒》電影場(chǎng)景及真人大小的模型令顧客立即置身于星球大戰(zhàn)的世界。該專區(qū)展示了最新上映的星球大戰(zhàn)電影周邊產(chǎn)品，包括新電影中極受歡迎的超萌遙控機(jī)器人BB8? -- 頭部可自由活動(dòng)的球形機(jī)器人，和電動(dòng)發(fā)光光劍等。顧客可以和巨型BB8模型自拍合影，和朋友分享最新星戰(zhàn)角色的故事。
再往店內(nèi)，顧客還會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)巴啦啦小魔仙的魔鏡 -- 小朋友出現(xiàn)在魔鏡前，念出奇妙的咒語，魔鏡就會(huì)放聲歌唱。還有令樂高粉絲們驚聲尖叫的樂高®忍者系列現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)互動(dòng)體驗(yàn)、震撼的城市系列場(chǎng)景展示，以及令人驚嘆的樂高3D人偶秀。不停移動(dòng)工作的挖掘機(jī)玩具 -- CAT挖掘機(jī)也會(huì)在新店亮相，這是CAT挖掘機(jī)首次在國(guó)內(nèi)玩具店展示。此外，多美卡小車世界觀將會(huì)帶領(lǐng)小朋友迅游小車軌道，發(fā)現(xiàn)全新的多米卡世界的想象力和無限創(chuàng)意。
北京APM店與玩具“反”斗城其他店鋪一樣，呈現(xiàn)了顧客信賴的、物超所值、令人驚喜的其他市場(chǎng)沒有的獨(dú)家品牌商品，這些品牌包括FastLane®(極速快線)、Dream Dazzlers®(夢(mèng)幻成真)、Universe of Imagination(知識(shí)小宇宙)、Pavilion®(知識(shí)小宇宙)、Just Like Home®(家具小玩意)、Edu Science®(科學(xué)天地)、STATs® (我的運(yùn)動(dòng)世界)，以及Avigo®(激速滑輪)。
新店采用全新的數(shù)字互動(dòng)平臺(tái)令購(gòu)物更加便捷和愉悅。顧客可以通過店內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)區(qū)的iPad和玩具“反”斗城官方微信平臺(tái)自主下單購(gòu)物，大宗購(gòu)物還可享受免費(fèi)送貨服務(wù)。
顧客還可以在新店入口處的70英寸的互動(dòng)娛樂屏幕上獲得眾多互動(dòng)體驗(yàn)。例如：顧客可以瀏覽電子海報(bào)獲取促銷商品信息，并使用智能手機(jī)掃描屏幕上的二維碼輕松下單。熱愛自拍的朋友們還可以玩轉(zhuǎn)自拍功能：選擇各種人偶形象的相框，從官方微信或電子郵件下載自拍照，也可以在店內(nèi)打印出來。迷你游戲環(huán)節(jié)包括三款游戲，不同年齡的顧客都會(huì)找到自己感興趣的一款。最后，顧客還可以通過智能手機(jī)掃描二維碼并完成注冊(cè)，立即成為【星卡】會(huì)員。休閑模式下，互動(dòng)屏幕播放不同的廣告信息吸引顧客進(jìn)店體驗(yàn)。
在中國(guó)任何一家玩具“反”斗城門店，顧客都可以享受更多數(shù)字化的樂趣，例如：參與玩具“反”斗城官方微信的“搖一搖”游戲，有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品，也可以參與“微信喊愛”游戲獲得電子優(yōu)惠券。
玩具“反”斗城還在APM購(gòu)物中心內(nèi)設(shè)置了眾多不同形象的體驗(yàn)區(qū)。在商場(chǎng)一樓，孩子們可以體驗(yàn)NERF®火線營(yíng)射擊和瞄準(zhǔn)游戲的樂趣；還可以乘坐真人版尺寸的托馬斯-- 尋找迷失寶藏系列模型；在“粉紅世界”，100個(gè)精心打扮的芭比娃娃在美輪美奐的客廳閃亮登場(chǎng)，這些現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)區(qū)共同為孩子們和家庭營(yíng)造了一個(gè)非凡的歡樂世界。
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