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由于國際局勢不穩(wěn)定、海關(guān)檢查嚴(yán)控和人民幣貶值，目前中國大陸消費(fèi)者對境外消費(fèi)表現(xiàn)出信心不足�；谶@種現(xiàn)狀，法國奢侈品巨頭LVMH旗下高級珠寶品牌Bulgari (寶格麗)順勢調(diào)整策略，在中國大陸新增專賣店，以中國境內(nèi)的銷售增長彌補(bǔ)低迷的歐美市場。
據(jù)路透社報(bào)道，Bulgari 年銷售額達(dá)15億~20億歐元，在高級珠寶領(lǐng)域僅次于歷峰集團(tuán)(Richemont)旗下的法國品牌Cartier和美國的Tiffany，為全球第三大高級珠寶制造商。Bulgari 的CEO Jean-Christophe Babin 表示，繼去年在中國新增 3家門店之后，公司今年將在中國大陸再增2家專賣店。他在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上告訴記者：“目前中國大陸出境游客比例有下降趨勢，海外購物者信心不足，這恰恰是奢侈品行業(yè)加大在中國大陸市場投入的好時(shí)機(jī)。”
去年中國經(jīng)濟(jì)增長率跌至6.9%，為25年來最低點(diǎn)，中國游客境外食品、旅游等各類消費(fèi)都嚴(yán)重受挫。造成這一現(xiàn)狀的原因主要在于：
大陸游客曾是境外奢侈品消費(fèi)的中堅(jiān)力量，他們?yōu)楸荛_內(nèi)地購置奢侈品的高額稅金，會(huì)選擇境外消費(fèi)。但據(jù) Babin 介紹，去年11月導(dǎo)致130人遇難的巴黎恐怖襲擊事件發(fā)生后，中國消費(fèi)者對歐洲和其他境外游路線的安全性表現(xiàn)出擔(dān)憂；
人民幣貶值導(dǎo)致海外購物成本上升，境外消費(fèi)減少；
中國海關(guān)檢查日益嚴(yán)格。以腕表為例，Babin 表示如果游客購買腕表后沒有報(bào)關(guān)，他必須補(bǔ)交 30%的關(guān)稅外加大額罰金。這導(dǎo)致游客不再愿意在香港、蘇黎世和東京購買上萬美元的腕表，因?yàn)樗闵隙惤鹚麄冑I一只表要花兩倍的錢。中國消費(fèi)者在境內(nèi)外為瑞士腕表銷售額貢獻(xiàn)了30%以上。
（來源：華麗志 作者：劉雋）
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